resto-tunisie , une marque gourmande

Resto-tunisie.com , un guide des restaurants tunisiens, mais surtout site de réservation en ligne qui depuis sa présentation au Barcamp 2009 ne cesse de gagner du terrain sur le web tunisien, notamment à travers des actions innovantes comme le Resto Tour mais surtout pas un modèle peu contraignant (pas besoin de carte bancaire pour réserver) .

Le site souhaitant renforcer ce succès grandissant, et toucher la masse à budget réduit opte pour une campagne de Buzz marketing (la pub du pauvre à la base qui a connu une évolution un peu comme l'histoire de la pizza et des pêcheurs napolitains)

Pour ce faire, une campagne de Buzz avec un slogan "Pour mieux choisir votre resto, consultez Resto-Tunisie.com" a été lancé à travers la vidéo que je vous laisse découvrir :

Sachant que sur facebook on voit du tout et surtout du n'importe quoi , la vidéo avait toutes ses chances d'être virale mais à quel prix ? la réaction de la communauté n'ont pas tardé à venir :

Un accueil mitigé et pour cause, même si c'est une vidéo "fake" reprise sur Youtube (sans gêne par la marque d'ailleurs), la vidéo dégrade le métier de la restauration et les restaurants tunisiens, qui rappelons le sont les fournisseurs qui font le gagne pain de resto-tunisie.com .

Une maladresse d'une marque qui se cherche et qui espérons le ne coûtera pas cher.

la morale? la gourmandise est un vilain défaut...

PS : Hormis cet article, j'ai moi même eu recours à resto-tunisie.com , le service est impeccable

Orange Tunisie ferait du social ?

Orange Tunisie est tant attendue et suscite un grand engouement aussi bien au niveau du grand public qu'au niveau des professionnels de la publicité et du marketing, en particulier de la part de ses futurs concurrents.

Première vitrine attendue de l'opérateur, son site web qui devrait faire connaître au grand public, les offres tant attendues de la marque, les handsets commercialisés et surtout l'environnement de la marque Orange.

En allant sur le site orange.tn , on se rend compte que ce dernier préfère nous orienter vers le site de l'association tunisienne "SALAMA" (association qui a pour objectif l'amélioration du quotidien des enfants hospitalisés)

Noble action si telle était la volonté de la marque (Quoique j'en doute FORT).

Bien même avant de débarquer sur le marché, la marque serait elle entrain de suivre les pas de Tunisie Telecom ?

Affaire à suivre...

Boga Cidre, What else?

Boga (BO-isson GA-zeuse) est une marque tunisienne présente sur le marché local depuis un certain temps (une 40énes d'années environ), un exploit réalisé par la SFBT dans un environnement extrêmement concurrentiel.
Toutefois et au long des années, la marque s'est vue éloignée peu à peu de sa cible jeune, cible privilégiée des industriels des boissons.
Alors un repositionnement de la marque s'est imposée...

Ainsi, une campagne 360° sans précédent en Tunisie a été deployée.
Objectifs, gagner en capital Glamour et pénétrer une cible de plus en plus réticente par rapport à la marque.
La campagne, lancée le mois précédent, a débuté par la mise en ligne d'un fake pour générer du Buzz, une application facebook qui intègre une vidéo interactive, une campagne de bannières, du street,... bref la totale.

Je pense qu'une approche aurait pu être intéressante mais qui a hélas échappé aux "créatifs" des agences Ogilvy Label et Mindshare à savoir "Le jeu des 10 différences", un jeu ludique qui plaît généralement à tout le monde.

je vous laisse apprécier...

Visuel de la campagne "Boga Cidre"

Visuel de la campagne "Nespresso"

Géante la campagne !

Taneg-Experiments, souvenez-vous , une campagne lancée il y a de cela une dizaine de jours articulée au tour du mini-site qui a même intrigué les professionnels de la communication .

Aujourd'hui le mystère a été levé, mes pronostics sur la nature de l'approche étaient donc vrais ! mais c'est loin de me réjouir...
Le reveal nous annonce le lancement du jeu concours Geant mon bébé un évenement organisé annuellement par l'enseigne Géant.

