Boga Cidre, What else?

Boga (BO-isson GA-zeuse) est une marque tunisienne présente sur le marché local depuis un certain temps (une 40énes d'années environ), un exploit réalisé par la SFBT dans un environnement extrêmement concurrentiel.
Toutefois et au long des années, la marque s'est vue éloignée peu à peu de sa cible jeune, cible privilégiée des industriels des boissons.
Alors un repositionnement de la marque s'est imposée...

Ainsi, une campagne 360° sans précédent en Tunisie a été deployée.
Objectifs, gagner en capital Glamour et pénétrer une cible de plus en plus réticente par rapport à la marque.
La campagne, lancée le mois précédent, a débuté par la mise en ligne d'un fake pour générer du Buzz, une application facebook qui intègre une vidéo interactive, une campagne de bannières, du street,... bref la totale.

Je pense qu'une approche aurait pu être intéressante mais qui a hélas échappé aux "créatifs" des agences Ogilvy Label et Mindshare à savoir "Le jeu des 10 différences", un jeu ludique qui plaît généralement à tout le monde.

je vous laisse apprécier...

Visuel de la campagne "Boga Cidre"

Visuel de la campagne "Nespresso"

Twitter m'a tueR

Un appel d'un blog qui agonise ! un blog qui n'est pas mis à jour depuis quelques semaines déjà, le responsable? un mélange toxique pour les blogs (Boulot + fainéantise + Twitter )
le boulot et la fanéantise tt l'monde connaît, et Twitter Kesako?

Une vidéo explicite trouvée via @Houeida



Complètement unitile? pas du tout ! Twitter rassemble des E-communités interconnectées et donc des opportunités en terme de marketing communautaire.

Alors que trouve-t-on sur Twitter ?

Des marques : @adidasrunning @CocaColaCo @SonyPlayStation
Des agences de com' :@BUZZMAN_TIME @culture_buzz_FR @OGILVY
Des politiques : @SegoRoyal @BarackObama @nk_m
Quelques sites tunisiens : @TuniTech @webmanagercentr @Tekiano
Des gars sympas : @Barberousse1 @emarketeur @Houeida @Jarod22 @kiffegrave @Marwen @MehdiLamloum @moonsgirl @rafik @slim_amamou @yssems

Concernant la Tunisie, le nombre des adhèrants reste assez limité, toutefois la communauté prèsente une niche potentiellement interessante pour les marques.

Follow me @Akramus619

Géante la campagne !

Taneg-Experiments, souvenez-vous , une campagne lancée il y a de cela une dizaine de jours articulée au tour du mini-site qui a même intrigué les professionnels de la communication .

Aujourd'hui le mystère a été levé, mes pronostics sur la nature de l'approche étaient donc vrais ! mais c'est loin de me réjouir...
Le reveal nous annonce le lancement du jeu concours Geant mon bébé un évenement organisé annuellement par l'enseigne Géant.

J'ai encore du mal à saisir le message du reveal :
"Géant ne fait aucune confiance aux technologies qui pourraient remplacer les vrais parents" (à méditer..) même Jean-Claude Van Damme n'aurait pas pu mieux faire...

Un drôle de couple !

L'identité d'une marque, c'est avant tout le fruit d'une étroite collaboration Annonceur/Agence et comme toute relation de couple, il y a des hauts et des bas...
Ce qui n'a pas manqué de donner des idées à l'agence Sogoa qui a mis en ligne un blog permettant aux annonceurs et aux agences de raconter des anecdotes sur leur collaboration.
Le annonceurs viennent de Mars et les agences de Venus et lorsqu'il s'agit de d'Internet n'en parlons même pas...
Comme dans toute thérapie de couple le fait d'en parler est le premier pas vers une éventuelle "réconciliation".

Alors Annonceurs, Agences à vos claviers !

PS : Pour les couples qui pensent mettre un terme à leur relation, pensez à l'équilibre de votre consommateur

Taneg-experiments.com , Buzz? Pas Buzz?

Une campagne de bannières vient d'être lancée sur MosaiqueFM, pour le compte de Taneg-experiments qui se définissent comme étant, je cite :

"un groupement de chercheurs tunisiens et europpéns qui ont réussi à mettre au point un logiciel de photo-robot qui permetterait de combiner les traits de différents visages"

Autrement dit, ils proposent aux internautes, de traiter gratuitement les photos d'un homme et une femme pour leur permettre dans un délai de 3 jours de prévisualiser la photo de l'enfant qui pourrait naître de leur union.

Un concept "scientifique" séduisant qui s'approche plus d'un dispositif viral, je m'explique :

- Des scientifiques qui vous invite à rejoindre leur groupe sur facebook, ça fait pas trop scientifique
- Faire une campagne publicitaire sur MosaiqueFM, ça fait pas trop scientifique non plus
- Copier une application virale développée par Volkswagen , ça fait plus plagiat que scientifique
- Et finalement citer des références que Mr.Google ne connaît pas, ça relève plus du paranormal que du scientifique

En attendant j'ai posté ma photo avec celle de ma bien aimée, reste à patienter (71h51min13secs)

Affaire à suivre... (Plus que 71h50min57secs)

Travaux en cours

Suite à un "problème technique" facilité par l'ingénieuse intervention de Matador ,
ce blog sera sous travaux pour une durée non déterminée.

PS : si un de ces jours vous souhaiterez changer le template de votre Blog j'aurais 2 conseils à vous donner:

1- Ne faites pas confiance à Matador
2- Songez à sauvegarder votre ancienne version

Haw ch3andy !

"Het ch3andek" est la nouvelle opération de Teasing sur la toile tunisienne.
Une campagne intitulée "Het Ch3andek", franchement??!

Je suis pour que les marques s'approprient le "langage des jeunes" lorsqu'elles s'adressent à eux mais de là à nous sortir des phrases du genre il y a une limite.
Nous ne étonnons plus en Tunisie si on trouve des campagnes intitulées "Emchi ou ija ou jib 7wija" "lé talla lé bakou ghalla?" "weld el far yatla3 7affar"... non mais?!!

Affaire à suivre, attendons le Reveal, "ou emchily ya baba!"

Rolex, un "R" comme Reussite

Séguéla pour ceux qui ne conaissent pas, c'est un peu le Chuck Norris de la pub, le James Brown des slogans, le Messie des publicitaires... bref, C'est Mr "communication".

Invité le 13 février sur France 2, et étant le conseiller en communication de Sarkozy, une question lui est posée : " l'image ostentatoire du président, ce côté Bling-bling de Nicolas Sarkozy, est-elle une erreur de communication ?"

Au lieu de se contenter de répondre par un oui ou un non, Séguéla a répondu avec 40 mots de trop "C'est une erreur journalistique. Comment peut-on reprocher à un président d'avoir une Rolex. Enfin... tout le monde a une Rolex. Si à 50 ans, on n'a pas une Rolex, on a quand même raté sa vie !"

Une belle leçon de vie et surtout une belle leçon de communication !

PS : pour "les ratés" qui souhaiteraient réussir leurs vies, la Rolex est accessible à partir de 3.500 €

...

Un article pour rien dire sur une campagne qui veut tout dire

Hexabyte, un argument commercial de taille !

La stratégie de communication on-line d'Hexabyte pour ceux qui ne le savent toujours pas c'est "Spamming, Spamming et Spamming".
Alors quand le FAI propose à ses clients un logiciel d'anti-spam... ça spass de tout commentaire