Les Coulisses du Buzz

La vie, les slogans et... ta mère

2011-06-22T19:44:00.000-07:00

L'histoire commence avec une couche, un Pampers, un PeauDouce, un Lilas , du super absorbant , de l'uni-sexe, du super pas cher et pour 2 achetées vous en 1 qui vous est offert.

Alors là "C'est parti pour bien grandir" surtout avec des parents inquiets , crédules sur-exposés aux messages publicitaires, qui voudraient à tout prix vivre "360° de bonheur" et bien "A toi d’imaginer..." la suite.

"Tant qu'il y aura des enfants" scotchés devant la télé et les spots des industriels des jeux , débarqueront les Chicco , Lego , Barbies et Action man, au moins avec leurs "Promesses tenues" les parents auront "Zéro traca, Zéro blabla" et surtout un peu de temps de plus pour leurs scènes de ménage parce que mariés trop jeunes et surendettés , "Vivre avec légerté" devient impossible.

Suit l'adolescence , alors shooté au curacné, on se croit que "Impossible is nothing" et "Par amour du goût" du risque, on se met à fumer du Malboro, du 20 Mars ou du Cristal , CSP oblige, et on néglige de plus en plus le "Coeur sportif" et pour oublier le divorce des vieux, le 1er verre d'alcool que les parents auront Vu et feront semblant de ne pas l'avoir Vu sera consommé, après tout " Y'a que ta mère pour croire que c'est de l'eau ".

Alors pour trouver un refuge et "Pour le plaisir de faire plaisir", on connaîtra "Une histoire d'Amour" et toutes ses 1éres fois et ses disputes, alors là on voudrait surtout pas ressembler aux parents, donc après une longue absence pendant les vacances de "Mars, et ça repart". Mais à force, on s'en lasse et une énergie négative s'installe et quand "L'energie devient une force" destructrice , on se dit que finalement c'est pas la bonne alors tu l'oublie, tu passe à la 2éme ,tu ne crois plus à l'Amour et tu te dis que le plus important est que tu "Passes le fun autour de toi".

Alors la fac, c'est "Le déclic fraîcheur" , tu la trouves , tu la reconnais, "Elle est si bonne" et "Elle emballe tout le monde", et de son côté elle se dit qu' "Elle a trouvé la perle rare, elle" dit Oui. Après le 1er job, tu trouves "La banque à qui parler" , on s'endette pour 25 ans , on s'achète la maison et on offre une Omra aux parents pour se déculpabiliser et c'est l’éternel recommencement...

"La vie, la vraie" c'est ça , mais malgrès tout on se dit "Bel mosta9bel metfaylin"*, c'est aussi ça la magie de la pub...

*"Optimistes pour l'avenir"

Le syndrome du "Blogueur Influent"

2011-03-30T16:12:00.001-07:00

" L’influence a pour objectif de modifier le comportement

d’une cible sans recours à la contrainte ou la coercition "

On est tous plus au moins influent sur notre entourage direct ou indirect, d'autres encore plus, à travers leur expertise, leur exposition médiatique, leur rang social ou tout simplement la fonction qu'ils occupent.
Etre influent, n'est pas un privilège absolu en soit...tout dépend de sur qui on l'exerce.
Alors en parlant du syndrome du Blogueur Influent, il est important de définir sur qui il exerce son influence?
Sur l’audience de son blog, celà va de soit, alors la question qui s'en suit, Qui consulte les blogs des Blogeurs Influents ? la réponse est...les autres Blogueurs Influents.
En effet, triste est de constater que les blogs ne sont pas arrivés à toucher la masse, peut être que c'est une question de timing entre la vague du blogging tunisien, la démocratisation du web et l’intérêt des annonceurs pour le net.
Du coup, seuls les Geeks, ou disons les internautes avertis connaissent l'univers de la blogosphère en Tunisie.

Revenons au syndrome du BI , le BI est un spécimen, qui à faute de pouvoir se reproduire se trouve en voie de disparition... alors pour tenir le coup, il s'accroche, un peu comme les vétérans du Vietnam s’accrochent a une époque révolue, une époque qu'on n'a pas connu, là ou il était "leader d'opinion" ou il régnait en maître sur la toile.

Alors comment savoir si oui ou non on est atteint du syndrome du BI ?

Le BI blogue depuis 2007, les autres c'est des arrivistes
Le BI commence ses phrases par "Tu sais, j'en ai parlé sur mon blog..."
Le BI est sur Twitter et fait attention à maintenir le nombre de ses "following" inférieur à celui de ses "followers", sinon c'est qu'il n'est pas assez sollicité
Le BI est Mayor (Maire)...sur Foursquare
Le BI écrit des articles sur des sujets qu'on ne comprend pas, seuls les BI qui le lisent y arrivent
Le BI est Androidophile et/ou un Mac Addicted et/ou Linuxiste, le reste c'est trop mainstream pour lui
Le BI se prépare pour le 3.0 , le 2.0 c'est Has Been
Le BI organise des évènements de BI, il lance sa 1ére édition et n'oublie pas de la relancer, il a la licence pour ça , pas toi
Le BI passe 18h/jour sur le web, le reste du temps, il est en veille
Le BI n'aime pas ce que tu fais, soit parce que tu es un BI et que lui il n'aime pas les BI, soit parce que tu es un arriviste et que lui il n'aime pas les arrivistes

Si tu n'as rien compris à l'article, passe ton chemin petit scarabé, ceci est un blog

Maman, Papa... Je suis un admin

2011-03-27T09:48:00.000-07:00

Facebook, réseau social qui réunit plus 2.300.000 ~~utilisateurs~~ comptes tunisiens, est devenu la Mecque des publicitaires et des annonceurs qui ont trouvé dans ce support un potentiel énorme pour écouler leurs stocks.

Terre de tolérance, Facebook réussit à réconcilier une infinité de communautés plus ou moins hétérogènes : Entre les fous de Dieu, les amateurs de vins, les fans de Justin Beiber ou de Bylasko ou encore ceux qui pensent que Les amis sont comme les pommes de terre... Si tu les manges ils meurent , Facebook a non seulement permis la co-existance de ces communautés mais a stimulé leur développement à travers les pages fans.

Simple consommateur, le facebookeur devenu cons'acteur compte bien tirer profit de ce potentiel. C'est ce qui a conduit, par un processus d'évolution darwinien, à donner naissance à une nouvelle race de facebookeur, à savoir les administrateurs des pages fans (admins pour les intimes) .

Manipulateurs des masses, c'est en "vendant" leurs congénères que ces vendeurs ambulants du web, ces mal-aimés du webmarketing, ont réussi à créer une réelle économie parallèle au modèle publicitaire de facebook, il suffit de cliquer sur " j'aime " pour attérir dans leurs filets.

C'est scandaleux, C'est honteux, C'est immoral, me dit-on, d'exploiter la naïveté de ce facebookeur qui n'a pas sollicité de publicité en cliquant sur le fameux " j'aime ".

En effet, mais que dirons nous de ces chaînes télévisés qui font dans l'émotionnel, dans le sensationnel pour se faire de l'audience et vendre de la publicité ?

Au risque de te choquer cher consommateur , les médias vendent aux annonceurs "des cerveaux" , ton cerveau, en l’occurrence, qui commandera ton porte-monnaie pour acheter leurs produits.

Remettre en cause le travail de ces admins reviendrait à remettre en cause le travail de tous les médias dont le modèle économique est basé sur les recettes publicitaires, alors si on est pas d'accord, on éteint sa télé, on prend un livre et on réfléchit (ça aide des fois) parce que sinon ce n'est pas prêt de changer d'aussitôt.

Fermons cette parenthèse sur l’éthique et revenons à nos admins et notre discours marko-capitaliste :

je trouve que ces admins sont d'excellents Community Managers (de vrais passionnés qui travaillent 16-20 H / jour) et des leaders d'opinion confirmés, qui peuvent s'avérer d'excellents ambassadeurs pour parler des marques ou leur recruter des fans autour de leurs pages.

La vrai question qu'on doit se poser autour de ce Business Model c'est jusqu'à quand ?
Jusqu'à quand ce marché parallèle qui vient concurrencer facebook même, dont le modèle publicitaire (déjà très efficace) ne fait pas le poids, sera toléré par le support ?

Verrons nous émerger de nouvelles restrictions qui limiteront leur périmètre d'action des admins (comme ça a été déja fait) ? ou voire proposer un nouveau modèle publicitaire basé sur le CPA (Coût Par Action) de la part de facebook ?

Affaire à suivre...

Publicité Tunisie, quand nos créatifs se grattent ... le drapeau !

2011-03-13T10:42:00.000-07:00

Le 14 Janvier 2011, une date inoubliable pour les tunisiens, Tout un peuple de "consommateurs", toutes CSP (classes socio-professionnelles) confondues, qui avec un budget nul, se sont auto-fédéré autour d'un "concept", la Liberté... du jamais vu dans l'histoire de la publicité en Tunisie.

"Alors si on ne peut pas créer une tendance, et bein on la suit !"

Les motivations sont divergentes, du branding, au sociétal en passant par le "ركوب على ثورة" , bref, que de bonnes raisons pour "surfer" sur cette vague d'attachement au "concept".

J'ai tenté à travers ce billet de faire un panorama de quelques campagnes publicitaires qui ont vu le jour en post 14 Janvier 2011.

Enjoy Tunisia ! Support Tunisia ! , campagne créative qui émane de l'initiative personelle d'une créative en agence de com' et qui appelle tourisme engagé

I Love Tunisia , campagne qui a mis en avant le produit "destination Tunisie" pour la Saint Valentin. Très bonne initiative entreprise par le ministère du tourisme, toutefois, la campagne s'est vue confrontée à quelques désagréments :

La contestation par notre CSA national (Les experts d'El Kasba) des choix du Ministre du tourisme
"The place to be...Now" pour les gars d'El Kasba et bein c'etait El Kasba
La vague de violence qu'a connu le pays au cours du WE du 4 fevrier a remis en cause la stabilité du produit 619

Une campagne qui met en avant la reconnaissance des consommateurs envers l'armée tunisienne baptisée "أحبك يا جيش" . D'ailleurs je pense qu'avec le capital sympathie, spontanément acquise par l'armée tunisienne, c'est le moment au jamais de lancer une campagne de recrutement 360° de grande envergure et sortir un peu des réclames à la URSS qu'on a connu pour promouvoir le service militaire en Tunisie

16Juin2014 , une campagne "fake" multi-supports , une projection sur la nouvelle Tunisie, orchestrée par Ogilvy Label Tunisie qui a réuni autour du concept plusieurs annonceurs

Côté vidéos, nous avons été gâtés et pour cause, les vidéos virales diffusées par les "e-activistes" ont été les médias les plus consommés pendant la "e-révolution".

En post 14 Janvier, le publicitaire tunisien avait muté, on est loin du vilain publicitaire qui veut nous goinfrer de chocolat et de mayonnaise, nous accabler de crédits ou nous vendre de MO censurées, non ce dernier, en manque de pitchs, a pris des aires de "Bisounours" en parlant, avec émotion, de la Tunisie de demain !

Ena Tounes By UnderGroundSkills

Ama abgel By Karoui&Karoui : (non non on ne parle pas de la campagne a7na Ezzine )

Ekhdem Tounes

Je m'engage

Pour les campagnes pluri-média , l'annonceur champion est de loin Tunisiana avec une campagne déclinée en :

Son spot vidéo

son application facebook

sa campagne d'affichage

"Bangladesh Telecom" et la marque "Kiwi Bangladesh" ont quant a elles préféré ne pas se prononcer sur le sujet et jouer la carte de la neutralité !

Mon coup de coeur, reste de loin le slogan du déménageur et son agence de com' "A bon entendeur"

Bref, la liste est loin d'être exhaustive, mais ce qui est sûr c'est qu'un air nouveau a soufflé sur le paysage publicitaire tunisien avec l’immersion du web, le déblocage de budgets affectés à la trablsienne et la levée de la censure... en espérant que l'auto-censure soit levée à son tour

Mindshare Tunisie recrute

2010-09-24T06:19:00.000-07:00

Mindshare Tunisie, sans doute une des agences média la plus importante de la scène publicitaire en Tunisie, cherche à recruterun média planer.

Agence que je recommande à toute personne souhaitant faire ses premiers pas dans le monde de la publicité en Tunisie.

Profil demandé :

Diplômé en Marketing de l’ISG, IHEC ou équivalent : jeune diplômé /petite expérience appréciée.
Dynamique, rigoureux, sérieux, motivé, organisé et ayant le sens de responsabilités et du contact.
Familier avec la manipulation d’Excel, Word, Power Point et Internet.
Maîtrise parfaite du Français (Ecrit et parlé) et Bonne connaissance en Anglais (Ecrit et parlé).

Envoyez vos CV par Fax N° : 71 752 827 ou par Email : mindsharerecrute@gmail.com

Havas Tunisie

2010-09-22T04:12:00.000-07:00

Havas Tunisie ,et dont l'implantation a été assurée par Pascal Allard ,est sans doute l'une des agences qui a le plus buzzé depuis son lancement en Tunisie (devançant un petit chwaya les mésaventures de K&K) tantôt pour leurs pratiques de recrutement tantôt par le plagiat de la nouvelle charte Tunisie Telecom .

Reproches fondés ou non fondés chacun a son propre avis sur la question et là n'est pas la question, de mon côté j'ai eu le plaisir de rencontrer la HAVAS Team, une équipe exceptionnelle doté d'un Hamas* et d'une volonté de changer le statu quo, une Team qui résiste et devra encore résister à l'hostilité du marché tunisien qui a toujours rejeté "les corps étrangers".

