vendredi 12 décembre 2008



Une vague de Buzz contre les TBA vient d'être lancée ces derniers jours dans la blogosphère tunisienne, objet du scandale un article dans le règlement de la compétition:


"Les blogs à caractère haineux , racistes, religieux ou diffusant des idées contre les bonnes mœurs, l’ordre public, les lois et réglementations en vigueur, les droits d’autrui ne seront pas validés dans la compétition".

Personnellement, je n'ai eu aucun problème à faire valider mon blog par le comité d'organisation, on peut donc en conclure que le comité s'est mise d'accord sur le fait que mon blog ne fait pas partie des catégories citées ci-haut.
Simplement, ledit comité est accusée par une poignée de bloggeurs d'abus, de discrimination et de censure et certains pointent les sponsors (Topnet et l'ATB en sont les principaux) du doigt.

Les marketeurs s'intéressent au potentiel offert par la blogosphère (et ils ont bien raison) mais le fait d'adhérer à une approche de Buzz MKG, comme c'est le cas des TBA, suppose une certaine "perte de contrôle" par les annonceurs sur le message et le Buzz crée autour de l'événement.
A trop vouloir contrôler le Buzz, les organisateurs se sont heurté à un effet de Boomerang, ce qu'on pourrait qualifier tout simplement d'un mauvais Buzz.

Qui a tord et qui a raison entre organisateurs et bloggeurs, n'est pas la question centrale de ce post, mais il s'agit là des fondamentaux d'une approche de Buzz MKG, les bloggeurs réagissent spontanément en parlant du mouton de l'Aid à l'Obamania et c'est cette marge de manoeuvre détenue par les bloggeurs qui fait du Buzz MKG une approche atypique dans l'unviers de la com'.

Une opération de Buzz marketing réussie doit concilier entre la liberté d'expression des bloggeurs et les objectifs des annonceurs et dans le cas des TBA, le moins que l'on puisse dire c'est qu'on est loin du compte...

Quelques réactions de bloggeurs ici, ici, ici, ici (et j'en passe) la réaction des organisateurs ici

jeudi 20 novembre 2008


Emporté par la Obama-mania, comme tout blog tunisien qui se respecte, "Ceteris Paribus" a décidé de se convertir au Change et de s'intituler "Les coulisses du Buzz".
Un changement inspiré par la vie politique, ça sera donc uniquement un changement de forme.
Finalement, c'est pas si difficile de changer...

mardi 4 novembre 2008


Pour séduire les annonceurs, de plus en plus d'agences de Buzz marketing, comme c'est notamment le cas en Tunisie, mettent en valeur leurs réseaux de "bloggeurs influenceurs".

Rappelons que l'influence est la capacité de contribution au changement d'une opinion, d'une croyance ou d'une attitude d'un ou plusieurs individus.
Partant de cette définition, les "bloggeurs influenceurs" sont supposés avoir la capacité d'inciter leur audience à adhérer ou pas à une telle ou telle marque autant dire un vrai Eldorado pour les marques.

Quels critères ont été choisi par ces agences afin de juger du potentiel d'influence des bloggeurs? Comment tracker cette influence sur le Net? comment calculer le ROI? ...?
En posant ces questions on aura droit à des réponses genre "Nous avons à notre actif les blogs les plus fréquentés" ou encore "la fréquence des mises à jour témoigne du sérieux et donc de la crédibilité de nos bloggeurs" et bien d'autres réponses qui témoignent de la notoriété et de la visibilité de tel ou tel blog sur le Net mais nullement de son potentiel d'influence.

Les bloggeurs sont, certes, un vecteur important dans la diffusion de l'information sur Internet, toutefois, et à défaut de pouvoir mesurer l'impact réel d'une campagne de Buzz, Le Buzz véhiculé dans la blogosphère doit être envisagé comme la résultante d'une stratégie de marketing viral cohérente et non comme l'unique vecteur de communication.

Par ce post je confirmes mon statut de Buzzeur, puisque à travers ce blog je fais parvenir mes idées et convictions mais delà à prétendre être influent, même moi je ne saurais me prononcer !!!

vendredi 31 octobre 2008



D'un coté du ring, nous avons la Celtia bénéficiant du monopole du marché depuis 1951 (un bout de temps disons) et une sacrée connaissance du marché local .



De l'autre côté c'est la Golden Brau, une marque commercialisée sur le marché depuis hier et qui fait donc ses premiers pas sur le marché tunisien.


Au delà de toute considération culturelle, d'éthique ou religieuse, ces deux marques se disputent un marché juteux qui présente une moyenne de 10 L de bière par habitant et par an.


Toutefois, ce produit est encadré par une interdiction de publicité donc les marques sont dans l'obligation d'adopter une approche alternative.

Rappelons que le Bouche-a-oreille, est un bruit généré autour d'une marque, un produit ou un événement. Contrairement au Buzz, généré par un effort marketing, le BAO est généré spontanément.

Pour revenir à notre cas, La Celtia ayant développé une grande notoriété et un capital "sympathie" auprès de ces consommateurs, la marque s'est vue promu spontanément à travers de groupes sur FB (ici, ici, ici ...)
De son coté, le challengeur, collaborant avec la JWT, s'est investi sur facebook à travers la création d'un groupe pour faire connaître son produit et provoquer un léger Buzz.
Bien évidement ce n'est pas de la "publicité", c'est juste un groupe qui réunit les "amateurs de vraie bière" :)

BAO ou Buzz? là n'est pas la question, qu'on condamne ou pas l'industrie des boissons alcoolisées,une preuve de plus qu'Internet et les réseaux sociaux présentent une vraie opportunité à saisir par les marques tunisiennes.

lundi 27 octobre 2008



Plus qu'un simple phénomène de société en Tunisie, les réseaux sociaux numériques se sont imposé sur la toile à travers le monde ce qui a engendré tout un univers virtuel régie par les internautes.
De vrais catalyseurs de la diffusion des messages publicitaires sur le Net, les réseaux sociaux présentent une opportunité pour tout annonceur, opportunité qui n'est pas sans risque, comme nous l'a confirmé récemment le cas Sunsilk.

