Le syndrome du "Blogueur Influent"

" L’influence a pour objectif de modifier le comportement 

d’une cible sans recours à la contrainte ou la coercition "

On est tous plus au moins influent sur notre entourage direct ou indirect, d'autres encore plus, à travers leur expertise, leur exposition médiatique, leur rang social ou tout simplement la fonction qu'ils occupent.
Etre influent, n'est pas un privilège absolu en soit...tout dépend de sur qui on l'exerce.
Alors en parlant du syndrome du Blogueur Influent, il est important de définir sur qui il exerce son influence?
Sur l’audience de son blog, celà va de soit, alors la question qui s'en suit, Qui consulte les blogs des Blogeurs Influents ? la réponse est...les autres Blogueurs Influents.
En effet, triste est de constater que les blogs ne sont pas arrivés à toucher la masse, peut être que c'est une question de timing entre la vague du blogging tunisien, la démocratisation du web et l’intérêt des annonceurs pour le net.
Du coup, seuls les Geeks, ou disons les internautes avertis connaissent l'univers de la blogosphère en Tunisie.

Revenons au syndrome du BI , le BI est un spécimen, qui à faute de pouvoir se reproduire se trouve en voie de disparition... alors pour tenir le coup, il s'accroche, un peu comme les vétérans du Vietnam s’accrochent a une époque révolue, une époque qu'on n'a pas connu, là ou il était "leader d'opinion" ou il régnait en maître sur la toile.

Alors comment savoir si oui ou non on est atteint du syndrome du BI ?

1. Le BI blogue depuis 2007, les autres c'est des arrivistes
2. Le BI commence ses phrases par "Tu sais, j'en ai parlé sur mon blog..."
3. Le BI est sur Twitter et fait attention à maintenir le nombre de ses "following" inférieur à celui de ses "followers", sinon c'est qu'il n'est pas assez sollicité
4. Le BI est Mayor (Maire)...sur Foursquare
5. Le BI écrit des articles sur des sujets qu'on ne comprend pas, seuls les BI qui le lisent y arrivent 
6. Le BI est  Androidophile et/ou un Mac Addicted et/ou Linuxiste, le reste c'est trop mainstream pour lui
7. Le BI se prépare pour le 3.0 , le 2.0 c'est Has Been
8. Le BI organise des évènements de BI, il lance sa 1ére édition et n'oublie pas de la relancer, il a la licence pour ça , pas toi
9. Le BI passe 18h/jour sur le web, le reste du temps, il est en veille
10. Le BI n'aime pas ce que tu fais, soit  parce que tu es un BI et que lui il n'aime pas les BI, soit parce que tu es un arriviste et que lui il n'aime pas les arrivistes

Si tu n'as rien compris à l'article, passe ton chemin petit scarabé, ceci est un blog

resto-tunisie , une marque gourmande

Resto-tunisie.com , un guide des restaurants tunisiens, mais surtout site de réservation en ligne qui depuis sa présentation au Barcamp 2009 ne cesse de gagner du terrain sur le web tunisien, notamment à travers des actions innovantes comme le Resto Tour mais surtout pas un modèle peu contraignant (pas besoin de carte bancaire pour réserver) .

Le site souhaitant renforcer ce succès grandissant, et toucher la masse à budget réduit opte pour une campagne de Buzz marketing (la pub du pauvre à la base qui a connu une évolution un peu comme l'histoire de la pizza et des pêcheurs napolitains)

Pour ce faire, une campagne de Buzz avec un slogan "Pour mieux choisir votre resto, consultez Resto-Tunisie.com" a été lancé à travers la vidéo que je vous laisse découvrir :

Sachant que sur facebook on voit du tout et surtout du n'importe quoi , la vidéo avait toutes ses chances d'être virale mais à quel prix ? la réaction de la communauté n'ont pas tardé à venir :

Un accueil mitigé et pour cause, même si c'est une vidéo "fake" reprise sur Youtube (sans gêne par la marque d'ailleurs), la vidéo dégrade le métier de la restauration et les restaurants tunisiens, qui rappelons le sont les fournisseurs qui font le gagne pain de resto-tunisie.com .

Une maladresse d'une marque qui se cherche et qui espérons le ne coûtera pas cher.

la morale? la gourmandise est un vilain défaut...

