Boga (BO-isson GA-zeuse) est une marque tunisienne présente sur le marché local depuis un certain temps (une 40énes d'années environ), un exploit réalisé par la SFBT dans un environnement extrêmement concurrentiel.
Toutefois et au long des années, la marque s'est vue éloignée peu à peu de sa cible jeune, cible privilégiée des industriels des boissons.
Alors un repositionnement de la marque s'est imposée...
Ainsi, une campagne 360° sans précédent en Tunisie a été deployée.
Objectifs, gagner en capital Glamour et pénétrer une cible de plus en plus réticente par rapport à la marque.
La campagne, lancée le mois précédent, a débuté par la mise en ligne d'un fake pour générer du Buzz, une application facebook qui intègre une vidéo interactive, une campagne de bannières, du street,... bref la totale.
Je pense qu'une approche aurait pu être intéressante mais qui a hélas échappé aux "créatifs" des agences Ogilvy Label et Mindshare à savoir "Le jeu des 10 différences", un jeu ludique qui plaît généralement à tout le monde.
je vous laisse apprécier...