J'ai encore du mal à saisir le message du reveal :
"Géant ne fait aucune confiance aux technologies qui pourraient remplacer les vrais parents" (à méditer..) même Jean-Claude Van Damme n'aurait pas pu mieux faire...

Haw ch3andy !

"Het ch3andek" est la nouvelle opération de Teasing sur la toile tunisienne.
Une campagne intitulée "Het Ch3andek", franchement??!

Je suis pour que les marques s'approprient le "langage des jeunes" lorsqu'elles s'adressent à eux mais de là à nous sortir des phrases du genre il y a une limite.
Nous ne étonnons plus en Tunisie si on trouve des campagnes intitulées "Emchi ou ija ou jib 7wija" "lé talla lé bakou ghalla?" "weld el far yatla3 7affar"... non mais?!!

Affaire à suivre, attendons le Reveal, "ou emchily ya baba!"

Rolex, un "R" comme Reussite

Séguéla pour ceux qui ne conaissent pas, c'est un peu le Chuck Norris de la pub, le James Brown des slogans, le Messie des publicitaires... bref, C'est Mr "communication".

Invité le 13 février sur France 2, et étant le conseiller en communication de Sarkozy, une question lui est posée : " l'image ostentatoire du président, ce côté Bling-bling de Nicolas Sarkozy, est-elle une erreur de communication ?"

Au lieu de se contenter de répondre par un oui ou un non, Séguéla a répondu avec 40 mots de trop "C'est une erreur journalistique. Comment peut-on reprocher à un président d'avoir une Rolex. Enfin... tout le monde a une Rolex. Si à 50 ans, on n'a pas une Rolex, on a quand même raté sa vie !"

Une belle leçon de vie et surtout une belle leçon de communication !

PS : pour "les ratés" qui souhaiteraient réussir leurs vies, la Rolex est accessible à partir de 3.500 €

Hexabyte, un argument commercial de taille !

La stratégie de communication on-line d'Hexabyte pour ceux qui ne le savent toujours pas c'est "Spamming, Spamming et Spamming".
Alors quand le FAI propose à ses clients un logiciel d'anti-spam... ça spass de tout commentaire

Club vitalait, un Club pas comme les autes...

A travers sa récente campagne intitulée "10 ans de qualité"et à l'occasion de ces 10 ans, Vitalait s'essaie au "marketing viral" à travers un jeu concours ayant pour support un mini-site
fort sympathique (c'est le moins que l'on puisse dire).

Question qualité, la performance est hors du commun :
La campagne off-line est lancé depuis 2 semaines et le mini-site reste "en phase de test" "pour le moment", absence totale de communication on-line, formulaire d'inscription non fonctionnel... bref que du bonheur !

Une fois de plus, nous sommes confrontés au paranormal du marketing et de la com' en Tunisie, seule explication plausible que l'on puisse donner à cette "approche", c'est que face à un géant du marché qui n'est autre que "Delice Danone", Vitalait essaie de toucher sa cible à travers une touche d'humour.

Je vous conseille vivement de visiter le mini-site, une trouvaille de taille vous attend, j'ai nommé ba9rita !

Lorsque les féministes assiègent "Weld-Ettalyana"

Weld Ettaliana, la sitcom tant attendue de Nejib Belkadhi commencera à être diffusée à partir d'aujourd'hui sur notre chère télévision Nationale, ladite "TV7".

L'idée est ingénieuse : "Pendant le St mois du Ramadhon pub', l'objectif est de faire parler des pâtes sans pour autant en parler".
Une impression de déjà vu ?? Ne cherchez pas plus loin, le même concept a été mise en place une année à l'avance par la marque "La Rose Blanche".
Certes La Rose Blanche a été pionnière sur le créneau, mais l'Epi d'Or a toute la légitimité de développer la même approche mais "différemment".