PS : Hormis cet article, j'ai moi même eu recours à resto-tunisie.com , le service est impeccable

7allam3ak.com

7allam3ak.com le mini-site événementiel lancé pour la marque BOGA la boisson tunisienne qui Buzz et qui Buzz.

Un dispositif Off-line/On-line qui comporte un concept trop simpliste et peu impliquant vis-à-vis de la marque, mais qui a l'avantage (avouons le) d'attirer la foule et de créer un trafic récurrent sur le site (100 DT à gagner toute les 15 minutes, ça fait le SMIG tunisien en 3 1/4 d'heures, forcément ça attire).

Pour stimuler encore plus le Buzz et les participations sur le site, une vidéo virale vient d'être diffusée et largement reprise sur facebook, viralité accentuée à travers quelques pages fans tunisiennes notamment la page fan Lakdhder ... qui diffuse depuis peu de temps les vidéos de l'agence Ogilvy Label, Lakhdher, un fan inconditionnel de l'agence... certainement !!

Revenons à nos Gazouz, je vous laisse découvrir la vidéo :

Depuis le succès de sa première campagne virale pour BOGA Cidre qui a permis de repositionner la marque, BOisson GAzeuse (et wé, pas trop sexy le nom de marque) n'a pas arrêté d'enchainer les campagnes de marketing viral, BOGA serait-elle en phase de devenir notre " Axe" nationale ?

Orange Tunisie Muse de Tunisie Telecom?

Orange Tunisie 3éme opérateur téléphonique en Tunisie qui devrait être lancé à la fin de ce mois ne cesse de faire parler de lui.

Dernière action a avoir provoqué du Buzz, les offres Orange dévoilés sur facebook qui mettent en avant l'identité visuelle des packs "Ahlan" de la marque.

Par pure coïncidence certainement, la dernière campagne Tunisie Telecom reprend le même nom de l'offre "Ahlan" et quasiment la même identité graphique, offre valable jusqu'au 30 Avril, date qui devrait conscider avec le lancement d'Orange Tunisie.

Cette campagne vient s'ajouter à la campagne de lancement de la marque Elissa et l'option Etudiant de Tunisiana ainsi qu'au logo Elissa qui ressemble étrangement à celui d'Orange.

La stratégie de com' de Tunisie Telecom se limiterait-elle à l'induction en confusion des consommateurs?

Heineken Italy Activation

Une campagne grandiose, intitulé Italy Activation, qui vise les supporteurs de foot, lancée par la marque au cours d'Octobre 2009 , ça date un peu mais ça vaut largement le détour.

Un mélange de créativité, d'ingéniosité et de subtilité !

A vous de juger :

Via Marketing-Alternatif

Suicide Machine

L'addiction au monde "virtuel" ne concerne plus que les Geeks, avec l'explosion de l'utilisation de facebook en Tunisie (plus de 950.000 comptes) ce phénomène s'est généralisé et touche désormais le grand public.

Alors comment arrêter et mettre fin à cette adiction? biensûr que c'est une question de volonté mais des solutions existent pour vous aider :

Avec la Suicide Machine vous pouvez mettre fin à votre vie virtuelle d'un coup, la démo avec la vidéo qui suit :

Des suicides collectifs en vue?

Le Raieb fait son Buzz !!!

Serait est ce du Co-branding El Mazraa-Dèlice Danone?

Mis en ligne hier, la vidéo se propage sur facebook avec une vitesse grand V, du pur viral

Un Buzz 100% Halal

SaphirNews.com , quotidien musulman d'actualité en ligne, en collaboration avec l'agence marrocaine pour la Cohésion Sociale et l'Égalité des chances a lancé un mini-site qui s'articule autour d'une web-serie dont voici la bonde annonce :

Quels objectifs associer à cette action? lutter contre l'islamophobie, l'intolérence, l'extremisme et promouvoir l'ouverture d'esprit et la coexistance entre les différentes confessions.

D'ailleurs, un site dont la principale vocation est de convertir au christianisme n'a pas manqué de faire sa pub à travers les annonces Google Adsense prèsentes sur le site.

C'est pas un bel exemple de tolérance ça?

Boga Cidre, What else?

