Géante la campagne !

Taneg-Experiments, souvenez-vous , une campagne lancée il y a de cela une dizaine de jours articulée au tour du mini-site qui a même intrigué les professionnels de la communication .

Aujourd'hui le mystère a été levé, mes pronostics sur la nature de l'approche étaient donc vrais ! mais c'est loin de me réjouir...
Le reveal nous annonce le lancement du jeu concours Geant mon bébé un évenement organisé annuellement par l'enseigne Géant.

J'ai encore du mal à saisir le message du reveal :
"Géant ne fait aucune confiance aux technologies qui pourraient remplacer les vrais parents" (à méditer..) même Jean-Claude Van Damme n'aurait pas pu mieux faire...

Taneg-experiments.com , Buzz? Pas Buzz?

Une campagne de bannières vient d'être lancée sur MosaiqueFM, pour le compte de Taneg-experiments qui se définissent comme étant, je cite :

"un groupement de chercheurs tunisiens et europpéns qui ont réussi à mettre au point un logiciel de photo-robot qui permetterait de combiner les traits de différents visages"

Autrement dit, ils proposent aux internautes, de traiter gratuitement les photos d'un homme et une femme pour leur permettre dans un délai de 3 jours de prévisualiser la photo de l'enfant qui pourrait naître de leur union.

Un concept "scientifique" séduisant qui s'approche plus d'un dispositif viral, je m'explique :

- Des scientifiques qui vous invite à rejoindre leur groupe sur facebook, ça fait pas trop scientifique
- Faire une campagne publicitaire sur MosaiqueFM, ça fait pas trop scientifique non plus
- Copier une application virale développée par Volkswagen , ça fait plus plagiat que scientifique
- Et finalement citer des références que Mr.Google ne connaît pas, ça relève plus du paranormal que du scientifique

En attendant j'ai posté ma photo avec celle de ma bien aimée, reste à patienter (71h51min13secs)

Affaire à suivre... (Plus que 71h50min57secs)

Haw ch3andy !

"Het ch3andek" est la nouvelle opération de Teasing sur la toile tunisienne.
Une campagne intitulée "Het Ch3andek", franchement??!

Je suis pour que les marques s'approprient le "langage des jeunes" lorsqu'elles s'adressent à eux mais de là à nous sortir des phrases du genre il y a une limite.
Nous ne étonnons plus en Tunisie si on trouve des campagnes intitulées "Emchi ou ija ou jib 7wija" "lé talla lé bakou ghalla?" "weld el far yatla3 7affar"... non mais?!!

Affaire à suivre, attendons le Reveal, "ou emchily ya baba!"

...

Un article pour rien dire sur une campagne qui veut tout dire

Le marketing viral "OUI!"... mais NON

C'est vers la fin des années 90 qu'on a observé les premières applications du marketing viral, notamment à travers la campagne Hotmail lancée en 1997, une émergence favorisée par :

- L'abondance des stimuli (msgs publicitaires)
- La hausse des coûts (coûts d'insertions publicitaires)
- L'évolution du consommateur et de la consommation et (cons'acteur et la consommation hédonique)

On peut donc conclure que la naissance du MKG viral n'émane pas de simples caprices de la nature ou dans le but d'être taggué In', mais son émergence s'est faite dans la finalité de répondre à des besoins spécifiques du marketeur contemporain.

Partant de ces élément, quelques critiques restent à faire pour la campagne Club chocolat de Sotuchoc mise en ligne par la JWT:

-Le MKG viral est né pour pallier à la réticence du consommateur quant aux msgs publicitaires; Inutile de diffuser de la pub en Prime Time lorsque le matraquage publicitaire atteint son apogée (trop de pub' tue la pub' = une réceptivité de l'audience très faible)

-Le MKG viral suppose des coûts bas ; Le support principal d'une campagne de MKG viral reste le BAO classique ou électronique.Faire des insertions publicitaires à des milliers de DT pour faire parler du concept est inapproprié.

-Le MKG viral est "viral" par nature; il faut donc mettre en avant la valeur ajoutée au consommateur (pourquoi devrait-il adhèrer voire buzzer autour de l'évenement, le pdt ou la marque?

- Dernier point auquel j'ai pas trouvé de réponse dans mes bookins de MKG, pourquoi mettre en ligne au cours d'une même période, deux mini-sites mini-site1 et mini-site2 qui parlent du même produit???

La plus virale des ma9rouna "Le Come-back"

Ramadan, le Saint mois de la pub, un mois si particulier pour nous autre publicitaires pieux.
Le mois des investissements publicitaires massifs, des consommateurs réceptifs et depuis peu des médias interactifs.