Espérons que les futurs Success Stories de Havas Tunisie nous feront oublier les trébuchements des premiers pas du groupe en Tunisie.

*Hamas : Enthousiame en Français

Le marketing de demain : Un retour aux sources ?

2010-09-22T01:14:00.000-07:00

Après les réclames, , les ATL, les BTL, le marketing sensoriel, le Buzz marketing , le webmarketing, le marketing tribal, le Ambush marketing ( et j'en passe ) et devant une concurrence de plus en plus rude et un marché sur-exposée aux médias, le consommateur gagne de plus plus de pouvoir avec, entre autres, sa force de recommandation et les outils 2.0 (confondus par le commun des mortels avec facebook).Après un marketing, centré sur le marché, puis tourné vers le consommateur allons nous assister à un marketing centré sur le produit? Au delà de l'ensemble des approches publicitaires, un bon produit n'est-il pas le meilleur des argumenent pour une bonne commercialisation?Une théorie marketeuse, Nostradamusienne, peu orthodoxe mais fort intéressante, la question est soulevée par la présentation qui suit :

La publicité en Tunisie : We need a Hero !

2010-09-04T19:10:00.000-07:00

La publicité en Tunisie ne cesse de progresser, on est d'ailleurs très loin des campagnes qui ont bercé notre enfance avec Joudi qui nous souhaitait un Aid Mabrouk, ou celles des vêtements Fantasia ou même les Ets El hedi Ben Ayed, qui on l'a bien compris , étaient (هيّا الأولى في البلاد).

Depuis, Annonceurs, agences (et consommateurs) ont collaboré et ont donné naissance à des campagnes de plus en plus créatives tout en développant des approches de street marketing, de Marketing viral et de Buzz Marketing en Tunisie.

Comme tout progrès est synonyme de changement et de rupture avec la statu-quo, et comme les ruptures sont généralement difficiles, le paysage publicitaire tunisien a connu ces derniers temps ce qu'on qualifierait de scandales ou pseuado-scandales, ou tout simplement une remise en cause, à travers des affaires de plagiat , contestation de performances , débauchage massif , la certification des chiffres des instituts des sondages ...

Dans cet environnement encore très turbulent et instable, la publicité en Tunisie aurait-elle besoin d'un super Hero pour voir "A Bright new day" ? Vidéo Uploadé (et probablement mixée) par Feriel Fellah, copywriter chez JWT Tunis, je vous laisse découvrir :

Rexona Challenge

2010-07-24T08:17:00.000-07:00

Rexona, une marque Unilever, vient d'être relancé sur la région de la MENA (Midle East North Africa) à travers une campagne multi-supports intitulée " Rexona-Challenge "(Du Challenge, il en faudra pour ne pas transpérer avec cette chaleur suffocante) et dont l'égirie est Yasmine Abdel Aziz (qui pose avec son sympathique aisselle dans l'affiche)

Pour sa communication digitale, Rexona a mis en ligne un mini-site/Blog accessible via Rexona-Challenge.com , la marque se donne comme objectif à travers cette plateforme s'approprier les challenges relevés par les femmes tunisiennes passant du le plus anodins au plus improbables Succes Stories Made-in-Tunisia .

En ce qui concerne le volet communautaire, Rexona a prévu d'une part de regrouper sa cible autour du mini-site et de proposer aux internautes inscrits une panoplie de challenges sportifs, culturels,... et leur offrir d'autre part un espace d'échange afin de papoter (entre femmelettes).

Bonne initiative pour la marque Rexona, absente jusqu'à présent du web tunisien.

7amma 9arnita, notre Paul le pouple national By Tunisiana

2010-07-22T01:26:00.000-07:00

Paul le poulpe, a été sans doute la 2éme surprise du mondial après la Vuvuzela , mais ce fût certainement Ze Buzz du mondial, pour ceux qui étaient en vacances sur Mars , il y a Wiki pour rappeler les faits.

Ce spécimen n'a pas manqué d'inspirer les publicitaires, notamment pour la campagne Pepsi au niveau international et Tunisiana au niveau national .

Tunisiana, qui pour promouvoir son Mega jeu a mis en place un concept qui s'articule autour d'une question centrale qui devrait tourmenter tout consommateur avant de participer au jeu " Za3ma nerbe7 ? "

Pour répondre à cette question, 7amma 9arnita l'homologue tunisien du très populaire et médiatique Paul le poulpe

Tunisiana opte donc sur le web pour une approche ludique et décalée pour encourager sa cible à passer à l'acte d'achat en surfant sur un Buzz d'envergure internationale.

Dispositif coca-cOLA

2010-07-16T02:16:00.000-07:00

Pour accompagner sa cible dans la mondial, l'événement sportif le plus populaire et le plus médiatisé du monde, Coca-Cola a décliné sa campagne " footbal Celebration " qui n'a, sans doute, échappé à personne.

Pour son dispositif dans le métro de Sao Paulo et restant fidèle à l'esprit de la campagne, la marque a opté pour la Ola en misant sur l'affichage lenticulaire

Opération originale (très) signée par JWT Sao Paulo, à découvrir :

Coca-Cola est sans doute l'un des annonceur les plus actifs dans le monde publicitaire, d'ailleurs c'est pas pour rien qu'il a été le sponsor le plus mémorisé du mondial .

Source Best Ads

Gatta3 Rafel by Taft, le retour

2010-07-13T00:50:00.000-07:00

Après avoir surfé sur la vague de la rafle pour le service militaire en Tunisie , Taft vient de relancer l'application Gatta3 Rafel.

Gatta3 Rafel saison II , une application facebook avec un concept simple, fuir la caserne en évitant les obstacles rencontrés (si seulement ça pouvait être aussi simple) pour gagner 10 billets pour le concert d'Armin VAN BUUREN.

Une Application décalée et funny qui permettra à la marque de gagner certainement en capital sympathie , mais qui ne valorise pas pour autant le produit ni ses attributs.

Question timing, ça laisse aussi à désirer, le Buzz autour du service militaire en Tunisie s'est calmé et le sujet n'est plus vraiment d'actualité.

La marque Taft a renouvelé son expérience avec les applications facebook et pour cause, la population tunisienne sur le support avoisine les 1.600.000 utilisateurs dont 62 % sont âgés de moins de 25 ans (coeur de cible de la marque).

Au-delà des retombés sur son image de marque, Taft trouve donc tout son intérêt à être présente sur le web pour gagner en proximité et visibilité auprès de sa cible.

Un mondial, Des marques et une Vuvuzela

2010-07-05T03:59:00.000-07:00

Le mondial , au-delà de l'évènement sportif, c'est une aubaine qui se présente pour les annonceurs et contrairement à ce qu'on aurait pu penser, les marques tunisiennes, et même avec la non qualification de notre chère équipe nationale, tirent plus ou moins profil de l'évènement.

Plusieurs marques, plusieurs approches :

Orange Tunisie et son concept 7keyet Mondial sur Tunivisions.net ainsi que la distribution de ses billets à travers sa page fan pour regarder les matchs en 3 D, Geant et Elissa avec leur platforme de pronostics, Topnet avec sa couverture spécial Mondial, Globalnet et son Live .

Tunisiana, qui à priori n'a pas beaucoup misé sur l'événement, manque à l'appel, malgré la commercialisation de SAV à travers son portail wap .

Dernière action tunisienne en date, la mise en ligne de l'application Vuvuclics par Tunisie Telecom.

Surfer sur le Buzz de la Vuvuzela, pour promouvoir son service wap Ahayaa 3alamia, voilà la solution trouvée par Tunisie Telecom pour se démarquer du Brouhaha médiatique et profiter du Bouche-à-oreille qui a circulé autour de cet instrument qui a tant intrigué et fait parler de lui.

Seul bémol par rapport à cette approche, le timing, à une semaine de la fin de la coupe du monde, les retombés pour la marque seraient moindre que si la campagne aurait duré sur une période plus importante, mais après tout personne ne pouvait prévoir le Buzz qui circulerait autour d'un tel instrument :)

Dans l'ensemble les approches + ou - réussies , + ou - osées, mais c'est un fait, le reflexe internet s'est installé chez les annonceurs tunisiens et le web commence à être bien portant

resto-tunisie , une marque gourmande

2010-06-25T04:07:00.000-07:00

Resto-tunisie.com , un guide des restaurants tunisiens, mais surtout site de réservation en ligne qui depuis sa présentation au Barcamp 2009 ne cesse de gagner du terrain sur le web tunisien, notamment à travers des actions innovantes comme le Resto Tour mais surtout pas un modèle peu contraignant (pas besoin de carte bancaire pour réserver) .

Le site souhaitant renforcer ce succès grandissant, et toucher la masse à budget réduit opte pour une campagne de Buzz marketing (la pub du pauvre à la base qui a connu une évolution un peu comme l'histoire de la pizza et des pêcheurs napolitains)

Pour ce faire, une campagne de Buzz avec un slogan "Pour mieux choisir votre resto, consultez Resto-Tunisie.com" a été lancé à travers la vidéo que je vous laisse découvrir :

Sachant que sur facebook on voit du tout et surtout du n'importe quoi , la vidéo avait toutes ses chances d'être virale mais à quel prix ? la réaction de la communauté n'ont pas tardé à venir :

Un accueil mitigé et pour cause, même si c'est une vidéo "fake" reprise sur Youtube (sans gêne par la marque d'ailleurs), la vidéo dégrade le métier de la restauration et les restaurants tunisiens, qui rappelons le sont les fournisseurs qui font le gagne pain de resto-tunisie.com .

Une maladresse d'une marque qui se cherche et qui espérons le ne coûtera pas cher.

la morale? la gourmandise est un vilain défaut...

PS : Hormis cet article, j'ai moi même eu recours à resto-tunisie.com , le service est impeccable

7allam3ak.com

2010-06-16T03:58:00.000-07:00

7allam3ak.com le mini-site événementiel lancé pour la marque BOGA la boisson tunisienne qui Buzz et qui Buzz.

Un dispositif Off-line/On-line qui comporte un concept trop simpliste et peu impliquant vis-à-vis de la marque, mais qui a l'avantage (avouons le) d'attirer la foule et de créer un trafic récurrent sur le site (100 DT à gagner toute les 15 minutes, ça fait le SMIG tunisien en 3 1/4 d'heures, forcément ça attire).

Pour stimuler encore plus le Buzz et les participations sur le site, une vidéo virale vient d'être diffusée et largement reprise sur facebook, viralité accentuée à travers quelques pages fans tunisiennes notamment la page fan Lakdhder ... qui diffuse depuis peu de temps les vidéos de l'agence Ogilvy Label, Lakhdher, un fan inconditionnel de l'agence... certainement !!

Revenons à nos Gazouz, je vous laisse découvrir la vidéo :

Depuis le succès de sa première campagne virale pour BOGA Cidre qui a permis de repositionner la marque, BOisson GAzeuse (et wé, pas trop sexy le nom de marque) n'a pas arrêté d'enchainer les campagnes de marketing viral, BOGA serait-elle en phase de devenir notre " Axe" nationale ?

Twitter Places : le Géomarketing By twitter

2010-06-15T00:38:00.000-07:00

Twitter places, service disponible désormais sur twitter comme annoncé hier sur le blog officiel de twitter , service qui permettrait de géolocaliser les tweets des tweeples, modèle très inspiré d'ailleurs de Google Latitude , de Foursquare ou encore Gowalla .

Encore un joujou pour les Geeks? les addictifs du web? pas vraiment, les annonceurs y trouveront certainement leurs comptes.

Les implications pour les marques? développer une vraie approche de Social CRM et de Géomarketing

Alors concrètement quelle sont les retombés pour les marques ?

- Vous êtes annonceurs, vous réalisez une action/animation sur Paris (PLV/BTL/PR/...) sur Paris et vous voulez cibler les internautes qui se trouvent à un rayon 10 KM , c'est possible !

- Vous êtes un opérateur téléphonique et vous subissez un Buzz négatif suite à un problème technique, vous pouvez géolocaliser les sources de ce mécontentement et en informer votre service technique.

- Vous êtes un fournisseur d'accès internet avez un faible taux de pénétration sur une région bien spécifique, vous pouvez lancer une promo exlusive et aviser toutes les personnes connectés à twitter mobile qui passent à proximité de vos points de vente dans la région.

-Vous êtes une multi-nationale, voulez Benchamarker, analyser, dataminer l'image de vos concurrents sur différentes région du globe, no problémo !

Un potentiel très important s'offre désormais aux marques, potentiel accentué avec l'orientation du web vers la mobilité à travers des technologies comme la 3G ou la 3G+ et des hotspot wifi, ce qui permettrait de développer des approches encore plus personnalisées et donc d'optimiser et rationaliser les investissements publicitaires.

Pour le contexte tunisien, on ne peut parler d'opportunité réelle pour les marques sachant que la communauté des utilisateurs de twitter en Tunisie reste très restreinte et sélective.

Cette fonctionnalité sera-t-elle suivie d'un nouveau modèle publicitaire pour twitter? affaire à suivre

Matefhimchay.com

2010-06-08T06:26:00.000-07:00

Matefhimchay, Dernière campagne en date pour le lancement de la nouvelle saveur Pêche-Melba du Yaourt à boire Danup.

Une campagne haute en couleur avec un ton léger et décalé qui vise probablement une cible jeune... qui constitue la principale population des internautes tunisiens.