Boga (BO-isson GA-zeuse) est une marque tunisienne présente sur le marché local depuis un certain temps (une 40énes d'années environ), un exploit réalisé par la SFBT dans un environnement extrêmement concurrentiel.
Toutefois et au long des années, la marque s'est vue éloignée peu à peu de sa cible jeune, cible privilégiée des industriels des boissons.
Alors un repositionnement de la marque s'est imposée...

Ainsi, une campagne 360° sans précédent en Tunisie a été deployée.
Objectifs, gagner en capital Glamour et pénétrer une cible de plus en plus réticente par rapport à la marque.
La campagne, lancée le mois précédent, a débuté par la mise en ligne d'un fake pour générer du Buzz, une application facebook qui intègre une vidéo interactive, une campagne de bannières, du street,... bref la totale.

Je pense qu'une approche aurait pu être intéressante mais qui a hélas échappé aux "créatifs" des agences Ogilvy Label et Mindshare à savoir "Le jeu des 10 différences", un jeu ludique qui plaît généralement à tout le monde.

je vous laisse apprécier...

Visuel de la campagne "Boga Cidre"

Visuel de la campagne "Nespresso"

...

Un article pour rien dire sur une campagne qui veut tout dire

La crise was here !

Depuis quelques mois déjà, elle est partout, dans les infos, les journaux, les forums, les blogs... la crise, nous guète, nous harcèle, nous menace ! ... Elle nous fait peur !

Les premiers à se poser des questions sont les publicitaires, alors des experts et des pseudo-experts sont tentés de nous rassurer avec des réponses présentées comme étant la vérité ultime.
De ce fait, on a entendu de tout mais surtout de n'importe quoi; on nous a affirmé que la publicité sera morte en période de crise, qu'elle laissera la place aux promotions, qu'elle sera purement rationnelle, émotionnelle, suggestive et même qu'elle sera "souriante".

Le plus important dans cette période de doute, n'est pas de chercher "Ze réponse" (à mon avis il existe plusieurs approches du marché, tout dépend de son marché cible, son positionnement ainsi que son avantage concurrentiel).
Le plus important c'est d'avoir une vision stratégique claire et être à l'écoute du marché pour identifier ses facteurs clés de succés.

Partant de cette optique, l'agence Al dente Paris , voulant traduire sa vision de la publicité et de la communication pour cette période, a mis en place un concours intitulé "la crise m'a rendu célèbre" dont le but est de créer des slogans qui tournent autour de la crise.
L'agence justifie son recours à une telle approche ici .

Au delà des enjeux stratégique et commerciaux du concept, nous avons là la possibilité de prendre le dessus sur la crise, d'en rire et peut être même gagner un chèque de 50 € et un T-shirt. (par contre côté gains, ça sent un peu la crise)

A vos slogans !

2008, what Else?

Pour les mordus du marketing viral, de epub, d'advergaming et surtout de Buzz, ce document, élaboré par le magazine anglais Contagious, retrace les success stories de l'année 2008.

Most Contagious 2008

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Pour le contexte local, l'année 2008 a été Incontestablement l'année Internet pour la Tunisie. Avec la démocratisation de l'utilisation des outils du Web 2.0 par les internautes et l'initiation des marques tunisiennes à la epub et au marketing viral avec des campagnes comme 3icha ma9rouna, 7ellClub , Belwefi ,Cubix, ClubJeunesATB, Epi d'OR, Fatales ... On ne peut qu'être optimiste pour le développement de publicité on-line en Tunisie.

Avec crise économique, la réduction attendue des investissements publicitaires, l'explosion de la sphère du Web 2.0 et la recherche de l'optimisation du Budget marketing des marques, 2009 sera l'année virale par excellence !!!

Bad Bad Buzz !!!

Une vague de Buzz contre les TBA vient d'être lancée ces derniers jours dans la blogosphère tunisienne, objet du scandale un article dans le règlement de la compétition:

"Les blogs à caractère haineux , racistes, religieux ou diffusant des idées contre les bonnes mœurs, l’ordre public, les lois et réglementations en vigueur, les droits d’autrui ne seront pas validés dans la compétition".

Personnellement, je n'ai eu aucun problème à faire valider mon blog par le comité d'organisation, on peut donc en conclure que le comité s'est mise d'accord sur le fait que mon blog ne fait pas partie des catégories citées ci-haut.
Simplement, ledit comité est accusée par une poignée de bloggeurs d'abus, de discrimination et de censure et certains pointent les sponsors (Topnet et l'ATB en sont les principaux) du doigt.

