Un mondial, Des marques et une Vuvuzela

Le mondial , au-delà de l'évènement sportif, c'est une aubaine qui se présente pour les annonceurs et contrairement à ce qu'on aurait pu penser, les marques tunisiennes, et même avec la non qualification de notre chère équipe nationale, tirent plus ou moins profil de l'évènement.

Plusieurs marques, plusieurs approches :

Orange Tunisie et son concept 7keyet Mondial sur Tunivisions.net ainsi que la distribution de ses billets à travers sa page fan pour regarder les matchs en 3 D, Geant et Elissa avec leur platforme de pronostics, Topnet avec sa couverture spécial Mondial, Globalnet et son Live .

Tunisiana, qui à priori n'a pas beaucoup misé sur l'événement, manque à l'appel, malgré la commercialisation de SAV à travers son portail wap .

Dernière action tunisienne en date, la mise en ligne de l'application Vuvuclics par Tunisie Telecom.

Surfer sur le Buzz de la Vuvuzela, pour promouvoir son service wap Ahayaa 3alamia, voilà la solution trouvée par Tunisie Telecom pour se démarquer du Brouhaha médiatique et profiter du Bouche-à-oreille qui a circulé autour de cet instrument qui a tant intrigué et fait parler de lui.

Seul bémol par rapport à cette approche, le timing, à une semaine de la fin de la coupe du monde, les retombés pour la marque seraient moindre que si la campagne aurait duré sur une période plus importante, mais après tout personne ne pouvait prévoir le Buzz qui circulerait autour d'un tel instrument :)

Dans l'ensemble les approches + ou - réussies , + ou - osées, mais c'est un fait, le reflexe internet s'est installé chez les annonceurs tunisiens et le web commence à être bien portant

Globalnet Força, l'empire contre-attaque

En attendant le lancement imminent d'Orange Tunisie, les FAIs ont adopté une trêve d'observation et d'abstention. (hormis Hexabyte et sa stratégie de communication atypique).

Globalnet, notre FAI Orange tunisien historique, vient de lancer une campagne pour l'anniversaire de son offre "populaire" Força.

Les enjeux, sont de taille, réussir à sortir de l'ombre face à un engouement démesuré qui entoure son concurrent Orange Tunisie.

Pour ce Globalnet sort l'artillerie lourde, un mois d'ADSL à 4125 FRANC, du jamais vu (à ma connaissance) sur le marché.

Sachant que la marque Orange a la réputation de pratiquer la stratégie d'écrémage des marchés, (pratiquer des prix plus chères que la concurrence en valorisant sa qualité de service), le prix serai-il le talon d'Achile et donc le cheval de bataille des opérateurs tunisiens?

Affaire à suivre...

Orange Tunisie fait son teasing

La politique du "Motus" adoptée par Orange Tunisie n'a cessé de faire fantasmer le grand public et même ses concurrents .

Vient s'ajouter à cela une campagne de teasing qui a vu le jour depuis hier sur les panneaux de Tunis.

Accompagnée d'une campagne de Display sur quelques sites tunisiens qui renvoie vers le mini-site http://www.jereserve.tn/

A la date d'aujourd'hui (20/04/10) , le site annonce (J-5) , certainement la date du reveal et de la commercialisation d'Orange Tunisie.

Une marque qui s'est faite désirer et attendre depuis l'annonce de l'attribution de sa licence en Juin 2009, ce qui a permis d'alimenter les rumeurs sur les services et les tarifications proposées.

On a mis la barre haut pour Orange Tunisie, espérons que l'opérateur sera à la hauteur des espérances du grand public.

Orange Tunisie Muse de Tunisie Telecom?

Orange Tunisie 3éme opérateur téléphonique en Tunisie qui devrait être lancé à la fin de ce mois ne cesse de faire parler de lui.

Dernière action a avoir provoqué du Buzz, les offres Orange dévoilés sur facebook qui mettent en avant l'identité visuelle des packs "Ahlan" de la marque.

Par pure coïncidence certainement, la dernière campagne Tunisie Telecom reprend le même nom de l'offre "Ahlan" et quasiment la même identité graphique, offre valable jusqu'au 30 Avril, date qui devrait conscider avec le lancement d'Orange Tunisie.

Cette campagne vient s'ajouter à la campagne de lancement de la marque Elissa et l'option Etudiant de Tunisiana ainsi qu'au logo Elissa qui ressemble étrangement à celui d'Orange.

La stratégie de com' de Tunisie Telecom se limiterait-elle à l'induction en confusion des consommateurs?

Orange Tunisie ferait du social ?

Orange Tunisie est tant attendue et suscite un grand engouement aussi bien au niveau du grand public qu'au niveau des professionnels de la publicité et du marketing, en particulier de la part de ses futurs concurrents.

Première vitrine attendue de l'opérateur, son site web qui devrait faire connaître au grand public, les offres tant attendues de la marque, les handsets commercialisés et surtout l'environnement de la marque Orange.

En allant sur le site orange.tn , on se rend compte que ce dernier préfère nous orienter vers le site de l'association tunisienne "SALAMA" (association qui a pour objectif l'amélioration du quotidien des enfants hospitalisés)

Noble action si telle était la volonté de la marque (Quoique j'en doute FORT).

Bien même avant de débarquer sur le marché, la marque serait elle entrain de suivre les pas de Tunisie Telecom ?

Affaire à suivre...