La marque a donc trouvé opportun d'être présente sur le web et n'a pas manqué d'insérer une minuscule adresse URL sur ses affiches (très visible à 50 Km/Heure)

Comme tout consommateur averti et impliqué qui se respecte, j'ai passé 4 jours à essayer de décoder l'adresse URL avant de tomber ENFIN sur le "mini-site" "évènementiel" "crée pour l'occasion" Matefhimchay.com .

Un accueil plutôt pauvre pour accueillir les curieux internautes : une image qui contient le logo de la marque , rien de vraiment "Funky"...

Point positif de l'action (on essaie toujours de positiver...) la marque a tout de même développé le réflexe internet, média indispensable lorsqu'on s'adresse à cette cible.

La question si une marque doit être présente ou pas sur internet n'est plus d'actualité, la vraie question est de savoir comment être présent sur le web !!

MAJ : un jour après la mise en ligne de cet article, le site Matefhimchay.com a été révélé avec un mécanisme de jeu concours on-line

Florida, la cueillette

2010-05-06T07:32:00.000-07:00

Une 1ére en Tunisie, organisé pour la marque de boisson gazeuse Florida , une vraie et authentique action de street marketing (et oui les PLV+ la distribution des flyers n'ont rien à voir avec le streert marekting).

Un dispositif simple, qui valorise le produit avec le côté fraîcheur et nature et qui a surtout su enthousiasmé le public.

Je vous laisse découvrir, une action signé par l'agence 3SG

Globalnet Força, l'empire contre-attaque

2010-05-03T02:00:00.000-07:00

En attendant le lancement imminent d'Orange Tunisie, les FAIs ont adopté une trêve d'observation et d'abstention. (hormis Hexabyte et sa stratégie de communication atypique).

Globalnet, notre FAI Orange tunisien historique, vient de lancer une campagne pour l'anniversaire de son offre "populaire" Força.

Les enjeux, sont de taille, réussir à sortir de l'ombre face à un engouement démesuré qui entoure son concurrent Orange Tunisie.

Pour ce Globalnet sort l'artillerie lourde, un mois d'ADSL à 4125 FRANC, du jamais vu (à ma connaissance) sur le marché.

Sachant que la marque Orange a la réputation de pratiquer la stratégie d'écrémage des marchés, (pratiquer des prix plus chères que la concurrence en valorisant sa qualité de service), le prix serai-il le talon d'Achile et donc le cheval de bataille des opérateurs tunisiens?

Affaire à suivre...

Orange Tunisie fait son teasing

2010-04-20T00:38:00.000-07:00

La politique du "Motus" adoptée par Orange Tunisie n'a cessé de faire fantasmer le grand public et même ses concurrents .

Vient s'ajouter à cela une campagne de teasing qui a vu le jour depuis hier sur les panneaux de Tunis.

Accompagnée d'une campagne de Display sur quelques sites tunisiens qui renvoie vers le mini-site http://www.jereserve.tn/

A la date d'aujourd'hui (20/04/10) , le site annonce (J-5) , certainement la date du reveal et de la commercialisation d'Orange Tunisie.

Une marque qui s'est faite désirer et attendre depuis l'annonce de l'attribution de sa licence en Juin 2009, ce qui a permis d'alimenter les rumeurs sur les services et les tarifications proposées.

On a mis la barre haut pour Orange Tunisie, espérons que l'opérateur sera à la hauteur des espérances du grand public.

Orange Tunisie Muse de Tunisie Telecom?

2010-04-08T09:41:00.000-07:00

Orange Tunisie 3éme opérateur téléphonique en Tunisie qui devrait être lancé à la fin de ce mois ne cesse de faire parler de lui.

Dernière action a avoir provoqué du Buzz, les offres Orange dévoilés sur facebook qui mettent en avant l'identité visuelle des packs "Ahlan" de la marque.

Par pure coïncidence certainement, la dernière campagne Tunisie Telecom reprend le même nom de l'offre "Ahlan" et quasiment la même identité graphique, offre valable jusqu'au 30 Avril, date qui devrait conscider avec le lancement d'Orange Tunisie.

Cette campagne vient s'ajouter à la campagne de lancement de la marque Elissa et l'option Etudiant de Tunisiana ainsi qu'au logo Elissa qui ressemble étrangement à celui d'Orange.

La stratégie de com' de Tunisie Telecom se limiterait-elle à l'induction en confusion des consommateurs?

Orange Tunisie ferait du social ?

2010-03-21T08:10:00.000-07:00

Orange Tunisie est tant attendue et suscite un grand engouement aussi bien au niveau du grand public qu'au niveau des professionnels de la publicité et du marketing, en particulier de la part de ses futurs concurrents.

Première vitrine attendue de l'opérateur, son site web qui devrait faire connaître au grand public, les offres tant attendues de la marque, les handsets commercialisés et surtout l'environnement de la marque Orange.

En allant sur le site orange.tn , on se rend compte que ce dernier préfère nous orienter vers le site de l'association tunisienne "SALAMA" (association qui a pour objectif l'amélioration du quotidien des enfants hospitalisés)

Noble action si telle était la volonté de la marque (Quoique j'en doute FORT).

Bien même avant de débarquer sur le marché, la marque serait elle entrain de suivre les pas de Tunisie Telecom ?

Affaire à suivre...

Heineken Italy Activation

2010-03-14T08:02:00.000-07:00

Une campagne grandiose, intitulé Italy Activation, qui vise les supporteurs de foot, lancée par la marque au cours d'Octobre 2009 , ça date un peu mais ça vaut largement le détour.

Un mélange de créativité, d'ingéniosité et de subtilité !

A vous de juger :

Via Marketing-Alternatif

Twitter les Bains : Les régionales vues par Twitter

2010-03-07T13:36:00.000-08:00

Twitter séduit de + en + par sa simplicité, fluidité de la transmission de l'information mais surtout par l'instantanéité des publications

(Pour tout ceux qui ne comprennent toujours pas l'utilité de Twitter, voir la vidéo revolution twitter [reportage Envoyé Spécial] )

L'équipe de Fluctuat.net, elle, a compris tout l'intérêt de ce réseau et a mis en place Twitter les bains pour couvrir les campagnes électorales.

Un dispositif simple, basé sur les tweets des hommes politiques qui permettrait à l'internaute de suivre le déroulement des campagnes régionales par candidat, par parti politique et par région.

Twitter fait encore preuve qu'il peut faire objet d'expansion pour s'appliquer à des concepts attractifs en créant une plus value aux internautes.

Twitter en Tunisie est encore à son stade embryonnaire, mais après tout facebook en tunisie dépassait à peine 60.000 comptes il y a à peine 2 ans pour compter aujourd'hui plus de 1.200.000 utilisateurs ... Alors à quand la revolution Twitter en Tunisie ?

En tout cas, et comme on le dit dans le reportage, c'est sûr qu'on n'a pas fini d'entre l'oiseau gazouiller...

Statistiques d'Internet en video

2010-03-04T04:47:00.001-08:00

Une vidéo qui commence à circuler sur le net et qui met en avant les statistiques d'internet sur la période fin 2009 début 2010.

Le nombre d'utilisateurs d'internet dans le monde, nombre d'emails/spams envoyés , nombre de tweets par jour, nombre de vids visualisées ... tout y passe .

Bon visionnage !

Pour les curieux qui voudrait avoir un aperçu sur les statistiques d'internet en tunisie pas besoin de ce genre de vids, l'ATI s'occupe de tout !

Coca-Cola une marque 2.0

2010-02-28T14:42:00.000-08:00

On le dira jamais assez, avec l'ère 2.0 les rapports marques-consommateurs ont muté, en particulier pour le "Mass Market"Vues les enjeux auxquels sont confrontées les marques , des outils et des approches ont vu le jour pour accompagner les marketeurs à résoudre leurs problématiques 2.0 .Une référence en la matière, la marque Coca-Cola, disposant d'un capital notoriété et sympathie très important, la marque disposait d'un terrain favorable pour faire du "Social".Seul, Bémol, et sachant qu'elle s'adresse à une communauté d'envergure mondiale, la marque ne prend pas en considération les spécificités de chaque pays ( les supports les plus consultés par la population locale, les sites censurés, la maturité du support Internet,... ) .
Ci-dessous l'étude de cas Coca-Cola illustrée :Bonne lecteur et à bon entendeur !

Elissa : promo Soir ILLIMITE & GRATUIT

2010-02-18T03:28:00.000-08:00

Nouvelle promo chez Elissa baptisée Night Free et qui reste valable jusqu'au 28/02 .

Le principe est simple, si tu consommes 1,5 DT de 8h à 22 h tu peux appeler tous les numéros Elissa Gratos le soir.

Pas besoin de frais ou de code d'activation, la promo se veut simple, pratique et pas chère.

D'autre part, et pour faire gagner ses clients des soirées en illimité, un jeu a été organisé par la marque sur la page fan de la promo .

Bonne chance à tous !

Le E-shop de Tunisiana :Et les soldes reprennent de plus belles !

2010-02-07T13:37:00.000-08:00

Le E-shop de Tunisiana, le site web tunisien qui devrait à mon sens conditionner l'évolution du E-commerce en Tunisie, organise une opération de seeding auprès de la blogosphère tunisienne.

Le principe est simple, transmettre à quelques bloggeurs sélectionnés par la marque, 12 bons de réductions à diffuser à travers leurs blogs.

Après l'opération réalisée par We-Shirt (des pulls livrés gratuitement aux bloggeurs), cette campagne confirme la maturité de quelques annonceurs tunisiens qui ont commencé à prendre conscience de la spécificité du support internet.

Ne nous égarons pas et revenons à notre opération.

Voilà donc les 12 réductions à faire valoir sur les achats en ligne pour les modèles qui suivent :

4 bons de réductions d'une valeur de 50 DT :

4 bons de réductions d'une valeur de 30 DT :

EST | CA | CSS

4 bons de réductions d'une valeur de 15 DT :

SAMSUNG E1070

Pour avoir les bons de reducs, on va se la jouer FIFO (Premier venu, Premier servi), envoyez un mail à akram.benyedder[at]gmail.com avec la valeur du bon souhaitée et je vous transmettrais le code... enfin si vous faites partie des 12 premiers .

A vos claviers !

Mon service militaire

2010-01-31T14:29:00.000-08:00

Mon séjour dans la caserne de Bouficha dans le cadre des affectations individuelles vient de prendre fin.

21 jours vraiment atypiques avec des hauts et des bas mais heureusement que le trio gagnant était là :

Pour répondre à mon post précédent.. Et bien non, je n'ai toujours p as appris à réparer une machine, par contre j'ai appris que :

les cadenas jaunes, très répandus dans le commerce, sont vraiment nazes
La Bsisa est une invention de génie
Très peu d'aliments suffisent à cuisiner un repas

Sinon et plus sérieusement, je pense que le séjour utile pour :

Se forger du caractère
Développer un esprit patriotique
Développer sa capacité d'adaptation
Découvrir le quotidien de ceux et celles qui protègent notre pays
Prendre conscience du confort de notre quotidien
Faire des rencontres avec des personnes de tout les bouts de la Tunisie et découvrir les uses et les coutumes de nos régions

Malgré mes réticences et mes à priori du début, je recommande à tout jeune souhaitant régulariser sa situation vis à vis du service militaire les affectations individuelles.

Je reste disponible pour toute personne souhaitant avoir des informations complémentaires sur le sujet.

Un Job dans le web chez Access to eBusiness

2010-01-05T03:07:00.000-08:00

Vous êtes passionnés par le Net, faites en votre métier !

Access to eBusiness, agence tunisienne de conseil en webmarketing présente sur le marché depuis 1999, recrute pour l'expansion de son activité.

DEVELOPPEUR WEB EXPERIMENTE WEB 2.0

Profil :

- Au moins 4 ans d’expérience dans le développement de sites et applications web.

- Connaissance approfondie des technologies Ajax, PHP (4 et 5), HTML, CSS, Javascript, XML et MySQL est indispensable.

- Maîtrise de la génération et de la gestion des flux RSS normalisés et XML

- Maitrise de différents CMS open source

- La connaissance de l’ActionScript est un plus

Mission :

Vous interviendrez dans le développement de produits en environnement web 2.0 PHP/Ajax/MySQL/ActionScript/XML/RSS.

Qualités Souhaitables :

Rigoureux, Réactif, Autonome et Soucieux de la qualité des développements.

Force de proposition, Sens de l’organisation et du travail en équipe.

dev[at]accesstoebusiness.com

UN CHARGE DE REFERENCEMENT

Suite à une formation appropriée, le candidat aura pour tâche :

- La mise en place de stratégie de référencement et l’analyse de positionnement de sites web.

- La rédaction de rapports d’optimisation marketing, technique et sémantique.

- Veille sur les dernières techniques de référencement

Le profil demandé :

- Passionné du web avec un niveau bac+4

- Une excellente maîtrise de la langue française

- Une maîtrise du logiciel DreamWeaver et du HTML

- Une expérience dans le domaine est souhaitée

recrut[at]accesstoebusiness.com

DES REDACTEURS WEB

La mission :

- Réécriture de dépêches nationales et internationales / Création de communiqués de presse pour entreprises

- Domaines : économie, finances, Tourisme, et culture.

Le profil demandé :

- Bac+4 avec une connaissance approfondie de l'Internet comme outil de communication.

- Une excellente maîtrise de la langue française.