En ce qui est de notre cas, nous autres tunisiens, nous nous trouvons sous le règne de l'empire facebook (en bleu foncé) qui englobe presque tout le bassin méditerranéen et le moyen orient; une synergie à exploiter par les multinationales ayant une politique de communication homogène à l'international.

Donc la question n'est plus de savoir s'il faut être présent ou pas sur les réseaux sociaux mais comment y être?

Plusieurs marque tunisienne se sont déja lancé dans l'aventure (Tunisiana, Mezed, Duo ...)
L'empire facebook ouvre ses portes aux marques, alors how is ze next?

Etude réalisée par Oxyweb à travers Alexa

lundi 8 septembre 2008

C'est vers la fin des années 90 qu'on a observé les premières applications du marketing viral, notamment à travers la campagne Hotmail lancée en 1997, une émergence favorisée par :

- L'abondance des stimuli (msgs publicitaires)
- La hausse des coûts (coûts d'insertions publicitaires)
- L'évolution du consommateur et de la consommation et (cons'acteur et la consommation hédonique)

On peut donc conclure que la naissance du MKG viral n'émane pas de simples caprices de la nature ou dans le but d'être taggué In', mais son émergence s'est faite dans la finalité de répondre à des besoins spécifiques du marketeur contemporain.

Partant de ces élément, quelques critiques restent à faire pour la campagne Club chocolat de Sotuchoc mise en ligne par la JWT:

-Le MKG viral est né pour pallier à la réticence du consommateur quant aux msgs publicitaires; Inutile de diffuser de la pub en Prime Time lorsque le matraquage publicitaire atteint son apogée (trop de pub' tue la pub' = une réceptivité de l'audience très faible)

-Le MKG viral suppose des coûts bas ; Le support principal d'une campagne de MKG viral reste le BAO classique ou électronique.Faire des insertions publicitaires à des milliers de DT pour faire parler du concept est inapproprié.

-Le MKG viral est "viral" par nature; il faut donc mettre en avant la valeur ajoutée au consommateur (pourquoi devrait-il adhèrer voire buzzer autour de l'évenement, le pdt ou la marque?

- Dernier point auquel j'ai pas trouvé de réponse dans mes bookins de MKG, pourquoi mettre en ligne au cours d'une même période, deux mini-sites mini-site1 et mini-site2 qui parlent du même produit???

vendredi 5 septembre 2008

Weld Ettaliana, la sitcom tant attendue de Nejib Belkadhi commencera à être diffusée à partir d'aujourd'hui sur notre chère télévision Nationale, ladite "TV7".

L'idée est ingénieuse : "Pendant le St mois du Ramadhon pub', l'objectif est de faire parler des pâtes sans pour autant en parler".
Une impression de déjà vu ?? Ne cherchez pas plus loin, le même concept a été mise en place une année à l'avance par la marque "La Rose Blanche".
Certes La Rose Blanche a été pionnière sur le créneau, mais l'Epi d'Or a toute la légitimité de développer la même approche mais "différemment".

D'autre part, une continuité a été offerte sur Internet appuyée par la création d'un groupe FB et c'est tout à l'honneur de l'Epi d'Or et de ses conseillers en communication, d'ailleurs je salue le travail du mini-site qu'on peut qualifier de "Clean".
Simplement, avoir une stratégie de communication on-line ne se limite pas au fait d'avoir un mini-site bien "flashouyé", ya certaines précautions à prendre en compte, les ABC du webmarketing, notamment ça : (http://weld-ettalyana.com oriente vers le site ci-dessous)

Je suis moi même partisan de la protection des droits de la femme en Tunisie mais apparemment l'agence qui a mis en ligne cette "merveille" doit compter une poignée de féministes extrémistes qui veulent à tout prix promouvoir le site de l'association.

Appel au agences de com': Internet ne peut pas être assimilée à la radio ou la télé, c'est un média qui a ses propres spécificités

mercredi 3 septembre 2008


Plusieurs agences ou pseudos agences en webmarketing parlent de plus en plus du web 2.0 .
Au delà de toute définition technique, le web 2.0 constitue l'ensemble des outils qui ont favorisé la mutation du consommateur en cons'acteur (Cet être dont une grande partie des marketeurs tunisiens ne soupçonne même pas l'existence).

Et qu'en est il de la Tunisie? Le consommateur tunisien est-il arrivé à un certain niveau de maturité? dispose-t-il de la maîtrise nècessaire des outils Web 2.0 pour faire circuler son Buzz?

La réponse est "OUI", le consommateur tunisien n'est plus passif et manifeste son mécontentement quand il le faut.

Le cons'acteur tunisien s'est manifesté sur notre toile et compte déjà deux victimes à son compte Tunisie Télécom et le site Harrer el Wakt .

Un acte gratuit et barbare?? "NON!!" les marques doivent apprendre à écouter cette nouvelle "forme" de consommateur et savoir se remettre en question; c'est ça le véritable esprit du Web 2.0 .

Qui sera le suivant sur la liste??? L'embarras du choix est là et la liste risque d'être longue...

jeudi 21 août 2008


Prosdelacom pour ceux qui connaissent pas c'est ça.
En parlant du portail, Khaled Aouij, qui n'est autre que le directeur fondateur de la boîte, a exprimé le souhait que ce site "
reflète en permanence le haut niveau de dynamisme et de créativité atteint par les professionnels de la filière"

Poussés par la volonté de leur directeur fondateur, l'équipe des rédacteurs du site ont mis la barre très haut côté créativité en publiant cette étude dont le terrain de recherche est Facebook et qui révèle à la communauté des marketeurs tunisiens l'émergence d'une nouvelle niche de consommateurs: "Les Autres".