D'autre part, une continuité a été offerte sur Internet appuyée par la création d'un groupe FB et c'est tout à l'honneur de l'Epi d'Or et de ses conseillers en communication, d'ailleurs je salue le travail du mini-site qu'on peut qualifier de "Clean".
Simplement, avoir une stratégie de communication on-line ne se limite pas au fait d'avoir un mini-site bien "flashouyé", ya certaines précautions à prendre en compte, les ABC du webmarketing, notamment ça : (http://weld-ettalyana.com oriente vers le site ci-dessous)

Je suis moi même partisan de la protection des droits de la femme en Tunisie mais apparemment l'agence qui a mis en ligne cette "merveille" doit compter une poignée de féministes extrémistes qui veulent à tout prix promouvoir le site de l'association.

Appel au agences de com': Internet ne peut pas être assimilée à la radio ou la télé, c'est un média qui a ses propres spécificités

Article Certifié ASP, "Article Spontanément Posté"

Aujourd'hui, une opération de Teasing lancée par Buzz2com visant la blogosphère tunisienne a pu voir le jour et elle s'intitule "Guess What?".

Et bien "Guess What?" simple internaute, lecteur de mon blog que tu es, Les bloggeurs "impliqués" dans cette action de "Buzz" ne l'ont pas fait spontanément; jm'explique , Buzz2com rémunère les bloggeurs pour chaque article posté.

Que Buzz2com participe activement au développement de l'activité économique Tunisienne et à la prospérité et l'enrichissement du bien être social par cette rémunération ne peut que me réjouir, Par contre ce qui me choque c'est le manque de transparence quant au message diffusé.
Le Buzz ça se gènere SPONTANÉMENT !!! et c'est ce qui fait qu'il soit une pratique en vogue tant sollicitée chez nos congénères occidentaux!!
Buzz2com dénude ainsi ce concept de toute signification.

Au fait, Buzz2com, "Guess what?" ça serait pas la pub d'Alice, que vous avez repris ???

Les teasers anonymes

Encore une campagne de teasing tunisienne, c'est déjà le 9éme post dans la courte vie de ce blog qui parle de teasing : C'est la campagne de trop !!!

J'ai moi même tenté une petite expérience en matière de teasing avec l'article qui précède et depuis je ne peux plus m'en passer : j'arrête pas de teaser avec mes parents, mes amis, mes profs, mes sups ...

Vu de l'extérieur c'est un peu ridicule certes, moi aussi j'arrivais pas à comprendre les publicitaires tunisiens, mais une fois qu'on y est, c'est totalement différent. J'ai donc décidé de lancer "les teasers anonymes" un groupe qui accueillera les publicitaires tunisiens en difficulté avec cette technique de com'.

Parce qu'une vie sans teasing est possible, Parce qu'après tout ce n'est qu'une simple technique de communication parmi tant d'autres;

Soyez nombreux à nous rejoindre et osez être inventif pour mieux communiquer.

Sinon pour le truc First ou ché pas koi de Globalnet, clique ici (t'es pas obligé non plu, au fait c'est du n'importe koi)

Une campagne avec ZERO effort

Pour lancer la Coca ZERO, Coca-Cola a opté pour une formule en vogue en Tunisie ces derniers temps à savoir l'exceptionnel, l'infaillible, l'incontournable "Teasing" .
Je rappelles que, par ailleurs, cette formule a été adopté par "Tunisie Telecom", "Tunisiana", "Global Net", "AMS", "Souplesse", et ce dans un laps de temps ne dépassant même pas les 3 mois.
Donc sans trop se préoccuper du contexte local, ni les spécificité du consommateur tunisien (et Dieu sait qu'il y en a des spécificités), la multinationale a tout de même lancé la même campagne qu'elle a adopté dans les différents pays dans lesquels elle est implanté.
Après tout Tunisien, Algérien ou Malgache, c'est pareil pour les multinationales donc pourquoi s'intéresser au paysage publicitaire local? ou à la réceptivité des "indigènes"?

Franchement, est ce que la cible tunisienne de la marque arrivera à saisir aisément le sens de la phrase "Une semaine avec ZERO lundi" ?? j'en doutes fort...