- Sens de l'initiative

Les postes demandent des compétences opérationnelles polyvalentes : goût du challenge, dynamisme, rigueur, sens de l'initiative, passion pour web et maîtrise parfaite de la langue française ;

redac[at]accesstoebusiness.com

WEB DESIGNER

Le poste demande des compétences opérationnelles polyvalentes : goût du challenge, dynamisme,rigueur, sens de l'initiative et réactivité.

Le pré requis :

- Une expérience dans le web d’au moins 4 ans avec une maîtrise des technologies web et web 2.0

- Esprit d’équipe, sens du contact, dynamisme et rigueur ;

- Bonnes connaissances en édition vidéo.

- Maitrise parfaite des logiciels de design: Photoshop, illustrator.

- Maitrise parfaite des logiciels d'animation: Flash (action script) et switch.

- Curiosité d’esprit, sens de l’esthétique, don d’observation, intuition ;

- Qualités d’imagination et de créativité indispensables ;

Salaire variable et évolutif selon votre valeur ajoutée.

recrut[at]accesstoebusiness.com

Un blogger à la caserne

2010-01-04T04:29:00.000-08:00

Le service Militaire en Tunisie, un sujet dont on ne s'en lasse pas, devenu même source d'inspiration pour des marques depuis peu:

- Taft avec son application Gata3 Rafel (devenue, on ne sait pourquoi un outil de spam pour l'app Grand Derby de Tunisiana... après tout Derby et Rafle vont de paire)

- We-shirt avec leurs PULLS I Hatre rafle

Et oui, la rafle a du bon... tant que ça arrive aux autres ! C'est le Hic !

Disons que depuis quelques temps je suis passé de l'autre côté et je fais dorénavant partie des "autres" après avoir reçu un courrier très personnalisé m'invitant à accomplir mon devoir national et ce pour une durée de 21 jours à partir du 08 Janvier.

Le compte à rebours a commencé, mais ce qui me remonte le moral c'est que je serais capable de réparer des machines à ma sortie comme le prouve cette "reclame"

Cool, non?

Suicide Machine

2009-12-25T02:33:00.000-08:00

L'addiction au monde "virtuel" ne concerne plus que les Geeks, avec l'explosion de l'utilisation de facebook en Tunisie (plus de 950.000 comptes) ce phénomène s'est généralisé et touche désormais le grand public.

Alors comment arrêter et mettre fin à cette adiction? biensûr que c'est une question de volonté mais des solutions existent pour vous aider :

Avec la Suicide Machine vous pouvez mettre fin à votre vie virtuelle d'un coup, la démo avec la vidéo qui suit :

Des suicides collectifs en vue?

Milkana de Delice

2009-12-24T02:56:00.000-08:00

Pour la promotion de Milkana , le nouveau fromage lancé par delice, La marque a opté pour une approche à 360°.

En ce qui concerne le volet web, une application facebook intitulé Khobzwjben a été lancée.

Points forts :

- Le 1er motion game en Tunisie

- Esthétiquement le jeu renvoie à un univers qui reflète fraicheur et dynamisme

Point faible :

-Une jouabilité peu développée

-Absence de gain à l'appui pour stimuler les internautes

-Le jeu à travers le webcam manque de fluidité

La prevention routière en Tunisie

2009-12-21T06:55:00.000-08:00

Les campagnes de prévention routière en Tunisie, organisées par L'ATPR ont toujours eu une touche et une empreinte atypique qui leur permettent de se différencier par rapport au paysage publicitaire et de sortir du lot.

La dernière en date, une campagne d'affichage urbain d'envergure nationale lancée avec le visuel ci-dessous (ça se passe de tout commentaire)

Un petit aperçu de campagnes de prévention française à titre de comparaison?

La prevention routière en Tunisie

2009-12-21T05:04:00.002-08:00

La dernière en date, une campagne d'affichage urbain d'envergure nationale lancée avec le visuel ci-dessus (ça se passe de tout commentaire)

Un petit aperçu de campagnes de prévention française à titre de comparaison?

Créativité subliminale

2009-10-13T02:03:00.000-07:00

Une vidéo qui traîne depuis un an ou 2 sur le web et qui vient d'être relancée par notre youtube national facebook.

Une petite expérience qui prouverait que la publicité subliminale peut bel et bien influencer la décision/perception du consommateur.

Ceci pourrait peut être expliquer "les ressemblances" entres quelques pubs tunisiennes et des pubs étrangères, nos publicitaires seraient donc tombés dans leur propre piège? ... la vérité est ailleurs..

7ell Club

2009-09-22T04:17:00.000-07:00

Une vidéo qui circule sur facebook depuis un pti bout de temps et qui colle parfaitement avec la récente campagne Club Chocolat.

Bien évidement, ce spot n'a pas été diffusé sur la TV puisqu'il a été réalisé par "des internautes lambdas".

Le Raieb fait son Buzz !!!

2009-09-14T03:30:00.000-07:00

Serait est ce du Co-branding El Mazraa-Dèlice Danone?

Mis en ligne hier, la vidéo se propage sur facebook avec une vitesse grand V, du pur viral

Un Buzz 100% Halal

2009-08-21T02:28:00.000-07:00

SaphirNews.com , quotidien musulman d'actualité en ligne, en collaboration avec l'agence marrocaine pour la Cohésion Sociale et l'Égalité des chances a lancé un mini-site qui s'articule autour d'une web-serie dont voici la bonde annonce :

Quels objectifs associer à cette action? lutter contre l'islamophobie, l'intolérence, l'extremisme et promouvoir l'ouverture d'esprit et la coexistance entre les différentes confessions.

D'ailleurs, un site dont la principale vocation est de convertir au christianisme n'a pas manqué de faire sa pub à travers les annonces Google Adsense prèsentes sur le site.

C'est pas un bel exemple de tolérance ça?

Le comportement des internautes tunisiens

2009-08-18T02:26:00.000-07:00

Ramdan et la rentrée scolaire ont un impact non négligeable sur nos habitudes de consommation, notre train de vie et nos rapports avec les médias.

Alors qu'en est-il d'Internet? c'est la question que s'est posé Access to eBusiness (mon employeur) afin d'y répondre l'agence s'est donc référée à la période 01/08/08 - 01/10/08 afin de mettre en évidence la variation des différents indicateurs.

Etude que vous pouvez télécharger à travers ce lien

Bonne lecture à tous !

Le Personal Branding, Kesako?

2009-06-29T01:20:00.000-07:00

Le Personal Branding, un phénomène qui a pris de l'ampleur avec explosion de la bulle d'Internet et l'émergence du Web 2.0 .

Le personnal Branding, ou quand tout individu peut gérer et développer sa propre marque, est très bien illustré par Dark Planneur à travers cette vidéo, je vous laisse découvrir :

« Reussir sa Carrière grâce au Personal Branding » Darketing N°3 sélectionné dans Actu Economie et Web Hightech

PORTFOLIO NIGHT 7

2009-06-05T04:43:00.000-07:00

Un espace de rencontre entre jeunes créatifs et les directeurs créas des agences de com' tunisiennes, voilà ce que c'est que le PORTFOLIO NIGHT 7, événement organisé par Label.

Une seule et unique condition pour la participation des directeurs créas des agences :
-Être un directeur de créa dans une agence

En revanche pour les jeunes créatifs tentés par la participation au programme, il faut :

- Être jeune et ambitieux copy writer, designer,
- Aspirer à devenir un futur directeur artistique
- Être jeune diplômé (avec 3 ans d’expérience professionnelle maximum), ou
- Disposer potentiellement de son diplôme cette année
- Disposer d’un portfolio bien présenté et reflétant vos meilleures créations

Un spot réalisé pour l'occasion annonce la couleur, je vous laisse déguster :

SAV...des sandwichs

2009-06-01T13:12:00.000-07:00

Fallait le voir pour le croire

Boga Cidre, What else?

2009-05-05T05:23:00.000-07:00

Boga (BO-isson GA-zeuse) est une marque tunisienne présente sur le marché local depuis un certain temps (une 40énes d'années environ), un exploit réalisé par la SFBT dans un environnement extrêmement concurrentiel.
Toutefois et au long des années, la marque s'est vue éloignée peu à peu de sa cible jeune, cible privilégiée des industriels des boissons.
Alors un repositionnement de la marque s'est imposée...

Ainsi, une campagne 360° sans précédent en Tunisie a été deployée.
Objectifs, gagner en capital Glamour et pénétrer une cible de plus en plus réticente par rapport à la marque.
La campagne, lancée le mois précédent, a débuté par la mise en ligne d'un fake pour générer du Buzz, une application facebook qui intègre une vidéo interactive, une campagne de bannières, du street,... bref la totale.

Je pense qu'une approche aurait pu être intéressante mais qui a hélas échappé aux "créatifs" des agences Ogilvy Label et Mindshare à savoir "Le jeu des 10 différences", un jeu ludique qui plaît généralement à tout le monde.

je vous laisse apprécier...

Visuel de la campagne "Boga Cidre"

Visuel de la campagne "Nespresso"

Twitter m'a tueR

2009-04-15T03:45:00.000-07:00

Un appel d'un blog qui agonise ! un blog qui n'est pas mis à jour depuis quelques semaines déjà, le responsable? un mélange toxique pour les blogs (Boulot + fainéantise + Twitter )
le boulot et la fanéantise tt l'monde connaît, et Twitter Kesako?

Une vidéo explicite trouvée via @Houeida

Complètement unitile? pas du tout ! Twitter rassemble des E-communités interconnectées et donc des opportunités en terme de marketing communautaire.

Alors que trouve-t-on sur Twitter ?

Des marques : @adidasrunning @CocaColaCo @SonyPlayStation
Des agences de com' :@BUZZMAN_TIME @culture_buzz_FR @OGILVY
Des politiques : @SegoRoyal @BarackObama @nk_m
Quelques sites tunisiens : @TuniTech @webmanagercentr @Tekiano
Des gars sympas : @Barberousse1 @emarketeur @Houeida @Jarod22 @kiffegrave @Marwen @MehdiLamloum @moonsgirl @rafik @slim_amamou @yssems

Concernant la Tunisie, le nombre des adhèrants reste assez limité, toutefois la communauté prèsente une niche potentiellement interessante pour les marques.

Follow me @Akramus619

Géante la campagne !

2009-03-16T06:03:00.000-07:00

Taneg-Experiments, souvenez-vous , une campagne lancée il y a de cela une dizaine de jours articulée au tour du mini-site qui a même intrigué les professionnels de la communication .

Aujourd'hui le mystère a été levé, mes pronostics sur la nature de l'approche étaient donc vrais ! mais c'est loin de me réjouir...
Le reveal nous annonce le lancement du jeu concours Geant mon bébé un évenement organisé annuellement par l'enseigne Géant.

J'ai encore du mal à saisir le message du reveal :
"Géant ne fait aucune confiance aux technologies qui pourraient remplacer les vrais parents" (à méditer..) même Jean-Claude Van Damme n'aurait pas pu mieux faire...

Un drôle de couple !

2009-03-15T15:33:00.000-07:00

L'identité d'une marque, c'est avant tout le fruit d'une étroite collaboration Annonceur/Agence et comme toute relation de couple, il y a des hauts et des bas...
Ce qui n'a pas manqué de donner des idées à l'agence Sogoa qui a mis en ligne un blog permettant aux annonceurs et aux agences de raconter des anecdotes sur leur collaboration.
Le annonceurs viennent de Mars et les agences de Venus et lorsqu'il s'agit de d'Internet n'en parlons même pas...
Comme dans toute thérapie de couple le fait d'en parler est le premier pas vers une éventuelle "réconciliation".

Alors Annonceurs, Agences à vos claviers !

PS : Pour les couples qui pensent mettre un terme à leur relation, pensez à l'équilibre de votre consommateur

Taneg-experiments.com , Buzz? Pas Buzz?

2009-03-06T07:42:00.000-08:00

Une campagne de bannières vient d'être lancée sur MosaiqueFM, pour le compte de Taneg-experiments qui se définissent comme étant, je cite :

"un groupement de chercheurs tunisiens et europpéns qui ont réussi à mettre au point un logiciel de photo-robot qui permetterait de combiner les traits de différents visages"

Autrement dit, ils proposent aux internautes, de traiter gratuitement les photos d'un homme et une femme pour leur permettre dans un délai de 3 jours de prévisualiser la photo de l'enfant qui pourrait naître de leur union.

Un concept "scientifique" séduisant qui s'approche plus d'un dispositif viral, je m'explique :

- Des scientifiques qui vous invite à rejoindre leur groupe sur facebook, ça fait pas trop scientifique
- Faire une campagne publicitaire sur MosaiqueFM, ça fait pas trop scientifique non plus
- Copier une application virale développée par Volkswagen , ça fait plus plagiat que scientifique
- Et finalement citer des références que Mr.Google ne connaît pas, ça relève plus du paranormal que du scientifique

En attendant j'ai posté ma photo avec celle de ma bien aimée, reste à patienter (71h51min13secs)

Affaire à suivre... (Plus que 71h50min57secs)

Travaux en cours

2009-03-04T00:45:00.000-08:00

Suite à un "problème technique" facilité par l'ingénieuse intervention de Matador ,
ce blog sera sous travaux pour une durée non déterminée.

PS : si un de ces jours vous souhaiterez changer le template de votre Blog j'aurais 2 conseils à vous donner:

1- Ne faites pas confiance à Matador
2- Songez à sauvegarder votre ancienne version

Haw ch3andy !