Je me demande quelle méthodologie Prosdelacom ont suivi pour cette étude afin d'arriver à des résultats aussi concluants???

Question soulevée par lui, lui et lui .

mercredi 20 août 2008


La blogosphère tunisienne ne savait plus ou en donner de la tête cette semaine, un sujet a focalisé toute les attentions : "Facebook censuré!!!" , on a eu droit à des hypothèses, des synthèses, et ça et ça et ça et j'en passe.

Le moins que l'on puisse dire c'est que ça a buzzzé autour de Facebook.
Mais qui a lancé le Buzz?? 3ammar?? l'ATI?? peu importe...

Figurez vous que c'est une boite qui se nomme "Xpert-Net", (loin d'être experts en orthographe et encore moins du Net), qui a volu saisir l'opportunité offerte par ce Buzz pour lancer un "quelque chose" que l'on définit comme étant un Facebook tunisien, opération appuyée par la création d'un groupe sur FB bien évidement.

Même si ceci reste un mauvais exemple, c'est néanmoins une preuve que la blogosphère tunisienne est assez mûre pour qu'on puisse y lancer une campagne de MKG viral ou de Buzz MKG.

PS: Ceci n'est pas un canulard mais un fait véridique

jeudi 14 août 2008

Ramadan, le Saint mois de la pub, un mois si particulier pour nous autre publicitaires pieux.
Le mois des investissements publicitaires massifs, des consommateurs réceptifs et depuis peu des médias interactifs.

C'est dans cet esprit qu'une nouvelle campagne d'affichage a vu le jour et ce dans le but de promouvoir le mini-site événementiel de la marque La rose blanche.
Cette opération est signée JWT...Espérons que le site sera plus riche et mieux animé que l'année dernière,

PS: Une rectification de quelques idées reçus... le taux de connexion à Internet en Tunisie pendant le mois de Ramadan est plus bas, idem pour la saison estivale.

Après les groupes, les pages fan, les applications, Tunisiana vient de se lancer dans les bannières sur Le réseau social par excellence, j'ai nommé Facebook.

Pas besoin d'avoir fait des études approfondies en MKG pour se rendre compte des opportunités offertes par ce site en terme de communication notament en ce qui concerne le potentiel viral des utilisateurs de cette plateforme.

C'est donc pour promouvoir son site événementiel que la marque a décidé d'investir dans les bannières publicitaires.

Une longue Histoire vient de naître entre Tunisiana et FB... Bizarre pour une entreprise qui interdit à son personnel l'accès au site :p

jeudi 24 juillet 2008

La marque TOM n'a pas hésité sur les moyens, du moins en matière de pub, pour le lancement de la nouvelle gaufrette baptisé Cubix (Contrairement à ce que son nom pourrait indiquer Cubix n'est pas un cube mais un parallélépipède...Apparemment les marketeurs de TOM séchaient leurs cours de géométrie et c'est tant mieux).

Bref, c'est confirmé Tom s'est attaqué au Net voulant se démarquer de son image un peu "Has been" pour affronter un concurrent de taille, Saida, installée depuis des années sur le marché avec la fameuse Croustina.

Cubix s'est donc lancé avec un mini-site événementiel qui s'articule autour d'un jeu concours.
Certes, la réflexion de TOM est irréprochable, simplement au niveau opérationnel on a vu mieux; Deux reproches restent à faire:
- Le timing : C'est pas vraiment trop futé de lancer une campagne on-line lorsque la connexion Internet en Tunisie atteint son niveau le plus bas de l'année.
- Le jeu concours : Je croise les doigts en ce qui concerne le nombre de vidéos uploadés, On est encore loin de l'utilisation démocratisée de la vidéo numérique par le tunisien moyen.

Un événement "signé" Rapp Collins Tunisie... Mehdi si tu nous regardes...

Pour les curieux c'est ici que ça spass

mercredi 9 juillet 2008

Ouuuf , on l'a finalement compris !!! L'intégration des réseaux sociaux numériques dans une stratégie de communication on-line, est un catalyseur pour la propagation du message sur le net.
C'est pour promouvoir son site évènementiel belwefi.com, que Tunisiana a crée un groupe sur facebook ainsi qu'une application insérable sur les comptes des participants.

Une 1ére en Tunisie, avec les quelques années de retard habituelles qui nous séparent de nos congénères occidentaux... mais bon, normal koi !!

Bref, la campagne a été lancé aujourd'hui et c'est que ça s'pass.


PS: Ce travail a été mis en place par a2e (mon employeur)

vendredi 4 juillet 2008


Aujourd'hui, une opération de Teasing lancée par Buzz2com visant la blogosphère tunisienne a pu voir le jour et elle s'intitule "Guess What?".

Et bien "Guess What?" simple internaute, lecteur de mon blog que tu es, Les bloggeurs "impliqués" dans cette action de "Buzz" ne l'ont pas fait spontanément; jm'explique , Buzz2com rémunère les bloggeurs pour chaque article posté.

Que Buzz2com participe activement au développement de l'activité économique Tunisienne et à la prospérité et l'enrichissement du bien être social par cette rémunération ne peut que me réjouir, Par contre ce qui me choque c'est le manque de transparence quant au message diffusé.
Le Buzz ça se gènere SPONTANÉMENT !!! et c'est ce qui fait qu'il soit une pratique en vogue tant sollicitée chez nos congénères occidentaux!!
Buzz2com dénude ainsi ce concept de toute signification.