Les marketeurs s'intéressent au potentiel offert par la blogosphère (et ils ont bien raison) mais le fait d'adhérer à une approche de Buzz MKG, comme c'est le cas des TBA, suppose une certaine "perte de contrôle" par les annonceurs sur le message et le Buzz crée autour de l'événement.
A trop vouloir contrôler le Buzz, les organisateurs se sont heurté à un effet de Boomerang, ce qu'on pourrait qualifier tout simplement d'un mauvais Buzz.

Qui a tord et qui a raison entre organisateurs et bloggeurs, n'est pas la question centrale de ce post, mais il s'agit là des fondamentaux d'une approche de Buzz MKG, les bloggeurs réagissent spontanément en parlant du mouton de l'Aid à l'Obamania et c'est cette marge de manoeuvre détenue par les bloggeurs qui fait du Buzz MKG une approche atypique dans l'unviers de la com'.

Une opération de Buzz marketing réussie doit concilier entre la liberté d'expression des bloggeurs et les objectifs des annonceurs et dans le cas des TBA, le moins que l'on puisse dire c'est qu'on est loin du compte...

Quelques réactions de bloggeurs ici, ici, ici, ici (et j'en passe) la réaction des organisateurs ici

Le "bloggeur influenceur", la vraie fausse promesse

Pour séduire les annonceurs, de plus en plus d'agences de Buzz marketing, comme c'est notamment le cas en Tunisie, mettent en valeur leurs réseaux de "bloggeurs influenceurs".

Rappelons que l'influence est la capacité de contribution au changement d'une opinion, d'une croyance ou d'une attitude d'un ou plusieurs individus.
Partant de cette définition, les "bloggeurs influenceurs" sont supposés avoir la capacité d'inciter leur audience à adhérer ou pas à une telle ou telle marque autant dire un vrai Eldorado pour les marques.

Quels critères ont été choisi par ces agences afin de juger du potentiel d'influence des bloggeurs? Comment tracker cette influence sur le Net? comment calculer le ROI? ...?
En posant ces questions on aura droit à des réponses genre "Nous avons à notre actif les blogs les plus fréquentés" ou encore "la fréquence des mises à jour témoigne du sérieux et donc de la crédibilité de nos bloggeurs" et bien d'autres réponses qui témoignent de la notoriété et de la visibilité de tel ou tel blog sur le Net mais nullement de son potentiel d'influence.

Les bloggeurs sont, certes, un vecteur important dans la diffusion de l'information sur Internet, toutefois, et à défaut de pouvoir mesurer l'impact réel d'une campagne de Buzz, Le Buzz véhiculé dans la blogosphère doit être envisagé comme la résultante d'une stratégie de marketing viral cohérente et non comme l'unique vecteur de communication.

Par ce post je confirmes mon statut de Buzzeur, puisque à travers ce blog je fais parvenir mes idées et convictions mais delà à prétendre être influent, même moi je ne saurais me prononcer !!!

Dans la guerre des bièrres : BAO Vs Buzz

D'un coté du ring, nous avons la Celtia bénéficiant du monopole du marché depuis 1951 (un bout de temps disons) et une sacrée connaissance du marché local .

De l'autre côté c'est la Golden Brau, une marque commercialisée sur le marché depuis hier et qui fait donc ses premiers pas sur le marché tunisien.

Au delà de toute considération culturelle, d'éthique ou religieuse, ces deux marques se disputent un marché juteux qui présente une moyenne de 10 L de bière par habitant et par an.

Toutefois, ce produit est encadré par une interdiction de publicité donc les marques sont dans l'obligation d'adopter une approche alternative.

Rappelons que le Bouche-a-oreille, est un bruit généré autour d'une marque, un produit ou un événement. Contrairement au Buzz, généré par un effort marketing, le BAO est généré spontanément.

Pour revenir à notre cas, La Celtia ayant développé une grande notoriété et un capital "sympathie" auprès de ces consommateurs, la marque s'est vue promu spontanément à travers de groupes sur FB (ici, ici, ici ...)
De son coté, le challengeur, collaborant avec la JWT, s'est investi sur facebook à travers la création d'un groupe pour faire connaître son produit et provoquer un léger Buzz.
Bien évidement ce n'est pas de la "publicité", c'est juste un groupe qui réunit les "amateurs de vraie bière" :)

BAO ou Buzz? là n'est pas la question, qu'on condamne ou pas l'industrie des boissons alcoolisées,une preuve de plus qu'Internet et les réseaux sociaux présentent une vraie opportunité à saisir par les marques tunisiennes.