2009-03-03T05:20:00.000-08:00

"Het ch3andek" est la nouvelle opération de Teasing sur la toile tunisienne.
Une campagne intitulée "Het Ch3andek", franchement??!

Je suis pour que les marques s'approprient le "langage des jeunes" lorsqu'elles s'adressent à eux mais de là à nous sortir des phrases du genre il y a une limite.
Nous ne étonnons plus en Tunisie si on trouve des campagnes intitulées "Emchi ou ija ou jib 7wija" "lé talla lé bakou ghalla?" "weld el far yatla3 7affar"... non mais?!!

Affaire à suivre, attendons le Reveal, "ou emchily ya baba!"

Rolex, un "R" comme Reussite

2009-02-21T05:30:00.000-08:00

Séguéla pour ceux qui ne conaissent pas, c'est un peu le Chuck Norris de la pub, le James Brown des slogans, le Messie des publicitaires... bref, C'est Mr "communication".

Invité le 13 février sur France 2, et étant le conseiller en communication de Sarkozy, une question lui est posée : " l'image ostentatoire du président, ce côté Bling-bling de Nicolas Sarkozy, est-elle une erreur de communication ?"

Au lieu de se contenter de répondre par un oui ou un non, Séguéla a répondu avec 40 mots de trop "C'est une erreur journalistique. Comment peut-on reprocher à un président d'avoir une Rolex. Enfin... tout le monde a une Rolex. Si à 50 ans, on n'a pas une Rolex, on a quand même raté sa vie !"

Une belle leçon de vie et surtout une belle leçon de communication !

PS : pour "les ratés" qui souhaiteraient réussir leurs vies, la Rolex est accessible à partir de 3.500 €

...

2009-02-17T13:25:00.000-08:00

Un article pour rien dire sur une campagne qui veut tout dire

Hexabyte, un argument commercial de taille !

2009-02-11T01:37:00.000-08:00

La stratégie de communication on-line d'Hexabyte pour ceux qui ne le savent toujours pas c'est "Spamming, Spamming et Spamming".
Alors quand le FAI propose à ses clients un logiciel d'anti-spam... ça spass de tout commentaire

Club vitalait, un Club pas comme les autes...

2009-02-10T00:51:00.000-08:00

A travers sa récente campagne intitulée "10 ans de qualité"et à l'occasion de ces 10 ans, Vitalait s'essaie au "marketing viral" à travers un jeu concours ayant pour support un mini-site
fort sympathique (c'est le moins que l'on puisse dire).

Question qualité, la performance est hors du commun :
La campagne off-line est lancé depuis 2 semaines et le mini-site reste "en phase de test" "pour le moment", absence totale de communication on-line, formulaire d'inscription non fonctionnel... bref que du bonheur !

Une fois de plus, nous sommes confrontés au paranormal du marketing et de la com' en Tunisie, seule explication plausible que l'on puisse donner à cette "approche", c'est que face à un géant du marché qui n'est autre que "Delice Danone", Vitalait essaie de toucher sa cible à travers une touche d'humour.

Je vous conseille vivement de visiter le mini-site, une trouvaille de taille vous attend, j'ai nommé ba9rita !

Access to eBusiness recrute

2009-02-09T02:44:00.000-08:00

Access to eBusiness, agence de webmarketing spécialisée dans la promotion et la communication sur Internet depuis 1999 recrute consultant junior en webmarketing.

Profil demandé :

Déterminé, Dynamique et Curieux
Jeune diplômé de formation Marketing, Gestion ou équivalent
Maitrise parfaite du français
Passionné par le web et la com'
Un vrai moteur d'idées
Ayant une bonne connaissance en matière de marketing viral, Buzz marketing et e-pub

Mission :

L'élaboration de stratégies de communication sur Internet
La mise en place, le suivi de campagnes publicitaires on-line
Recommandations et accompagnement de nos clients sur les actions de webmarketing à mettre en place

Si le poste vous intéresse, n'hésitez pas à envoyer CV + Lettre de motivation sur l'adresse: Job@accesstoebusiness.com

La crise was here !

2009-01-19T07:38:00.000-08:00

Depuis quelques mois déjà, elle est partout, dans les infos, les journaux, les forums, les blogs... la crise, nous guète, nous harcèle, nous menace ! ... Elle nous fait peur !

Les premiers à se poser des questions sont les publicitaires, alors des experts et des pseudo-experts sont tentés de nous rassurer avec des réponses présentées comme étant la vérité ultime.
De ce fait, on a entendu de tout mais surtout de n'importe quoi; on nous a affirmé que la publicité sera morte en période de crise, qu'elle laissera la place aux promotions, qu'elle sera purement rationnelle, émotionnelle, suggestive et même qu'elle sera "souriante".

Le plus important dans cette période de doute, n'est pas de chercher "Ze réponse" (à mon avis il existe plusieurs approches du marché, tout dépend de son marché cible, son positionnement ainsi que son avantage concurrentiel).
Le plus important c'est d'avoir une vision stratégique claire et être à l'écoute du marché pour identifier ses facteurs clés de succés.

Partant de cette optique, l'agence Al dente Paris , voulant traduire sa vision de la publicité et de la communication pour cette période, a mis en place un concours intitulé "la crise m'a rendu célèbre" dont le but est de créer des slogans qui tournent autour de la crise.
L'agence justifie son recours à une telle approche ici .

Au delà des enjeux stratégique et commerciaux du concept, nous avons là la possibilité de prendre le dessus sur la crise, d'en rire et peut être même gagner un chèque de 50 € et un T-shirt. (par contre côté gains, ça sent un peu la crise)

A vos slogans !

2008, what Else?

2009-01-11T06:37:00.000-08:00

Pour les mordus du marketing viral, de epub, d'advergaming et surtout de Buzz, ce document, élaboré par le magazine anglais Contagious, retrace les success stories de l'année 2008.

Most Contagious 2008

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: communication marketing)

Pour le contexte local, l'année 2008 a été Incontestablement l'année Internet pour la Tunisie. Avec la démocratisation de l'utilisation des outils du Web 2.0 par les internautes et l'initiation des marques tunisiennes à la epub et au marketing viral avec des campagnes comme 3icha ma9rouna, 7ellClub , Belwefi ,Cubix, ClubJeunesATB, Epi d'OR, Fatales ... On ne peut qu'être optimiste pour le développement de publicité on-line en Tunisie.

Avec crise économique, la réduction attendue des investissements publicitaires, l'explosion de la sphère du Web 2.0 et la recherche de l'optimisation du Budget marketing des marques, 2009 sera l'année virale par excellence !!!

Jacques a dit "suis mon regard"

2009-01-06T13:39:00.000-08:00

Eye-tracking : "une technique qui permet de suivre le mouvement des yeux d'un individu sur un support quelconque ( journal, TV, page web,..) afin de déterminer les points sur lesquels son regard s'attarde afin de définir les zones chaudes du support en question".

Bref, en matière d'optimisation du ROI le Eye-tracking peut s'avérer un allié de taille, toutefois les connaisseurs en la matière savent à que le recours à ce genre de pratique peut s'avérer onéreux.
Bonne nouvelle pour les passionnés et les pros du webmarketing, un outil gratuit permet de simuler le mouvement de l'oeil d'un internaute sur une page web en suivant un algorithme.
Petite démo de cet outil sur MosaiqueFM et Mister Google et voilà les résultats :

-MosaiqueFM :
-Mister Google :
Mauvaise nouvelle pour Tunisiana, avec un contenu du site de Mosaique relativement chargé avec des couleurs vives, la bannière "Carta Uno" passe presque inaperçue.
Alors qu'avec Mister Google, on constate que l'emplacement des Adwords est largement optimisé puisque le regard de l'internaute s'attarde d'une manière très significative sur les liens commerciaux.*

La morale de l'histoire, Google devrait être plus intéressant pour les publicitaires que MosaiqueFM?
Pas du tout ! l'unique conclusion qu'on peut en tirer c'est que le choix de l'emplacement du message publicitaire ainsi que son format conditionnent (au même titre que le support et le nombre d'affichages) l'efficacité d'une campagne publicitaire on-line.

*Selon feng-gui.com

Bad Bad Buzz !!!

2008-12-12T03:42:00.000-08:00

Une vague de Buzz contre les TBA vient d'être lancée ces derniers jours dans la blogosphère tunisienne, objet du scandale un article dans le règlement de la compétition:

"Les blogs à caractère haineux , racistes, religieux ou diffusant des idées contre les bonnes mœurs, l’ordre public, les lois et réglementations en vigueur, les droits d’autrui ne seront pas validés dans la compétition".

Personnellement, je n'ai eu aucun problème à faire valider mon blog par le comité d'organisation, on peut donc en conclure que le comité s'est mise d'accord sur le fait que mon blog ne fait pas partie des catégories citées ci-haut.
Simplement, ledit comité est accusée par une poignée de bloggeurs d'abus, de discrimination et de censure et certains pointent les sponsors (Topnet et l'ATB en sont les principaux) du doigt.

Les marketeurs s'intéressent au potentiel offert par la blogosphère (et ils ont bien raison) mais le fait d'adhérer à une approche de Buzz MKG, comme c'est le cas des TBA, suppose une certaine "perte de contrôle" par les annonceurs sur le message et le Buzz crée autour de l'événement.
A trop vouloir contrôler le Buzz, les organisateurs se sont heurté à un effet de Boomerang, ce qu'on pourrait qualifier tout simplement d'un mauvais Buzz.

Qui a tord et qui a raison entre organisateurs et bloggeurs, n'est pas la question centrale de ce post, mais il s'agit là des fondamentaux d'une approche de Buzz MKG, les bloggeurs réagissent spontanément en parlant du mouton de l'Aid à l'Obamania et c'est cette marge de manoeuvre détenue par les bloggeurs qui fait du Buzz MKG une approche atypique dans l'unviers de la com'.

Une opération de Buzz marketing réussie doit concilier entre la liberté d'expression des bloggeurs et les objectifs des annonceurs et dans le cas des TBA, le moins que l'on puisse dire c'est qu'on est loin du compte...

Quelques réactions de bloggeurs ici, ici, ici, ici (et j'en passe) la réaction des organisateurs ici

Change is possible... la preuve !

2008-11-20T00:49:00.000-08:00

Emporté par la Obama-mania, comme tout blog tunisien qui se respecte, "Ceteris Paribus" a décidé de se convertir au Change et de s'intituler "Les coulisses du Buzz".
Un changement inspiré par la vie politique, ça sera donc uniquement un changement de forme.
Finalement, c'est pas si difficile de changer...

Le "bloggeur influenceur", la vraie fausse promesse

2008-11-04T08:21:00.000-08:00

Pour séduire les annonceurs, de plus en plus d'agences de Buzz marketing, comme c'est notamment le cas en Tunisie, mettent en valeur leurs réseaux de "bloggeurs influenceurs".

Rappelons que l'influence est la capacité de contribution au changement d'une opinion, d'une croyance ou d'une attitude d'un ou plusieurs individus.
Partant de cette définition, les "bloggeurs influenceurs" sont supposés avoir la capacité d'inciter leur audience à adhérer ou pas à une telle ou telle marque autant dire un vrai Eldorado pour les marques.

Quels critères ont été choisi par ces agences afin de juger du potentiel d'influence des bloggeurs? Comment tracker cette influence sur le Net? comment calculer le ROI? ...?
En posant ces questions on aura droit à des réponses genre "Nous avons à notre actif les blogs les plus fréquentés" ou encore "la fréquence des mises à jour témoigne du sérieux et donc de la crédibilité de nos bloggeurs" et bien d'autres réponses qui témoignent de la notoriété et de la visibilité de tel ou tel blog sur le Net mais nullement de son potentiel d'influence.

Les bloggeurs sont, certes, un vecteur important dans la diffusion de l'information sur Internet, toutefois, et à défaut de pouvoir mesurer l'impact réel d'une campagne de Buzz, Le Buzz véhiculé dans la blogosphère doit être envisagé comme la résultante d'une stratégie de marketing viral cohérente et non comme l'unique vecteur de communication.

Par ce post je confirmes mon statut de Buzzeur, puisque à travers ce blog je fais parvenir mes idées et convictions mais delà à prétendre être influent, même moi je ne saurais me prononcer !!!

Dans la guerre des bièrres : BAO Vs Buzz

2008-10-31T02:28:00.000-07:00

D'un coté du ring, nous avons la Celtia bénéficiant du monopole du marché depuis 1951 (un bout de temps disons) et une sacrée connaissance du marché local .

De l'autre côté c'est la Golden Brau, une marque commercialisée sur le marché depuis hier et qui fait donc ses premiers pas sur le marché tunisien.

Au delà de toute considération culturelle, d'éthique ou religieuse, ces deux marques se disputent un marché juteux qui présente une moyenne de 10 L de bière par habitant et par an.

Toutefois, ce produit est encadré par une interdiction de publicité donc les marques sont dans l'obligation d'adopter une approche alternative.

Rappelons que le Bouche-a-oreille, est un bruit généré autour d'une marque, un produit ou un événement. Contrairement au Buzz, généré par un effort marketing, le BAO est généré spontanément.

Pour revenir à notre cas, La Celtia ayant développé une grande notoriété et un capital "sympathie" auprès de ces consommateurs, la marque s'est vue promu spontanément à travers de groupes sur FB (ici, ici, ici ...)
De son coté, le challengeur, collaborant avec la JWT, s'est investi sur facebook à travers la création d'un groupe pour faire connaître son produit et provoquer un léger Buzz.
Bien évidement ce n'est pas de la "publicité", c'est juste un groupe qui réunit les "amateurs de vraie bière" :)

BAO ou Buzz? là n'est pas la question, qu'on condamne ou pas l'industrie des boissons alcoolisées,une preuve de plus qu'Internet et les réseaux sociaux présentent une vraie opportunité à saisir par les marques tunisiennes.