Au fait, Buzz2com, "Guess what?" ça serait pas la pub d'Alice, que vous avez repris ???

dimanche 22 juin 2008


Pas seulement une page, ce sont là 60 pages que je viens de tourner.
Un mémoire parmi tant d'autres, certes, mais ça parle surtout de Buzz Marketing, avec comme problématique "La compréhension du phénomène et analyse des aspects opérationnels" appuyé par un case study, à savoir la campagne de seeding réalisée pour le lancement du film "VHS-Kahloucha".
Bref, si quelqu'un ou bien quelqu'une :) voudrait avoir une copie du mémoire... pas d'soucis, puisque tu l'vo bien lecteur de mon blog ke tu es !!

vendredi 13 juin 2008


"Consommateurs esquivent, marques s'adaptent" : C'est dans cet esprit que les marques tunisiennes se sont converties au blogging.
En effet, la question aujourd'hui n'est plus de savoir si on doit se lancer ou pas sur le net? mais comment on va y procéder.
Parmi les formes de présence sur le net offertes à une marque, le blog séduit par son faible coût, sa simplicité d’utilisation ainsi que par son interactivité avec la cible.
Autrement dit, le blog n'est plus assimilé à l'adolescent boutonneux en difficulté avec son mal de vivre , mais peut être envisagé comme étant un outil de communication à part entière.

Dernier né de la famille des blogs de marque tunisiens, (famille qui suit jalousement le programme national pour la maitrise de la fécondité) nous trouvons le blog lancé par l'épi d'or (ici).
Un blog dans le politiquement correcte puisqu'il cible la ménagère instruite, la femme active ... (bref, tous ce qui prépare du manger... la gente féminine koi* !!).
Espérons que cette pratique va bientôt se démocratiser en Tunisie...on a déjà un retard assez important par rapport à nos homologues occidentaux.

*Malgré son apparence fort trompeuse, cette phrase n'a aucun caractère sexiste

jeudi 29 mai 2008


Un creux de Buzz??...Buzz2com vous invite à assister au "Buzz breakfast".

Loin de toute définition, Buzz2com c'est ça ça ça ça ça et ça .
Mais Buzz2com c'est aussi ça :(

Sinon pour le "Buzz breakfast" on aura au menu :

9H : Accueil et inscription des participants.
9H20 : Facteurs clés de succès d’une campagne de Buzz Marketing, Par Yosra ben Lassoued, Buzz2Com.
9H40 : Blog ATB, le premier blog d’une banque en Tunisie : stratégie d’implantation et impact sur la cible par Madame Noura Allouche de l’ATB.
10H : Campagne First de Global net : Stratégie et Retombés Par Iheb Mansour, Huge Conseil.
10H20 : Présentation du nouveau concept évènement : «projet HEW», Par Khaled Aouij, Buzz2com.

(Winou el bariouche ou edro3 bechamaya?? A priori aucun signe de breakfast dans le Buzz breakfast)

Bref, question ambiance c'est pas la compagnie Créole, mais yaura du beau monde ki mém. C'est Ze RDV à ne pas manquer pour tout amateur de MKG alternatif et ça s'pass à la Latina aux berges du lac, le 06 juin à 09h du mat .

Si c'est pas assez explicite pour toi ou si tu veux faire une "préservation", envoies un mail à : buzz2com@prosdelacom.com

mercredi 21 mai 2008

La nouvelle est tombé : Fatales, distributeur de produits cosmétiques, s'est converti au viral.
L'enseigne tunisienne, qui fait la plus grande part de son chiffre d'affaires dans les fêtes tunisiennes (St-Valentin, les annivs, Noel, Yom kippour...) a décidé de conquérir le net à l'occasion de "la fête des mères".
" S'attaquer " à la fête des mamans des bloggueurs, facebookeurs et MSNeurs... est un peu délicat, cette mission a été donc légué aux bonnes grâces de a2e .

Un concept simple a été mis en place ; envoyer une carte de voeux à sa maman à l'occasion des fêtes des mères et ce depuis son ordinateur, cette campagne réunie donc les conditions préalables au succés d'une campagne virale à savoir :
Une structure à bas budget + un concept marrant et utile + la gratuité de l'utilisation pour la cible.

La diffusion de l'info autour du lancement du site évènementiel (la com' autour de la campagne de com'), de son côté, fut d'une simplicité et d'une efficacité étonnante :

Le personnel de a2e, disposant d'un potentiel viral élevé (comme C l'k de Si Lamloum, Si Safwa7ed...) cible les alphas (leaders d'opinions dans les groupes sociaux sur le net) afin de relier et véhiculer le msg. On peut observer par conséquence un effet boule de neige de la transmission de l'information.
Pour les novices dans la com' on va expliquer le phénomène autrement; Des mecs hyper sympas (a2e) parlent d'un truc sympa qu'ils ont fait (le site) aux mecs les plus sympas qui existent sur le net, donc c'est normal que tout le monde trouve cette campagne...Sympa.

PS: Si c'est pour recevoir les cartes de voeux avec un léger retard d'une semaine, tout ça n'aurait aucun sens ; donc je croise les doigts question timing.

jeudi 15 mai 2008


Encore une campagne de teasing tunisienne, c'est déjà le 9éme post dans la courte vie de ce blog qui parle de teasing : C'est la campagne de trop !!!

J'ai moi même tenté une petite expérience en matière de teasing avec l'article qui précède et depuis je ne peux plus m'en passer : j'arrête pas de teaser avec mes parents, mes amis, mes profs, mes sups ...

Vu de l'extérieur c'est un peu ridicule certes, moi aussi j'arrivais pas à comprendre les publicitaires tunisiens, mais une fois qu'on y est, c'est totalement différent. J'ai donc décidé de lancer "les teasers anonymes" un groupe qui accueillera les publicitaires tunisiens en difficulté avec cette technique de com'.

Parce qu'une vie sans teasing est possible, Parce qu'après tout ce n'est qu'une simple technique de communication parmi tant d'autres;

Soyez nombreux à nous rejoindre et osez être inventif pour mieux communiquer.

