Boga Cidre, What else?

Boga (BO-isson GA-zeuse) est une marque tunisienne présente sur le marché local depuis un certain temps (une 40énes d'années environ), un exploit réalisé par la SFBT dans un environnement extrêmement concurrentiel.
Toutefois et au long des années, la marque s'est vue éloignée peu à peu de sa cible jeune, cible privilégiée des industriels des boissons.
Alors un repositionnement de la marque s'est imposée...

Ainsi, une campagne 360° sans précédent en Tunisie a été deployée.
Objectifs, gagner en capital Glamour et pénétrer une cible de plus en plus réticente par rapport à la marque.
La campagne, lancée le mois précédent, a débuté par la mise en ligne d'un fake pour générer du Buzz, une application facebook qui intègre une vidéo interactive, une campagne de bannières, du street,... bref la totale.

Je pense qu'une approche aurait pu être intéressante mais qui a hélas échappé aux "créatifs" des agences Ogilvy Label et Mindshare à savoir "Le jeu des 10 différences", un jeu ludique qui plaît généralement à tout le monde.

je vous laisse apprécier...

Visuel de la campagne "Boga Cidre"

Visuel de la campagne "Nespresso"

Twitter m'a tueR

Un appel d'un blog qui agonise ! un blog qui n'est pas mis à jour depuis quelques semaines déjà, le responsable? un mélange toxique pour les blogs (Boulot + fainéantise + Twitter )
le boulot et la fanéantise tt l'monde connaît, et Twitter Kesako?

Une vidéo explicite trouvée via @Houeida



Complètement unitile? pas du tout ! Twitter rassemble des E-communités interconnectées et donc des opportunités en terme de marketing communautaire.

Alors que trouve-t-on sur Twitter ?

Des marques : @adidasrunning @CocaColaCo @SonyPlayStation
Des agences de com' :@BUZZMAN_TIME @culture_buzz_FR @OGILVY
Des politiques : @SegoRoyal @BarackObama @nk_m
Quelques sites tunisiens : @TuniTech @webmanagercentr @Tekiano
Des gars sympas : @Barberousse1 @emarketeur @Houeida @Jarod22 @kiffegrave @Marwen @MehdiLamloum @moonsgirl @rafik @slim_amamou @yssems

Concernant la Tunisie, le nombre des adhèrants reste assez limité, toutefois la communauté prèsente une niche potentiellement interessante pour les marques.

Follow me @Akramus619

To blog or not to blog?

"Consommateurs esquivent, marques s'adaptent" : C'est dans cet esprit que les marques tunisiennes se sont converties au blogging.
En effet, la question aujourd'hui n'est plus de savoir si on doit se lancer ou pas sur le net? mais comment on va y procéder.
Parmi les formes de présence sur le net offertes à une marque, le blog séduit par son faible coût, sa simplicité d’utilisation ainsi que par son interactivité avec la cible.
Autrement dit, le blog n'est plus assimilé à l'adolescent boutonneux en difficulté avec son mal de vivre , mais peut être envisagé comme étant un outil de communication à part entière.

Dernier né de la famille des blogs de marque tunisiens, (famille qui suit jalousement le programme national pour la maitrise de la fécondité) nous trouvons le blog lancé par l'épi d'or (ici).
Un blog dans le politiquement correcte puisqu'il cible la ménagère instruite, la femme active ... (bref, tous ce qui prépare du manger... la gente féminine koi* !!).
Espérons que cette pratique va bientôt se démocratiser en Tunisie...on a déjà un retard assez important par rapport à nos homologues occidentaux.

*Malgré son apparence fort trompeuse, cette phrase n'a aucun caractère sexiste

La BP sous le signe de l'Optimisme

La banque Populaire ( BP pour les intimes ) vient de lancer ces derniers jours un site évènementiel.
Ce site qui vous plonge dans l'univers magique des contes de fées, vous permet, par ailleurs, de visualiser la campagne lancée sous ce thème, télécharger des goodies, calculer votre " taux d'optimisme " et découvrir les offres commercialisées en vous renvoyant vers le site officiel de la banque (et wé ! c'est comme même sérieux une banque ) .
Voilà ce qu'on appelle dans le jargon des publicitaires "une campagne qu'on ne risque pas de voir demain en Tunisie... et après demain non plus" (Sniifff) .

Pour les curieux, ça s'pass ici

PS: Si vous avez 128Kbits de débit comme moi et que vous voulez accéder au site, vous aurez surtout besoin de patience, persévérance et d'un zeste d'extravagance :)

L'Alternatif au service de l'environnement

Un vrai coup de cœur pour cette campagne réalisée en Chine par l’agence Dentsu, en faveur de l’association NRDC (Natural Resources Defense Council).

Sur la face externe de la tasse est imprimé un second visuel qui apparait seulement lorsque la tasse se remplie de liquide chaud.

L’idée étant de montrer de manière très concrète et immédiate les effets du réchauffement climatique sur notre environnement et en particulier sur la fonte des glaces.