L'empire facebook

2008-10-27T23:27:00.000-07:00

Plus qu'un simple phénomène de société en Tunisie, les réseaux sociaux numériques se sont imposé sur la toile à travers le monde ce qui a engendré tout un univers virtuel régie par les internautes.
De vrais catalyseurs de la diffusion des messages publicitaires sur le Net, les réseaux sociaux présentent une opportunité pour tout annonceur, opportunité qui n'est pas sans risque, comme nous l'a confirmé récemment le cas Sunsilk.

En ce qui est de notre cas, nous autres tunisiens, nous nous trouvons sous le règne de l'empire facebook (en bleu foncé) qui englobe presque tout le bassin méditerranéen et le moyen orient; une synergie à exploiter par les multinationales ayant une politique de communication homogène à l'international.

Donc la question n'est plus de savoir s'il faut être présent ou pas sur les réseaux sociaux mais comment y être?

Plusieurs marque tunisienne se sont déja lancé dans l'aventure (Tunisiana, Mezed, Duo ...)
L'empire facebook ouvre ses portes aux marques, alors how is ze next?

Etude réalisée par Oxyweb à travers Alexa

Le marketing viral "OUI!"... mais NON

2008-09-08T00:18:00.000-07:00

C'est vers la fin des années 90 qu'on a observé les premières applications du marketing viral, notamment à travers la campagne Hotmail lancée en 1997, une émergence favorisée par :

- L'abondance des stimuli (msgs publicitaires)
- La hausse des coûts (coûts d'insertions publicitaires)
- L'évolution du consommateur et de la consommation et (cons'acteur et la consommation hédonique)

On peut donc conclure que la naissance du MKG viral n'émane pas de simples caprices de la nature ou dans le but d'être taggué In', mais son émergence s'est faite dans la finalité de répondre à des besoins spécifiques du marketeur contemporain.

Partant de ces élément, quelques critiques restent à faire pour la campagne Club chocolat de Sotuchoc mise en ligne par la JWT:

-Le MKG viral est né pour pallier à la réticence du consommateur quant aux msgs publicitaires; Inutile de diffuser de la pub en Prime Time lorsque le matraquage publicitaire atteint son apogée (trop de pub' tue la pub' = une réceptivité de l'audience très faible)

-Le MKG viral suppose des coûts bas ; Le support principal d'une campagne de MKG viral reste le BAO classique ou électronique.Faire des insertions publicitaires à des milliers de DT pour faire parler du concept est inapproprié.

-Le MKG viral est "viral" par nature; il faut donc mettre en avant la valeur ajoutée au consommateur (pourquoi devrait-il adhèrer voire buzzer autour de l'évenement, le pdt ou la marque?

- Dernier point auquel j'ai pas trouvé de réponse dans mes bookins de MKG, pourquoi mettre en ligne au cours d'une même période, deux mini-sites mini-site1 et mini-site2 qui parlent du même produit???

Lorsque les féministes assiègent "Weld-Ettalyana"

2008-09-05T00:50:00.000-07:00

Weld Ettaliana, la sitcom tant attendue de Nejib Belkadhi commencera à être diffusée à partir d'aujourd'hui sur notre chère télévision Nationale, ladite "TV7".

L'idée est ingénieuse : "Pendant le St mois du Ramadhon pub', l'objectif est de faire parler des pâtes sans pour autant en parler".
Une impression de déjà vu ?? Ne cherchez pas plus loin, le même concept a été mise en place une année à l'avance par la marque "La Rose Blanche".
Certes La Rose Blanche a été pionnière sur le créneau, mais l'Epi d'Or a toute la légitimité de développer la même approche mais "différemment".

D'autre part, une continuité a été offerte sur Internet appuyée par la création d'un groupe FB et c'est tout à l'honneur de l'Epi d'Or et de ses conseillers en communication, d'ailleurs je salue le travail du mini-site qu'on peut qualifier de "Clean".
Simplement, avoir une stratégie de communication on-line ne se limite pas au fait d'avoir un mini-site bien "flashouyé", ya certaines précautions à prendre en compte, les ABC du webmarketing, notamment ça : (http://weld-ettalyana.com oriente vers le site ci-dessous)

Je suis moi même partisan de la protection des droits de la femme en Tunisie mais apparemment l'agence qui a mis en ligne cette "merveille" doit compter une poignée de féministes extrémistes qui veulent à tout prix promouvoir le site de l'association.

Appel au agences de com': Internet ne peut pas être assimilée à la radio ou la télé, c'est un média qui a ses propres spécificités

Le cons'acteur was here...

2008-09-03T04:06:00.000-07:00

Plusieurs agences ou pseudos agences en webmarketing parlent de plus en plus du web 2.0 .
Au delà de toute définition technique, le web 2.0 constitue l'ensemble des outils qui ont favorisé la mutation du consommateur en cons'acteur (Cet être dont une grande partie des marketeurs tunisiens ne soupçonne même pas l'existence).

Et qu'en est il de la Tunisie? Le consommateur tunisien est-il arrivé à un certain niveau de maturité? dispose-t-il de la maîtrise nècessaire des outils Web 2.0 pour faire circuler son Buzz?

La réponse est "OUI", le consommateur tunisien n'est plus passif et manifeste son mécontentement quand il le faut.

Le cons'acteur tunisien s'est manifesté sur notre toile et compte déjà deux victimes à son compte Tunisie Télécom et le site Harrer el Wakt .

Un acte gratuit et barbare?? "NON!!" les marques doivent apprendre à écouter cette nouvelle "forme" de consommateur et savoir se remettre en question; c'est ça le véritable esprit du Web 2.0 .

Qui sera le suivant sur la liste??? L'embarras du choix est là et la liste risque d'être longue...

Prosdelacom découvre le 3éme sex

2008-08-21T08:26:00.000-07:00

Prosdelacom pour ceux qui connaissent pas c'est ça.
En parlant du portail, Khaled Aouij, qui n'est autre que le directeur fondateur de la boîte, a exprimé le souhait que ce site "reflète en permanence le haut niveau de dynamisme et de créativité atteint par les professionnels de la filière"

Poussés par la volonté de leur directeur fondateur, l'équipe des rédacteurs du site ont mis la barre très haut côté créativité en publiant cette étude dont le terrain de recherche est Facebook et qui révèle à la communauté des marketeurs tunisiens l'émergence d'une nouvelle niche de consommateurs: "Les Autres".

Je me demande quelle méthodologie Prosdelacom ont suivi pour cette étude afin d'arriver à des résultats aussi concluants???

Question soulevée par lui, lui et lui .

Lorsque le Buzz des uns, fait le Bonheur des autres

2008-08-20T06:38:00.000-07:00

La blogosphère tunisienne ne savait plus ou en donner de la tête cette semaine, un sujet a focalisé toute les attentions : "Facebook censuré!!!" , on a eu droit à des hypothèses, des synthèses, et ça et ça et ça et j'en passe.

Le moins que l'on puisse dire c'est que ça a buzzzé autour de Facebook.
Mais qui a lancé le Buzz?? 3ammar?? l'ATI?? peu importe...

Figurez vous que c'est une boite qui se nomme "Xpert-Net", (loin d'être experts en orthographe et encore moins du Net), qui a volu saisir l'opportunité offerte par ce Buzz pour lancer un "quelque chose" que l'on définit comme étant un Facebook tunisien, opération appuyée par la création d'un groupe sur FB bien évidement.

Même si ceci reste un mauvais exemple, c'est néanmoins une preuve que la blogosphère tunisienne est assez mûre pour qu'on puisse y lancer une campagne de MKG viral ou de Buzz MKG.

PS: Ceci n'est pas un canulard mais un fait véridique

La plus virale des ma9rouna "Le Come-back"

2008-08-14T23:53:00.000-07:00

Ramadan, le Saint mois de la pub, un mois si particulier pour nous autre publicitaires pieux.
Le mois des investissements publicitaires massifs, des consommateurs réceptifs et depuis peu des médias interactifs.

C'est dans cet esprit qu'une nouvelle campagne d'affichage a vu le jour et ce dans le but de promouvoir le mini-site événementiel de la marque La rose blanche.
Cette opération est signée JWT...Espérons que le site sera plus riche et mieux animé que l'année dernière,

PS: Une rectification de quelques idées reçus... le taux de connexion à Internet en Tunisie pendant le mois de Ramadan est plus bas, idem pour la saison estivale.

Tunisiana addicted to FaceBook

2008-08-14T01:39:00.000-07:00

Après les groupes, les pages fan, les applications, Tunisiana vient de se lancer dans les bannières sur Le réseau social par excellence, j'ai nommé Facebook.

Pas besoin d'avoir fait des études approfondies en MKG pour se rendre compte des opportunités offertes par ce site en terme de communication notament en ce qui concerne le potentiel viral des utilisateurs de cette plateforme.

C'est donc pour promouvoir son site événementiel que la marque a décidé d'investir dans les bannières publicitaires.

Une longue Histoire vient de naître entre Tunisiana et FB... Bizarre pour une entreprise qui interdit à son personnel l'accès au site :p

Cubix, une gaufrette dite "virale"

2008-07-24T09:05:00.000-07:00

La marque TOM n'a pas hésité sur les moyens, du moins en matière de pub, pour le lancement de la nouvelle gaufrette baptisé Cubix (Contrairement à ce que son nom pourrait indiquer Cubix n'est pas un cube mais un parallélépipède...Apparemment les marketeurs de TOM séchaient leurs cours de géométrie et c'est tant mieux).

Bref, c'est confirmé Tom s'est attaqué au Net voulant se démarquer de son image un peu "Has been" pour affronter un concurrent de taille, Saida, installée depuis des années sur le marché avec la fameuse Croustina.

Cubix s'est donc lancé avec un mini-site événementiel qui s'articule autour d'un jeu concours.
Certes, la réflexion de TOM est irréprochable, simplement au niveau opérationnel on a vu mieux; Deux reproches restent à faire:
- Le timing : C'est pas vraiment trop futé de lancer une campagne on-line lorsque la connexion Internet en Tunisie atteint son niveau le plus bas de l'année.
- Le jeu concours : Je croise les doigts en ce qui concerne le nombre de vidéos uploadés, On est encore loin de l'utilisation démocratisée de la vidéo numérique par le tunisien moyen.

Un événement "signé" Rapp Collins Tunisie... Mehdi si tu nous regardes...

Pour les curieux c'est ici que ça spass

Tunisiana se met a facebooker

2008-07-09T02:42:00.000-07:00

Ouuuf , on l'a finalement compris !!! L'intégration des réseaux sociaux numériques dans une stratégie de communication on-line, est un catalyseur pour la propagation du message sur le net.
C'est pour promouvoir son site évènementiel belwefi.com, que Tunisiana a crée un groupe sur facebook ainsi qu'une application insérable sur les comptes des participants.

Une 1ére en Tunisie, avec les quelques années de retard habituelles qui nous séparent de nos congénères occidentaux... mais bon, normal koi !!

Bref, la campagne a été lancé aujourd'hui et c'est là que ça s'pass.

PS: Ce travail a été mis en place par a2e (mon employeur)

Article Certifié ASP, "Article Spontanément Posté"

2008-07-04T04:21:00.000-07:00

Aujourd'hui, une opération de Teasing lancée par Buzz2com visant la blogosphère tunisienne a pu voir le jour et elle s'intitule "Guess What?".

Et bien "Guess What?" simple internaute, lecteur de mon blog que tu es, Les bloggeurs "impliqués" dans cette action de "Buzz" ne l'ont pas fait spontanément; jm'explique , Buzz2com rémunère les bloggeurs pour chaque article posté.

Que Buzz2com participe activement au développement de l'activité économique Tunisienne et à la prospérité et l'enrichissement du bien être social par cette rémunération ne peut que me réjouir, Par contre ce qui me choque c'est le manque de transparence quant au message diffusé.
Le Buzz ça se gènere SPONTANÉMENT !!! et c'est ce qui fait qu'il soit une pratique en vogue tant sollicitée chez nos congénères occidentaux!!
Buzz2com dénude ainsi ce concept de toute signification.

Au fait, Buzz2com, "Guess what?" ça serait pas la pub d'Alice, que vous avez repris ???

Mémoire, mon beau mémoire !!!

2008-06-22T23:36:00.000-07:00

Pas seulement une page, ce sont là 60 pages que je viens de tourner.
Un mémoire parmi tant d'autres, certes, mais ça parle surtout de Buzz Marketing, avec comme problématique "La compréhension du phénomène et analyse des aspects opérationnels" appuyé par un case study, à savoir la campagne de seeding réalisée pour le lancement du film "VHS-Kahloucha".
Bref, si quelqu'un ou bien quelqu'une :) voudrait avoir une copie du mémoire... pas d'soucis, puisque tu l'vo bien lecteur de mon blog ke tu es !!

To blog or not to blog?