Sinon pour le truc First ou ché pas koi de Globalnet, clique ici (t'es pas obligé non plu, au fait c'est du n'importe koi)

lundi 12 mai 2008


Encore plus fort que le 1er, plus intense que le 4éme, plus séduisant que le 8éme...
le 9éme vous donne rendez-vous, demain, même heure, même blog.

Et vous?? Seriez-vous enfin prêt ??

lundi 5 mai 2008

Pour ceux qui n'étaient encore pas nés à cette époque, heureusement que Wiki, lui, était là ! et voilà comment il en parle " Mai 68 est un important mouvement social français, à la fois étudiant et ouvrier " .

Wiki n'a pas tout à fait tord (comme toujours), cependant la définition qu'il fournit est trop simpliste à mon goût; Mai 68 reprèsente avant tout un ensemble de valeurs qui ont su immobiliser toute une génération.

Les 68ards, comme on les surnomme, étaient révoltés contre une société française bourgeoise et autoritaire, caractérisée par une rigidité des moeurs et une dégradation des conditions matérielles de la classe populaire*.

Loin de l'aspect politique et des revendications sociales, ce que Mai 68 reprèsente pour moi c'est une rupture avec le statu-quo. C'est donc un hommage que je rend, à ma manière, à toute une idéologie, en ayant cette rupture avec "ma ligne éditoriale".

Pour conclure, je vais finir avec un de mes slogans préféré de ce mouvenment :
"Désirer la réalité, c'est bien ! Réaliser ses désirs, c'est mieux !"

A méditer...

*toute ressemblance avec la situation actuelle d'un pays arabo-musulman, se trouvant en afrique du nord et dont le nom commencerait par un "T" est le fruit d'un pur hasard.

jeudi 1 mai 2008


Les promoteurs du futur métro de Dubaï proposent "le naming" de leurs stations de métro ; 27 noms de stations et deux noms de lignes ont été mis en vente auprès des marques.
Le concept n'est pas si nouveau que ça puisqu'il a été appliqué par plusieurs enseignes auprès des collectivités publics; on peut citer dans ce sens IKEA, BENETTON, AOL, MITTAL et j'en passe.

L'initiative des promoteurs est innovante et très lucrative ( je suppose que de tels contrants se négocient en milliers voire des millions de $ ) et les marques, de leurs parts, auront bien évidemment leur part du gateau; bien d'anecdotes et de souvenirs seront associés à la marque, bref que du Bonheur.

Je verrais bien le concept aplliqué en Tunisie, on aura droit à la station "SPIGA" (ou ba3dek zayed) au lieu de celle de"Bab 3lywa" ou "Sabrine" qui fera office de terminus d'une longue pèrieuse ligne de métro.

Sérieusement, je penses que les apports d'une telle démarche seront sans équivalents pour financer les travaux qu'entame la STT pour sa ligne de métro léger dans la banlieue sud de Tunis ainsi que pour les marques tunisiennes qui trouveront là un moyen de communication très efficace.

dimanche 20 avril 2008


Pour lancer la Coca ZERO, Coca-Cola a opté pour une formule en vogue en Tunisie ces derniers temps à savoir l'exceptionnel, l'infaillible, l'incontournable "Teasing" .
Je rappelles que, par ailleurs, cette formule a été adopté par "Tunisie Telecom", "Tunisiana", "Global Net", "AMS", "Souplesse", et ce dans un laps de temps ne dépassant même pas les 3 mois.
Donc sans trop se préoccuper du contexte local, ni les spécificité du consommateur tunisien (et Dieu sait qu'il y en a des spécificités), la multinationale a tout de même lancé la même campagne qu'elle a adopté dans les différents pays dans lesquels elle est implanté.
Après tout Tunisien, Algérien ou Malgache, c'est pareil pour les multinationales donc pourquoi s'intéresser au paysage publicitaire local? ou à la réceptivité des "indigènes"?

Franchement, est ce que la cible tunisienne de la marque arrivera à saisir aisément le sens de la phrase "Une semaine avec ZERO lundi" ?? j'en doutes fort...

mercredi 2 avril 2008

La banque Populaire ( BP pour les intimes ) vient de lancer ces derniers jours un site évènementiel.
Ce site qui vous plonge dans l'univers magique des contes de fées, vous permet, par ailleurs, de visualiser la campagne lancée sous ce thème, télécharger des goodies, calculer votre " taux d'optimisme " et découvrir les offres commercialisées en vous renvoyant vers le site officiel de la banque (et wé ! c'est comme même sérieux une banque ) .
Voilà ce qu'on appelle dans le jargon des publicitaires "une campagne qu'on ne risque pas de voir demain en Tunisie... et après demain non plus" (Sniifff) .

Pour les curieux, ça s'pass ici

PS: Si vous avez 128Kbits de débit comme moi et que vous voulez accéder au site, vous aurez surtout besoin de patience, persévérance et d'un zeste d'extravagance :)

mardi 18 mars 2008

Il était une fois, une vilaine, mais vraiment vilaine banque, au nom de l'ATB voulait toucher les jeunes dépensières !
Pour ce, elle a eu recours à Buzz2com qui lui proposa de lancer un blog "Djeunz" .
L'initiative est osée mais le résultat laisse froid; Disons que les bases sont là !! ... mais pas les bonnes :)

On a tellement joué à faire "jeunes" qu'on est passé à coté de l'essentiel ; ça manque de "fun" de "punch" et surtout de "peps"

Pas de goodies, ni de jeux... Bref aucune interaction avec la cible, pour l'animation du blog on doit se contenter des témoignages de jeunes bobos (bourgeois-bohème) et d'un document PDF dans lequel figure les produits de l'ATB; pas vraiment décalé comme communication et ça risque pas de me stimuler pour y revenir :s

C'est comme même une première en Tunisie et ce que nous voyons là sont les premiers pas de cette nouvelle approche.
Donc j'espère que les erreurs du passé feront des étincelles dans le futur.