Rien de mieux pour toucher Mr.tt l'mond dans son fauteuil en train de déguster un bon café; le message est simple, concis et surtout il ne risque pas d'être perturbé par le paysage publicitaire auquel serait exposé "le consommateur".

Et si on organisait une campagne du même genre pour sensibiliser les marketeurs en Tunisie??

Espérons seulement que le message soit compris...

La ma9rouna se convertit au viral

Pendant le Saint matraquage publicitaire annuel du mois de Ramadhan (Oups j'ai fé une gaffe là, je rectifies é pi je recommence...)
Pendant le matraquage annuel publicitaire du Saint Ramadhan, tout tunisien a du être plus ou moins exposé au spot télévisé " El 3icha ma9rouna".
Cette sitcom retrace le quotidien d'une famille tunisienne sans pour autant faire allusion aux produits commercialisés par "La rose blanche" (on oublierait presque que c'est de la pub).
L'originalité de cette campagne c'est sa continuité sur le net; En effet un site internet a été mis en place pour faire encore parler de la marque et lui donner un certain air de sympathie, que je l'avoue lui accorde volontiers.
Des recettes, des jeux, des blagues et pleins de goodies intègrent ce site; Bref que du viral, du viral et encore du viral.
Pour cette campagne que du beau monde qui a été mobilisé : La créa c "JWT", "CGS" pour la réalisation et le site fut développé par "Wezign".
Pour moi, le meilleur coup de marketing alternatif en Tunisie pour l'année 2007, tiens j'en parle même à la date d'aujourd'hui... sniiff

Pour les curieux : www.icha-makrouna.com

Le ridicule ne tue pas !!

Pixman est un médium numérique original, portable et itinérant, qui rejoint de façon dynamique le public cible d'un produit, là où il se trouve.
Homme-écran costumé et équipé de manière ergonomique d'écrans vidéo ou de petits projecteurs numériques ultra-légers, Pixman anime et informe les passants dans les espaces publics.

Le concept est fort séduisant sur le plan théorique, simplement il y a un hic... et c'est lorsqu'il est transposé en Tunisie.


L'analogie en Tunisie :



LG a décidé de se lancer dans le street marketing et c'est la boite de com "Media Max" qui s'est chargé du projet et de son application.
La campagne s'est déroulé dans le centre de tunis et les grandes surfaces notamment "Géant".
Une horde de pixmen tunisiens a donc défilé dans la ville avec un écran qui projette les derniers modèles de handset de la marque.
Question de moyen, "Media Max" n'a pas hésité sur les costumes qu'elle a emprunté à la NASA ( et wé, en Tunisie quand il faut mettre le paquet, on le met ), et la démarche fut accueillie par un grand enthousiasme de la part de la cible de cette campagne; un grand moyen mobile de divertissement que la boite offrait aux tunisois qui se sont donné un plaisir à agacer et provoquer les pauvres pixmen.
Est ce que la campagne a fait du bruit? Bien sur que oui, mais ne faut-il pas soigner les petits détails qui font que ce dernier vire à un Buzz négatif.
D'autre part n'oublions pas que se sont là les premiers pas du sreet marketing en Tunisie, espérons seulement que les erreurs du passé feront des étincelles dans le futur.
Media Max... Ya encore du chemin à faire !

Les Nadhifs attacks !!!

Consommateur tu n'es plus à l'abri !!!
C'est dans cet esprit que Nadhif lance sa dernière campagne de street marketing à Tunis organisée par "MMC DDB" en collaboration avec la régie publicitaire "Plus de Pub" .
Personnellement je n'ai pas eu l'occasion de croiser ces Nadhif-men mais un ami à moi m'en a parlé et voilà que je trouve leurs photos sur le net.
L'action est originale et osée certes, et ça ne peut qu'apporter une vague de fraicheur au marketing en Tunisie mais qu'en est il du point de vue consommateur? Après tout n'aurait-il pas droit à un peu de répis? N'est ce pas s'attaquer aux libertés d'autrui que de lui imposer un paysage publicitaire?
Taux de croissance, chiffre d'affaire, notoriété, image de marque... sont sans aucun doute les priorités des marques en Tunisie ou ailleurs mais ou se trouve la limite entre éthique et spéculation?

Je pense que même si la démarche est à but lucratif, cette nouvelle approche du consommateur contribue à la création ou le développement d'un capital sympathie de la marque qui ne laisse sans doute pas indifférent. Finie la relation distante entre marques et consommateurs, aujourd'hui les entreprises se veulent être présentes dans notre train de vie quotidien. Cette volonté a toujours existé mais cette fois elle se manifeste d'une manière plus accentuée et elle est finalement explicitement déclarée.

Réticence ou réceptivité face à cette nouvelle approche? Tel est le nouveau dilemme du consommateur tunisien.
Consommateur tu es cerné!! à toi de réagir !!