C'est dans cet esprit qu'une nouvelle campagne d'affichage a vu le jour et ce dans le but de promouvoir le mini-site événementiel de la marque La rose blanche.
Cette opération est signée JWT...Espérons que le site sera plus riche et mieux animé que l'année dernière,

PS: Une rectification de quelques idées reçus... le taux de connexion à Internet en Tunisie pendant le mois de Ramadan est plus bas, idem pour la saison estivale.

Tunisiana addicted to FaceBook

Après les groupes, les pages fan, les applications, Tunisiana vient de se lancer dans les bannières sur Le réseau social par excellence, j'ai nommé Facebook.

Pas besoin d'avoir fait des études approfondies en MKG pour se rendre compte des opportunités offertes par ce site en terme de communication notament en ce qui concerne le potentiel viral des utilisateurs de cette plateforme.

C'est donc pour promouvoir son site événementiel que la marque a décidé d'investir dans les bannières publicitaires.

Une longue Histoire vient de naître entre Tunisiana et FB... Bizarre pour une entreprise qui interdit à son personnel l'accès au site :p

Cubix, une gaufrette dite "virale"

La marque TOM n'a pas hésité sur les moyens, du moins en matière de pub, pour le lancement de la nouvelle gaufrette baptisé Cubix (Contrairement à ce que son nom pourrait indiquer Cubix n'est pas un cube mais un parallélépipède...Apparemment les marketeurs de TOM séchaient leurs cours de géométrie et c'est tant mieux).

Bref, c'est confirmé Tom s'est attaqué au Net voulant se démarquer de son image un peu "Has been" pour affronter un concurrent de taille, Saida, installée depuis des années sur le marché avec la fameuse Croustina.

Cubix s'est donc lancé avec un mini-site événementiel qui s'articule autour d'un jeu concours.
Certes, la réflexion de TOM est irréprochable, simplement au niveau opérationnel on a vu mieux; Deux reproches restent à faire:
- Le timing : C'est pas vraiment trop futé de lancer une campagne on-line lorsque la connexion Internet en Tunisie atteint son niveau le plus bas de l'année.
- Le jeu concours : Je croise les doigts en ce qui concerne le nombre de vidéos uploadés, On est encore loin de l'utilisation démocratisée de la vidéo numérique par le tunisien moyen.

Un événement "signé" Rapp Collins Tunisie... Mehdi si tu nous regardes...

Pour les curieux c'est ici que ça spass

La BP sous le signe de l'Optimisme

La banque Populaire ( BP pour les intimes ) vient de lancer ces derniers jours un site évènementiel.
Ce site qui vous plonge dans l'univers magique des contes de fées, vous permet, par ailleurs, de visualiser la campagne lancée sous ce thème, télécharger des goodies, calculer votre " taux d'optimisme " et découvrir les offres commercialisées en vous renvoyant vers le site officiel de la banque (et wé ! c'est comme même sérieux une banque ) .
Voilà ce qu'on appelle dans le jargon des publicitaires "une campagne qu'on ne risque pas de voir demain en Tunisie... et après demain non plus" (Sniifff) .

Pour les curieux, ça s'pass ici

PS: Si vous avez 128Kbits de débit comme moi et que vous voulez accéder au site, vous aurez surtout besoin de patience, persévérance et d'un zeste d'extravagance :)

La ma9rouna se convertit au viral

Pendant le Saint matraquage publicitaire annuel du mois de Ramadhan (Oups j'ai fé une gaffe là, je rectifies é pi je recommence...)
Pendant le matraquage annuel publicitaire du Saint Ramadhan, tout tunisien a du être plus ou moins exposé au spot télévisé " El 3icha ma9rouna".
Cette sitcom retrace le quotidien d'une famille tunisienne sans pour autant faire allusion aux produits commercialisés par "La rose blanche" (on oublierait presque que c'est de la pub).
L'originalité de cette campagne c'est sa continuité sur le net; En effet un site internet a été mis en place pour faire encore parler de la marque et lui donner un certain air de sympathie, que je l'avoue lui accorde volontiers.
Des recettes, des jeux, des blagues et pleins de goodies intègrent ce site; Bref que du viral, du viral et encore du viral.
Pour cette campagne que du beau monde qui a été mobilisé : La créa c "JWT", "CGS" pour la réalisation et le site fut développé par "Wezign".
Pour moi, le meilleur coup de marketing alternatif en Tunisie pour l'année 2007, tiens j'en parle même à la date d'aujourd'hui... sniiff

Pour les curieux : www.icha-makrouna.com