Pour ceux qui veulent y jeter un coup d'œil faites un clique ici

dimanche 16 mars 2008


Un grand "Big-Up" pour Acces to e-Buisness !!! La boite a eu un vrai coup de génie pour promouvoir sa nouvelle prestation à savoir le Buzz.

C'est quoi le Buzz ?? Zied, mon binôme, dirait "C'est notre sujet de mémoire!!" , Mon ami "wikipedia" , quant à lui, le définirait comme étant " une technique marketing consistant à faire du bruit sur un nouveau produit ou une offre".

Pour illustrer cette définition pas trop explicite de wiki ,on dirait qu'une campagne Buzz c'est ça ça, ça, ça et ça !

Déjà 2 boites en Tunisie qui se lancent sur le créneau : Buzz2com et Acces to e-Buisness !
Désormais en Tunisie, on peut effectivement dire à la façon d'Acces
" What a wonderfull Web! "

jeudi 13 mars 2008


C'est hier le 13/03/2008 à 17h40, que le PDG de Tunisiana Mr Yves Gaultier annonce sur Mosaique, terre promise de Tunisiana, que la commercialisation de l'sms voice (sms vocal pour les francophones radicaux) se fera en cours de semaine.
Donc je pense que tout le monde peut être fixé sur le fameux a7kili qui a tant fait Buzzé sur le net.
Personnellement, je connais le fonctionnement et les tarifs de ce service et je ne peux cacher ma déception.

Par soucis de confidentialité, je dois m'abstenir d'en divulguer plus et je profites de ce post pour saluer Sabri, un grand monsieur pas trop gentil , que le personnel de Tunisiana n'aura pas de mal à reconnaitre :)

Pour la parodie mana7kich.com , on attend toujours Mr Foulen pour qu'il s'exprime...

mercredi 12 mars 2008


j'ai été agréablement surpris aujourd'hui par un mail que j'ai reçu de la part d'une entité X .
Ce mail ne présentait aucune indication sauf le site www.mana7kich.com ; Une parodie lancé contre la campagne "a7kili" de la JWT.

Belle initiative, que j'encourage pleinement.
De la parodie en Tunisie... En + c'est super bien fait... On croise les doigts pour la suite !!!

Plus d'infos : www.mana7kich.com

mardi 11 mars 2008


Selon mon ami "Wikipedia", par Teasing on entend taquinerie !!!
Certes, les professionnels de la communication me contredirons sur cette définition abjecte que j'ai osé attribuer à cette technique de communication ingénieuse, mais je pense qu'elle est assez fidèle à la dernière campagne de Teasing baptisé "Força" .

Les auteurs de cette campagne, disons par malchance, se sont trouvés dans la délicieuse compagnie de leurs homologues de la JWT qui ont dorés et déjà suscité l'intérêt du public par leur fameuse Ecole des pouces .

Pour être fidèle à mes bonnes manières, je vais tout de même répondre à leur question qui est le centre même de la campagne, à savoir : "C'est quoi une força* pour vous?"
A cela, je répondrais : "Ne pas lancer une campagne de Teasing alors que y'en a déjà une en cours... ça sré déjà pas mal"

*força = Bonne affaire

samedi 8 mars 2008


C'est en feuilletant les journaux comme tout bon consommateur réceptif , que j'ai découvert la dernière campagne de teasing en Tunisie qui mentionnait l'adresse URL : http://www.a7kili.com/.
Futé comme je suis, j'ai pu finalement découvrir l'auteur de cette campagne ; je m'explique :

- Dans la campagne on parle de "pouces" + " écrit " + " oral " Ce qui donne lieu à une équation simple :

"pouce"+"écrit" = sms
"sms"+"oral" = voice sms
"voice sms" + "a7kili" ( sama3ni, otlobni...) + "Tunisie" = Tunisiana

==> "a7kili" sera le prochain service commercialisé par Tunisiana, à savoir le voice sms

Même si le raisonnement mentionné ci-dessus parait comme étant logique, cohérent et surtout perspicace , Ce n'est pas seulement lui qui a pu m'éclairer sur l'auteur de cette campagne ; mon statut m'a aussi facilité les choses !! :)

Avec un délai d'intervalle ne dépassant même pas un mois entre les deux dernières campagnes de teasing en Tunisie , on ne peut que nous réjouir de la "mutation" que subit le paysage publicitaire tunisien.
( Espérons seulement qu'on n'aura pas droit encore une fois à un intermitant du nom de "sleh" qui fait un plaidoyer sur les forfaits téléphoniques devant un sénat : C'est ce qu'on qualifie en marketing comme étant du "caca à grand budget")

A suivre...

jeudi 28 février 2008



L'agence MEMAC OGLIVY TUNISIE remporte 2 prix de "la meilleure campagne TV la plus créative" dans les catégories "Services Bancaires" et "Automobile" au CRISTAL DE LA MENA ( Middle East, North Africa ) 2007 avec ses films respectifs pour le compte de ses clients "Attijari Bank" et "FORD Ranger".
Avec ces distinctions Label devient l'agence qui a obtenu le plus de prix pour sa créativité dans le maghreb.

Un seul mot d'ordre: Bravo les gars!! (féministes s'abstenir) :p

mardi 26 février 2008


Après les affiches, les spots télé, le site internet, le compte à rebours, l'intrigue, le supens... les rumeurs, les hic, les hac...les feintes et les regards complices, le teasing du 20a20h est enfin dévoilé et ce n'est autre que les K&K qui se prèsentent comme étant les auteurs de cette oeuvre et ce pour le compte de Tunisie Telecom.