2008-06-13T07:20:00.000-07:00

"Consommateurs esquivent, marques s'adaptent" : C'est dans cet esprit que les marques tunisiennes se sont converties au blogging.
En effet, la question aujourd'hui n'est plus de savoir si on doit se lancer ou pas sur le net? mais comment on va y procéder.
Parmi les formes de présence sur le net offertes à une marque, le blog séduit par son faible coût, sa simplicité d’utilisation ainsi que par son interactivité avec la cible.
Autrement dit, le blog n'est plus assimilé à l'adolescent boutonneux en difficulté avec son mal de vivre , mais peut être envisagé comme étant un outil de communication à part entière.

Dernier né de la famille des blogs de marque tunisiens, (famille qui suit jalousement le programme national pour la maitrise de la fécondité) nous trouvons le blog lancé par l'épi d'or (ici).
Un blog dans le politiquement correcte puisqu'il cible la ménagère instruite, la femme active ... (bref, tous ce qui prépare du manger... la gente féminine koi* !!).
Espérons que cette pratique va bientôt se démocratiser en Tunisie...on a déjà un retard assez important par rapport à nos homologues occidentaux.

*Malgré son apparence fort trompeuse, cette phrase n'a aucun caractère sexiste

Parlez vous Buzz ??!

2008-05-29T03:18:00.000-07:00

Un creux de Buzz??...Buzz2com vous invite à assister au "Buzz breakfast".

Loin de toute définition, Buzz2com c'est ça ça ça ça ça et ça .
Mais Buzz2com c'est aussi ça :(

Sinon pour le "Buzz breakfast" on aura au menu :

9H : Accueil et inscription des participants.
9H20 : Facteurs clés de succès d’une campagne de Buzz Marketing, Par Yosra ben Lassoued, Buzz2Com.
9H40 : Blog ATB, le premier blog d’une banque en Tunisie : stratégie d’implantation et impact sur la cible par Madame Noura Allouche de l’ATB.
10H : Campagne First de Global net : Stratégie et Retombés Par Iheb Mansour, Huge Conseil.
10H20 : Présentation du nouveau concept évènement : «projet HEW», Par Khaled Aouij, Buzz2com.

(Winou el bariouche ou edro3 bechamaya?? A priori aucun signe de breakfast dans le Buzz breakfast)

Bref, question ambiance c'est pas la compagnie Créole, mais yaura du beau monde ki mém. C'est Ze RDV à ne pas manquer pour tout amateur de MKG alternatif et ça s'pass à la Latina aux berges du lac, le 06 juin à 09h du mat .

Si c'est pas assez explicite pour toi ou si tu veux faire une "préservation", envoies un mail à : buzz2com@prosdelacom.com

Fête des mamans version 2.0

2008-05-21T06:12:00.000-07:00

La nouvelle est tombé : Fatales, distributeur de produits cosmétiques, s'est converti au viral.
L'enseigne tunisienne, qui fait la plus grande part de son chiffre d'affaires dans les fêtes tunisiennes (St-Valentin, les annivs, Noel, Yom kippour...) a décidé de conquérir le net à l'occasion de "la fête des mères".
" S'attaquer " à la fête des mamans des bloggueurs, facebookeurs et MSNeurs... est un peu délicat, cette mission a été donc légué aux bonnes grâces de a2e .

Un concept simple a été mis en place ; envoyer une carte de voeux à sa maman à l'occasion des fêtes des mères et ce depuis son ordinateur, cette campagne réunie donc les conditions préalables au succés d'une campagne virale à savoir :
Une structure à bas budget + un concept marrant et utile + la gratuité de l'utilisation pour la cible.

La diffusion de l'info autour du lancement du site évènementiel (la com' autour de la campagne de com'), de son côté, fut d'une simplicité et d'une efficacité étonnante :

Le personnel de a2e, disposant d'un potentiel viral élevé (comme C l'k de Si Lamloum, Si Safwa7ed...) cible les alphas (leaders d'opinions dans les groupes sociaux sur le net) afin de relier et véhiculer le msg. On peut observer par conséquence un effet boule de neige de la transmission de l'information.
Pour les novices dans la com' on va expliquer le phénomène autrement; Des mecs hyper sympas (a2e) parlent d'un truc sympa qu'ils ont fait (le site) aux mecs les plus sympas qui existent sur le net, donc c'est normal que tout le monde trouve cette campagne...Sympa.

PS: Si c'est pour recevoir les cartes de voeux avec un léger retard d'une semaine, tout ça n'aurait aucun sens ; donc je croise les doigts question timing.

Les teasers anonymes

2008-05-15T08:42:00.000-07:00

Encore une campagne de teasing tunisienne, c'est déjà le 9éme post dans la courte vie de ce blog qui parle de teasing : C'est la campagne de trop !!!

J'ai moi même tenté une petite expérience en matière de teasing avec l'article qui précède et depuis je ne peux plus m'en passer : j'arrête pas de teaser avec mes parents, mes amis, mes profs, mes sups ...

Vu de l'extérieur c'est un peu ridicule certes, moi aussi j'arrivais pas à comprendre les publicitaires tunisiens, mais une fois qu'on y est, c'est totalement différent. J'ai donc décidé de lancer "les teasers anonymes" un groupe qui accueillera les publicitaires tunisiens en difficulté avec cette technique de com'.

Parce qu'une vie sans teasing est possible, Parce qu'après tout ce n'est qu'une simple technique de communication parmi tant d'autres;

Soyez nombreux à nous rejoindre et osez être inventif pour mieux communiquer.

Sinon pour le truc First ou ché pas koi de Globalnet, clique ici (t'es pas obligé non plu, au fait c'est du n'importe koi)

Bientôt...

2008-05-12T20:18:00.000-07:00

Encore plus fort que le 1er, plus intense que le 4éme, plus séduisant que le 8éme...
le 9éme vous donne rendez-vous, demain, même heure, même blog.

Et vous?? Seriez-vous enfin prêt ??

Mai 68 ... 40 ans déja !!!

2008-05-05T07:05:00.000-07:00

Pour ceux qui n'étaient encore pas nés à cette époque, heureusement que Wiki, lui, était là ! et voilà comment il en parle " Mai 68 est un important mouvement social français, à la fois étudiant et ouvrier " .

Wiki n'a pas tout à fait tord (comme toujours), cependant la définition qu'il fournit est trop simpliste à mon goût; Mai 68 reprèsente avant tout un ensemble de valeurs qui ont su immobiliser toute une génération.

Les 68ards, comme on les surnomme, étaient révoltés contre une société française bourgeoise et autoritaire, caractérisée par une rigidité des moeurs et une dégradation des conditions matérielles de la classe populaire*.

Loin de l'aspect politique et des revendications sociales, ce que Mai 68 reprèsente pour moi c'est une rupture avec le statu-quo. C'est donc un hommage que je rend, à ma manière, à toute une idéologie, en ayant cette rupture avec "ma ligne éditoriale".

Pour conclure, je vais finir avec un de mes slogans préféré de ce mouvenment :
"Désirer la réalité, c'est bien ! Réaliser ses désirs, c'est mieux !"

A méditer...

*toute ressemblance avec la situation actuelle d'un pays arabo-musulman, se trouvant en afrique du nord et dont le nom commencerait par un "T" est le fruit d'un pur hasard.

Et si votre destination était une marque?

2008-05-01T04:48:00.000-07:00

Les promoteurs du futur métro de Dubaï proposent "le naming" de leurs stations de métro ; 27 noms de stations et deux noms de lignes ont été mis en vente auprès des marques.
Le concept n'est pas si nouveau que ça puisqu'il a été appliqué par plusieurs enseignes auprès des collectivités publics; on peut citer dans ce sens IKEA, BENETTON, AOL, MITTAL et j'en passe.

L'initiative des promoteurs est innovante et très lucrative ( je suppose que de tels contrants se négocient en milliers voire des millions de $ ) et les marques, de leurs parts, auront bien évidemment leur part du gateau; bien d'anecdotes et de souvenirs seront associés à la marque, bref que du Bonheur.

Je verrais bien le concept aplliqué en Tunisie, on aura droit à la station "SPIGA" (ou ba3dek zayed) au lieu de celle de"Bab 3lywa" ou "Sabrine" qui fera office de terminus d'une longue pèrieuse ligne de métro.

Sérieusement, je penses que les apports d'une telle démarche seront sans équivalents pour financer les travaux qu'entame la STT pour sa ligne de métro léger dans la banlieue sud de Tunis ainsi que pour les marques tunisiennes qui trouveront là un moyen de communication très efficace.

Une campagne avec ZERO effort

2008-04-20T07:46:00.000-07:00

Pour lancer la Coca ZERO, Coca-Cola a opté pour une formule en vogue en Tunisie ces derniers temps à savoir l'exceptionnel, l'infaillible, l'incontournable "Teasing" .
Je rappelles que, par ailleurs, cette formule a été adopté par "Tunisie Telecom", "Tunisiana", "Global Net", "AMS", "Souplesse", et ce dans un laps de temps ne dépassant même pas les 3 mois.
Donc sans trop se préoccuper du contexte local, ni les spécificité du consommateur tunisien (et Dieu sait qu'il y en a des spécificités), la multinationale a tout de même lancé la même campagne qu'elle a adopté dans les différents pays dans lesquels elle est implanté.
Après tout Tunisien, Algérien ou Malgache, c'est pareil pour les multinationales donc pourquoi s'intéresser au paysage publicitaire local? ou à la réceptivité des "indigènes"?

Franchement, est ce que la cible tunisienne de la marque arrivera à saisir aisément le sens de la phrase "Une semaine avec ZERO lundi" ?? j'en doutes fort...

La BP sous le signe de l'Optimisme

2008-04-02T02:07:00.000-07:00

La banque Populaire ( BP pour les intimes ) vient de lancer ces derniers jours un site évènementiel.
Ce site qui vous plonge dans l'univers magique des contes de fées, vous permet, par ailleurs, de visualiser la campagne lancée sous ce thème, télécharger des goodies, calculer votre " taux d'optimisme " et découvrir les offres commercialisées en vous renvoyant vers le site officiel de la banque (et wé ! c'est comme même sérieux une banque ) .
Voilà ce qu'on appelle dans le jargon des publicitaires "une campagne qu'on ne risque pas de voir demain en Tunisie... et après demain non plus" (Sniifff) .

Pour les curieux, ça s'pass ici

PS: Si vous avez 128Kbits de débit comme moi et que vous voulez accéder au site, vous aurez surtout besoin de patience, persévérance et d'un zeste d'extravagance :)

Le blog de l'ATB... Un blog constipé

2008-03-18T10:46:00.000-07:00

Il était une fois, une vilaine, mais vraiment vilaine banque, au nom de l'ATB voulait toucher les jeunes dépensières !
Pour ce, elle a eu recours à Buzz2com qui lui proposa de lancer un blog "Djeunz" .
L'initiative est osée mais le résultat laisse froid; Disons que les bases sont là !! ... mais pas les bonnes :)

On a tellement joué à faire "jeunes" qu'on est passé à coté de l'essentiel ; ça manque de "fun" de "punch" et surtout de "peps"

Pas de goodies, ni de jeux... Bref aucune interaction avec la cible, pour l'animation du blog on doit se contenter des témoignages de jeunes bobos (bourgeois-bohème) et d'un document PDF dans lequel figure les produits de l'ATB; pas vraiment décalé comme communication et ça risque pas de me stimuler pour y revenir :s

C'est comme même une première en Tunisie et ce que nous voyons là sont les premiers pas de cette nouvelle approche.
Donc j'espère que les erreurs du passé feront des étincelles dans le futur.

Pour ceux qui veulent y jeter un coup d'œil faites un clique ici

mana7kich ... Quand un long discours laisse place à l'action

2008-03-16T14:27:00.000-07:00

Un grand "Big-Up" pour Acces to e-Buisness !!! La boite a eu un vrai coup de génie pour promouvoir sa nouvelle prestation à savoir le Buzz.

C'est quoi le Buzz ?? Zied, mon binôme, dirait "C'est notre sujet de mémoire!!" , Mon ami "wikipedia" , quant à lui, le définirait comme étant " une technique marketing consistant à faire du bruit sur un nouveau produit ou une offre".

Pour illustrer cette définition pas trop explicite de wiki ,on dirait qu'une campagne Buzz c'est ça ça, ça, ça et ça !

Déjà 2 boites en Tunisie qui se lancent sur le créneau : Buzz2com et Acces to e-Buisness !
Désormais en Tunisie, on peut effectivement dire à la façon d'Acces
" What a wonderfull Web! "

Yves lache la sauce !!!

2008-03-13T17:01:00.000-07:00

C'est hier le 13/03/2008 à 17h40, que le PDG de Tunisiana Mr Yves Gaultier annonce sur Mosaique, terre promise de Tunisiana, que la commercialisation de l'sms voice (sms vocal pour les francophones radicaux) se fera en cours de semaine.
Donc je pense que tout le monde peut être fixé sur le fameux a7kili qui a tant fait Buzzé sur le net.
Personnellement, je connais le fonctionnement et les tarifs de ce service et je ne peux cacher ma déception.

Par soucis de confidentialité, je dois m'abstenir d'en divulguer plus et je profites de ce post pour saluer Sabri, un grand monsieur pas trop gentil , que le personnel de Tunisiana n'aura pas de mal à reconnaitre :)

Pour la parodie mana7kich.com , on attend toujours Mr Foulen pour qu'il s'exprime...

a7kili.com ... la parodie

2008-03-12T07:31:00.000-07:00

j'ai été agréablement surpris aujourd'hui par un mail que j'ai reçu de la part d'une entité X .
Ce mail ne présentait aucune indication sauf le site www.mana7kich.com ; Une parodie lancé contre la campagne "a7kili" de la JWT.