Que du budget, du budget et du budget consacrés à cette campagne de grande envergure dont le but est de relancer l'utilastion des lignes fixes TT par la commercialisation de nouveaux forfaits téléphoniques.

K&K qui a déja fait preuve de sa capacité à mettre en oeuvre des campagnes en phase avec le lancement de nouvelles marques ou nouveaux produits, ne peut être que le partenaire idéal de TT dans sa vision stratégique actuelle.

Espérons une bonne continuation à ce couple fusionnel

lundi 18 février 2008


En passant par la grande avenue du Habib Bourguiba à Tunis, un grand panneau publicitaire m'interpelle avec une image pas trop explicite et seulement l'adresse du site web http://www.le20a20h.com/ ; "le teasing" fait son entrée en Tunisie et on y met les grands moyens.

Qui est l'auteur de cette campagne?? Karoui&Karoui ?? MMC DDB?? Euuh... Media Max?? (NON, trop ocp par leurs pixmen :p )
Sur le net, certains mentionnent Tunisie Telecom qui devrait commercialiser de nouveaux produits suite au dévoilement du teasing ; information à vérifier

Pour le savoir il reste exactement 35h26min22secs... On croise les doigts !!

Plus que 35h26min15secs... (à suivre)

jeudi 14 février 2008

On va commencer par définir le mot original ( Il parait que y'en a quelques uns qui font la confusion ladessus )

Selon LAROUSSE par Original on entend "Unique en son genre, qui ne ressemble à rien d'autre"

Cette définition n'a pas du beaucoup inspirer la boite "MMC DDB" pour sa récente campagne d'affichage pour le compte de "Nadhif" ( qui, reconnaissons le, fait un effort marketing consédirable ces derniers temps) et voilà le rèsultat :



Une affiche qu'on ne peut que remarquer dans le paysage publicitaire tunisien ( elle a au moins ce mèrite).

Cependant l'idée des "pinces à linge" n'est pas nouvelle et on sent un aire de plagiat qui s'en dégage ( je me trompe ptt, à vous de vérifier)




Une ressemblance assez troublante me rappelle la campagne réalisée par "Saatchi & Saatchi" en Inde ( certainement l'homologue de "Karoui&Karoui" en Tunisie.. dsl, bavure :$ ) et ce pour le compte d'Ariel en 2003


Cependant, "MMC DDB" a fourni un effort considérable pour adapter l'affiche à l'environnment socio-culturel tunisien; On peut remarquer que les pinces à linges en plastique ont été remplacé par d'autres en bois ( Pffff... )

"MMC DDB"... ça fait pas plaisir ce que vous faites !!! (En + ils ont une movéz influence !! voilà que jme mé à copier Djamel...punéz!! )

mercredi 13 février 2008

Inkit est une start-up tunisienne qui s'est lancé dans l'aventure du web 2.0 en juillet 2007.
Le fonctionnement est assez simple; Cette boite édite des tee-shirt en série limitées (deux cents pièces par modèle), vous remplissez un formulaire avec votre nom et prénom, un numéro de tel où vous êtes joignable, votre adresse et la référence du tee-shirt dont vous vouler disposer.
Dans une deuxième étape vous allez recevoir un coup de tel pour confirmer votre commande, on vous livre chez vous le Week-end et vous ne payez qu'à la livraison…pratique, non?

La livraison à domicile n'est pas vraiment un concept innovateur même s'il est peu développé en Tunisie (et wé ! les NTIC ont du mal à percer en Tunisie, ceci dit jlé comprends à leur place j'aurais fait parreil), mais le mérite de cette strat-up et d'avoir crée le 1er blog de marque en Tunisie.
Ceci permet, entre autre, une interactivité entre consommateurs et la boite et de développer donc une certaine proximité entre les deux.
Cette voie commence aujourd'hui à être explorée par les grandes marques tunisiennes ( Oh les marketeurs tunisiens !! ils sont tellement mignons qu'on leur pardonnerait volontiers leurs manque de réactivité)

Je pense que la boite a mis les clés sous la porte, mais pour les curieux voici l'adresse:
http://www.merioul.com/blog/

mardi 12 février 2008

Face au développement des plateformes vidéos, et la censure de DailyMotion, la vidéo tunisienne a trouvé refuge dans son propre espace, TunisiaTube, le YouTube à la tunisienne a été lancé à la fin de l'année 2007.
Un vrai portail pour un buzz ciblé purement tunisien, ce site devrait être suivi de prés par toute boîte de com qui voudrait se lancer sur le créneau.

Affaire à suivre...

Un vrai coup de maitre pour l'agence tunisienne "Label Memac Ogilvy" qui a orchestré pour le compte d'un conservatoire de musique une campagne de street marketing originale et ce dans le but de promouvoir ses cours de violon.
La boite a eu l'idée ingénieuse d'utiliser les essuies-glasses des pares brises arrières des voitures stationnés dans les environs du conservatoire comme baguettes de violon et voilà ce que ça donne :

Et dire que des fois un peu d'imagination suffit pour tout changer !!



Un vrai coup de cœur pour cette campagne réalisée en Chine par l’agence Dentsu, en faveur de l’association NRDC (Natural Resources Defense Council).

Sur la face externe de la tasse est imprimé un second visuel qui apparait seulement lorsque la tasse se remplie de liquide chaud.


L’idée étant de montrer de manière très concrète et immédiate les effets du réchauffement climatique sur notre environnement et en particulier sur la fonte des glaces.


Rien de mieux pour toucher Mr.tt l'mond dans son fauteuil en train de déguster un bon café; le message est simple, concis et surtout il ne risque pas d'être perturbé par le paysage publicitaire auquel serait exposé "le consommateur".


Et si on organisait une campagne du même genre pour sensibiliser les marketeurs en Tunisie??


Espérons seulement que le message soit compris...

lundi 11 février 2008


C'est fou ce qu'on peut trouver sur le net; OpenAd.net est une plateforme de mise en relation entre annonceurs et 9000 freelanceurs et agences affiliés, provenant de 122 pays différents.
Des chiffres impressionnants, et l'est encore plus la diversité des concepts proposés, une vrai caverne d'Ali Baba pour les entreprises qui envisagent de lancer des campagnes de com.
De plus un dispositif légal a été mis en place pour garantir les intérêts des deux parties.
Une opportunité comme il n'y en a pas deux pour tout créatif non encadré ou pour les boites de com, et en particulier les PME, qui veulent s'imposer sur la scène internationale.


Pendant le Saint matraquage publicitaire annuel du mois de Ramadhan (Oups j'ai fé une gaffe là, je rectifies é pi je recommence...)
Pendant le matraquage annuel publicitaire du Saint Ramadhan, tout tunisien a du être plus ou moins exposé au spot télévisé " El 3icha ma9rouna".
Cette sitcom retrace le quotidien d'une famille tunisienne sans pour autant faire allusion aux produits commercialisés par "La rose blanche" (on oublierait presque que c'est de la pub).
L'originalité de cette campagne c'est sa continuité sur le net; En effet un site internet a été mis en place pour faire encore parler de la marque et lui donner un certain air de sympathie, que je l'avoue lui accorde volontiers.
Des recettes, des jeux, des blagues et pleins de goodies intègrent ce site; Bref que du viral, du viral et encore du viral.
Pour cette campagne que du beau monde qui a été mobilisé :
La créa c "JWT", "CGS" pour la réalisation et le site fut développé par "Wezign".
Pour moi, le meilleur coup de marketing alternatif en Tunisie pour l'année 2007, tiens j'en parle même à la date d'aujourd'hui... sniiff

Pour les curieux : www.icha-makrouna.com

dimanche 10 février 2008



Pixman est un médium numérique original, portable et itinérant, qui rejoint de façon dynamique le public cible d'un produit, là où il se trouve.
Homme-écran costumé et équipé de manière ergonomique d'écrans vidéo ou de petits projecteurs numériques ultra-légers, Pixman anime et informe les passants dans les espaces publics.

Le concept est fort séduisant sur le plan théorique, simplement il y a un hic... et c'est lorsqu'il est transposé en Tunisie.


L'analogie en Tunisie :



LG a décidé de se lancer dans le street marketing et c'est la boite de com "Media Max" qui s'est chargé du projet et de son application.
La campagne s'est déroulé dans le centre de tunis et les grandes surfaces notamment "Géant".
Une horde de pixmen tunisiens a donc défilé dans la ville avec un écran qui projette les derniers modèles de handset de la marque.
Question de moyen, "Media Max" n'a pas hésité sur les costumes qu'elle a emprunté à la NASA ( et wé, en Tunisie quand il faut mettre le paquet, on le met ), et la démarche fut accueillie par un grand enthousiasme de la part de la cible de cette campagne; un grand moyen mobile de divertissement que la boite offrait aux tunisois qui se sont donné un plaisir à agacer et provoquer les pauvres pixmen.
Est ce que la campagne a fait du bruit? Bien sur que oui, mais ne faut-il pas soigner les petits détails qui font que ce dernier vire à un Buzz négatif.
D'autre part n'oublions pas que se sont là les premiers pas du sreet marketing en Tunisie, espérons seulement que les erreurs du passé feront des étincelles dans le futur.
Media Max... Ya encore du chemin à faire !

jeudi 7 février 2008


Consommateur tu n'es plus à l'abri !!!
C'est dans cet esprit que Nadhif lance sa dernière campagne de street marketing à Tunis organisée par "MMC DDB" en collaboration avec la régie publicitaire "Plus de Pub" .
Personnellement je n'ai pas eu l'occasion de croiser ces Nadhif-men mais un ami à moi m'en a parlé et voilà que je trouve leurs photos sur le net.
L'action est originale et osée certes, et ça ne peut qu'apporter une vague de fraicheur au marketing en Tunisie mais qu'en est il du point de vue consommateur? Après tout n'aurait-il pas droit à un peu de répis? N'est ce pas s'attaquer aux libertés d'autrui que de lui imposer un paysage publicitaire?
Taux de croissance, chiffre d'affaire, notoriété, image de marque... sont sans aucun doute les priorités des marques en Tunisie ou ailleurs mais ou se trouve la limite entre éthique et spéculation?

Je pense que même si la démarche est à but lucratif, cette nouvelle approche du consommateur contribue à la création ou le développement d'un capital sympathie de la marque qui ne laisse sans doute pas indifférent. Finie la relation distante entre marques et consommateurs, aujourd'hui les entreprises se veulent être présentes dans notre train de vie quotidien. Cette volonté a toujours existé mais cette fois elle se manifeste d'une manière plus accentuée et elle est finalement explicitement déclarée.

Réticence ou réceptivité face à cette nouvelle approche? Tel est le nouveau dilemme du consommateur tunisien.
Consommateur tu es cerné!! à toi de réagir !!














Comme ce blog est baptisé un espace d'expression libre, la censure n'est pas la bienvenue par ici ...
Je vous laisse seuls juges des contenus de vos commentaires.
Espérons que cette liberté ne sera pas synonyme d'intimidation.

ça fait déjà un bail que je navigue sur la blogsphère, et aujourd'hui je me suis posé la question fatidique " Pourquoi pas moi? ". Donc jme lance à mon tour pour lacher mes opinions, mes coups de gueule ... Jne compte pas pour autant changer le monde mais simplement apporter ma vision des choses, et c'est dans ce sens que le blog s'intitule "Ceteris paribus".
Comme toute chose a un début, voilà qu'avec ces quelques lignes je lance le commencement du début qui n'est autre que le début du commencement ou tout simplement mon premier post :p