Belle initiative, que j'encourage pleinement.
De la parodie en Tunisie... En + c'est super bien fait... On croise les doigts pour la suite !!!

Plus d'infos : www.mana7kich.com

Trop de Teasing... Tue le Teasing

2008-03-11T18:33:00.000-07:00

Selon mon ami "Wikipedia", par Teasing on entend taquinerie !!!
Certes, les professionnels de la communication me contredirons sur cette définition abjecte que j'ai osé attribuer à cette technique de communication ingénieuse, mais je pense qu'elle est assez fidèle à la dernière campagne de Teasing baptisé "Força" .

Les auteurs de cette campagne, disons par malchance, se sont trouvés dans la délicieuse compagnie de leurs homologues de la JWT qui ont dorés et déjà suscité l'intérêt du public par leur fameuse Ecole des pouces .

Pour être fidèle à mes bonnes manières, je vais tout de même répondre à leur question qui est le centre même de la campagne, à savoir : "C'est quoi une força* pour vous?"
A cela, je répondrais : "Ne pas lancer une campagne de Teasing alors que y'en a déjà une en cours... ça sré déjà pas mal"

*força = Bonne affaire

L'école des pouces... Kesako ??

2008-03-08T14:40:00.000-08:00

C'est en feuilletant les journaux comme tout bon consommateur réceptif , que j'ai découvert la dernière campagne de teasing en Tunisie qui mentionnait l'adresse URL : http://www.a7kili.com/.
Futé comme je suis, j'ai pu finalement découvrir l'auteur de cette campagne ; je m'explique :

- Dans la campagne on parle de "pouces" + " écrit " + " oral " Ce qui donne lieu à une équation simple :

"pouce"+"écrit" = sms
"sms"+"oral" = voice sms
"voice sms" + "a7kili" ( sama3ni, otlobni...) + "Tunisie" = Tunisiana

==> "a7kili" sera le prochain service commercialisé par Tunisiana, à savoir le voice sms

Même si le raisonnement mentionné ci-dessus parait comme étant logique, cohérent et surtout perspicace , Ce n'est pas seulement lui qui a pu m'éclairer sur l'auteur de cette campagne ; mon statut m'a aussi facilité les choses !! :)

Avec un délai d'intervalle ne dépassant même pas un mois entre les deux dernières campagnes de teasing en Tunisie , on ne peut que nous réjouir de la "mutation" que subit le paysage publicitaire tunisien.
( Espérons seulement qu'on n'aura pas droit encore une fois à un intermitant du nom de "sleh" qui fait un plaidoyer sur les forfaits téléphoniques devant un sénat : C'est ce qu'on qualifie en marketing comme étant du "caca à grand budget")

A suivre...

MEMAC OGILVY LABEL TUNISIE aux honneurs

2008-02-28T04:13:00.000-08:00

L'agence MEMAC OGLIVY TUNISIE remporte 2 prix de "la meilleure campagne TV la plus créative" dans les catégories "Services Bancaires" et "Automobile" au CRISTAL DE LA MENA ( Middle East, North Africa ) 2007 avec ses films respectifs pour le compte de ses clients "Attijari Bank" et "FORD Ranger".

Avec ces distinctions Label devient l'agence qui a obtenu le plus de prix pour sa créativité dans le maghreb.

Un seul mot d'ordre: Bravo les gars!! (féministes s'abstenir) :p

FIXI EL FIXE

2008-02-26T02:39:00.000-08:00

Après les affiches, les spots télé, le site internet, le compte à rebours, l'intrigue, le supens... les rumeurs, les hic, les hac...les feintes et les regards complices, le teasing du 20a20h est enfin dévoilé et ce n'est autre que les K&K qui se prèsentent comme étant les auteurs de cette oeuvre et ce pour le compte de Tunisie Telecom.

Que du budget, du budget et du budget consacrés à cette campagne de grande envergure dont le but est de relancer l'utilastion des lignes fixes TT par la commercialisation de nouveaux forfaits téléphoniques.

K&K qui a déja fait preuve de sa capacité à mettre en oeuvre des campagnes en phase avec le lancement de nouvelles marques ou nouveaux produits, ne peut être que le partenaire idéal de TT dans sa vision stratégique actuelle.

Espérons une bonne continuation à ce couple fusionnel

le20a20h... J-1

2008-02-18T23:51:00.000-08:00

En passant par la grande avenue du Habib Bourguiba à Tunis, un grand panneau publicitaire m'interpelle avec une image pas trop explicite et seulement l'adresse du site web http://www.le20a20h.com/ ; "le teasing" fait son entrée en Tunisie et on y met les grands moyens.

Qui est l'auteur de cette campagne?? Karoui&Karoui ?? MMC DDB?? Euuh... Media Max?? (NON, trop ocp par leurs pixmen :p )
Sur le net, certains mentionnent Tunisie Telecom qui devrait commercialiser de nouveaux produits suite au dévoilement du teasing ; information à vérifier

Pour le savoir il reste exactement 35h26min22secs... On croise les doigts !!

Plus que 35h26min15secs... (à suivre)

L'originalité selon "MMC DDB"

2008-02-14T04:23:00.000-08:00

On va commencer par définir le mot original ( Il parait que y'en a quelques uns qui font la confusion ladessus )

Selon LAROUSSE par Original on entend "Unique en son genre, qui ne ressemble à rien d'autre"

Cette définition n'a pas du beaucoup inspirer la boite "MMC DDB" pour sa récente campagne d'affichage pour le compte de "Nadhif" ( qui, reconnaissons le, fait un effort marketing consédirable ces derniers temps) et voilà le rèsultat :

Une affiche qu'on ne peut que remarquer dans le paysage publicitaire tunisien ( elle a au moins ce mèrite).

Cependant l'idée des "pinces à linge" n'est pas nouvelle et on sent un aire de plagiat qui s'en dégage ( je me trompe ptt, à vous de vérifier)

Une ressemblance assez troublante me rappelle la campagne réalisée par "Saatchi & Saatchi" en Inde ( certainement l'homologue de "Karoui&Karoui" en Tunisie.. dsl, bavure :$ ) et ce pour le compte d'Ariel en 2003

Cependant, "MMC DDB" a fourni un effort considérable pour adapter l'affiche à l'environnment socio-culturel tunisien; On peut remarquer que les pinces à linges en plastique ont été remplacé par d'autres en bois ( Pffff... )

"MMC DDB"... ça fait pas plaisir ce que vous faites !!! (En + ils ont une movéz influence !! voilà que jme mé à copier Djamel...punéz!! )

Inkit: des pionniers en difficulté

2008-02-13T05:46:00.000-08:00

Inkit est une start-up tunisienne qui s'est lancé dans l'aventure du web 2.0 en juillet 2007.
Le fonctionnement est assez simple; Cette boite édite des tee-shirt en série limitées (deux cents pièces par modèle), vous remplissez un formulaire avec votre nom et prénom, un numéro de tel où vous êtes joignable, votre adresse et la référence du tee-shirt dont vous vouler disposer.
Dans une deuxième étape vous allez recevoir un coup de tel pour confirmer votre commande, on vous livre chez vous le Week-end et vous ne payez qu'à la livraison…pratique, non?

La livraison à domicile n'est pas vraiment un concept innovateur même s'il est peu développé en Tunisie (et wé ! les NTIC ont du mal à percer en Tunisie, ceci dit jlé comprends à leur place j'aurais fait parreil), mais le mérite de cette strat-up et d'avoir crée le 1er blog de marque en Tunisie.
Ceci permet, entre autre, une interactivité entre consommateurs et la boite et de développer donc une certaine proximité entre les deux.
Cette voie commence aujourd'hui à être explorée par les grandes marques tunisiennes ( Oh les marketeurs tunisiens !! ils sont tellement mignons qu'on leur pardonnerait volontiers leurs manque de réactivité)

Je pense que la boite a mis les clés sous la porte, mais pour les curieux voici l'adresse:
http://www.merioul.com/blog/

TunisiaTube.com a dit: "Buzz"

2008-02-12T17:50:00.000-08:00

Face au développement des plateformes vidéos, et la censure de DailyMotion, la vidéo tunisienne a trouvé refuge dans son propre espace, TunisiaTube, le YouTube à la tunisienne a été lancé à la fin de l'année 2007.
Un vrai portail pour un buzz ciblé purement tunisien, ce site devrait être suivi de prés par toute boîte de com qui voudrait se lancer sur le créneau.

Affaire à suivre...

Chef-d'oeuvre

2008-02-12T17:04:00.000-08:00

Un vrai coup de maitre pour l'agence tunisienne "Label Memac Ogilvy" qui a orchestré pour le compte d'un conservatoire de musique une campagne de street marketing originale et ce dans le but de promouvoir ses cours de violon.
La boite a eu l'idée ingénieuse d'utiliser les essuies-glasses des pares brises arrières des voitures stationnés dans les environs du conservatoire comme baguettes de violon et voilà ce que ça donne :

Et dire que des fois un peu d'imagination suffit pour tout changer !!

L'Alternatif au service de l'environnement

2008-02-12T16:29:00.000-08:00

Un vrai coup de cœur pour cette campagne réalisée en Chine par l’agence Dentsu, en faveur de l’association NRDC (Natural Resources Defense Council).

Sur la face externe de la tasse est imprimé un second visuel qui apparait seulement lorsque la tasse se remplie de liquide chaud.

L’idée étant de montrer de manière très concrète et immédiate les effets du réchauffement climatique sur notre environnement et en particulier sur la fonte des glaces.

Rien de mieux pour toucher Mr.tt l'mond dans son fauteuil en train de déguster un bon café; le message est simple, concis et surtout il ne risque pas d'être perturbé par le paysage publicitaire auquel serait exposé "le consommateur".

Et si on organisait une campagne du même genre pour sensibiliser les marketeurs en Tunisie??

Espérons seulement que le message soit compris...

OpenAd.net ... "donnez vie à vos idées"

2008-02-11T05:33:00.000-08:00

C'est fou ce qu'on peut trouver sur le net; OpenAd.net est une plateforme de mise en relation entre annonceurs et 9000 freelanceurs et agences affiliés, provenant de 122 pays différents.
Des chiffres impressionnants, et l'est encore plus la diversité des concepts proposés, une vrai caverne d'Ali Baba pour les entreprises qui envisagent de lancer des campagnes de com.
De plus un dispositif légal a été mis en place pour garantir les intérêts des deux parties.
Une opportunité comme il n'y en a pas deux pour tout créatif non encadré ou pour les boites de com, et en particulier les PME, qui veulent s'imposer sur la scène internationale.

La ma9rouna se convertit au viral

2008-02-11T04:17:00.000-08:00

Pendant le Saint matraquage publicitaire annuel du mois de Ramadhan (Oups j'ai fé une gaffe là, je rectifies é pi je recommence...)
Pendant le matraquage annuel publicitaire du Saint Ramadhan, tout tunisien a du être plus ou moins exposé au spot télévisé " El 3icha ma9rouna".
Cette sitcom retrace le quotidien d'une famille tunisienne sans pour autant faire allusion aux produits commercialisés par "La rose blanche" (on oublierait presque que c'est de la pub).
L'originalité de cette campagne c'est sa continuité sur le net; En effet un site internet a été mis en place pour faire encore parler de la marque et lui donner un certain air de sympathie, que je l'avoue lui accorde volontiers.
Des recettes, des jeux, des blagues et pleins de goodies intègrent ce site; Bref que du viral, du viral et encore du viral.
Pour cette campagne que du beau monde qui a été mobilisé : La créa c "JWT", "CGS" pour la réalisation et le site fut développé par "Wezign".
Pour moi, le meilleur coup de marketing alternatif en Tunisie pour l'année 2007, tiens j'en parle même à la date d'aujourd'hui... sniiff

Pour les curieux : www.icha-makrouna.com

Le ridicule ne tue pas !!

2008-02-10T04:21:00.000-08:00

Pixman est un médium numérique original, portable et itinérant, qui rejoint de façon dynamique le public cible d'un produit, là où il se trouve.
Homme-écran costumé et équipé de manière ergonomique d'écrans vidéo ou de petits projecteurs numériques ultra-légers, Pixman anime et informe les passants dans les espaces publics.

Le concept est fort séduisant sur le plan théorique, simplement il y a un hic... et c'est lorsqu'il est transposé en Tunisie.

L'analogie en Tunisie :

LG a décidé de se lancer dans le street marketing et c'est la boite de com "Media Max" qui s'est chargé du projet et de son application.
La campagne s'est déroulé dans le centre de tunis et les grandes surfaces notamment "Géant".
Une horde de pixmen tunisiens a donc défilé dans la ville avec un écran qui projette les derniers modèles de handset de la marque.
Question de moyen, "Media Max" n'a pas hésité sur les costumes qu'elle a emprunté à la NASA ( et wé, en Tunisie quand il faut mettre le paquet, on le met ), et la démarche fut accueillie par un grand enthousiasme de la part de la cible de cette campagne; un grand moyen mobile de divertissement que la boite offrait aux tunisois qui se sont donné un plaisir à agacer et provoquer les pauvres pixmen.
Est ce que la campagne a fait du bruit? Bien sur que oui, mais ne faut-il pas soigner les petits détails qui font que ce dernier vire à un Buzz négatif.
D'autre part n'oublions pas que se sont là les premiers pas du sreet marketing en Tunisie, espérons seulement que les erreurs du passé feront des étincelles dans le futur.
Media Max... Ya encore du chemin à faire !