Le cons'acteur was here...

Plusieurs agences ou pseudos agences en webmarketing parlent de plus en plus du web 2.0 .
Au delà de toute définition technique, le web 2.0 constitue l'ensemble des outils qui ont favorisé la mutation du consommateur en cons'acteur (Cet être dont une grande partie des marketeurs tunisiens ne soupçonne même pas l'existence).

Et qu'en est il de la Tunisie? Le consommateur tunisien est-il arrivé à un certain niveau de maturité? dispose-t-il de la maîtrise nècessaire des outils Web 2.0 pour faire circuler son Buzz?

La réponse est "OUI", le consommateur tunisien n'est plus passif et manifeste son mécontentement quand il le faut.

Le cons'acteur tunisien s'est manifesté sur notre toile et compte déjà deux victimes à son compte Tunisie Télécom et le site Harrer el Wakt .

Un acte gratuit et barbare?? "NON!!" les marques doivent apprendre à écouter cette nouvelle "forme" de consommateur et savoir se remettre en question; c'est ça le véritable esprit du Web 2.0 .

Qui sera le suivant sur la liste??? L'embarras du choix est là et la liste risque d'être longue...

Lorsque le Buzz des uns, fait le Bonheur des autres

La blogosphère tunisienne ne savait plus ou en donner de la tête cette semaine, un sujet a focalisé toute les attentions : "Facebook censuré!!!" , on a eu droit à des hypothèses, des synthèses, et ça et ça et ça et j'en passe.

Le moins que l'on puisse dire c'est que ça a buzzzé autour de Facebook.
Mais qui a lancé le Buzz?? 3ammar?? l'ATI?? peu importe...

Figurez vous que c'est une boite qui se nomme "Xpert-Net", (loin d'être experts en orthographe et encore moins du Net), qui a volu saisir l'opportunité offerte par ce Buzz pour lancer un "quelque chose" que l'on définit comme étant un Facebook tunisien, opération appuyée par la création d'un groupe sur FB bien évidement.

Même si ceci reste un mauvais exemple, c'est néanmoins une preuve que la blogosphère tunisienne est assez mûre pour qu'on puisse y lancer une campagne de MKG viral ou de Buzz MKG.

PS: Ceci n'est pas un canulard mais un fait véridique

Article Certifié ASP, "Article Spontanément Posté"

Aujourd'hui, une opération de Teasing lancée par Buzz2com visant la blogosphère tunisienne a pu voir le jour et elle s'intitule "Guess What?".

Et bien "Guess What?" simple internaute, lecteur de mon blog que tu es, Les bloggeurs "impliqués" dans cette action de "Buzz" ne l'ont pas fait spontanément; jm'explique , Buzz2com rémunère les bloggeurs pour chaque article posté.

Que Buzz2com participe activement au développement de l'activité économique Tunisienne et à la prospérité et l'enrichissement du bien être social par cette rémunération ne peut que me réjouir, Par contre ce qui me choque c'est le manque de transparence quant au message diffusé.
Le Buzz ça se gènere SPONTANÉMENT !!! et c'est ce qui fait qu'il soit une pratique en vogue tant sollicitée chez nos congénères occidentaux!!
Buzz2com dénude ainsi ce concept de toute signification.

Au fait, Buzz2com, "Guess what?" ça serait pas la pub d'Alice, que vous avez repris ???

Mémoire, mon beau mémoire !!!

Pas seulement une page, ce sont là 60 pages que je viens de tourner.
Un mémoire parmi tant d'autres, certes, mais ça parle surtout de Buzz Marketing, avec comme problématique "La compréhension du phénomène et analyse des aspects opérationnels" appuyé par un case study, à savoir la campagne de seeding réalisée pour le lancement du film "VHS-Kahloucha".
Bref, si quelqu'un ou bien quelqu'une :) voudrait avoir une copie du mémoire... pas d'soucis, puisque tu l'vo bien lecteur de mon blog ke tu es !!

mana7kich ... Quand un long discours laisse place à l'action

Un grand "Big-Up" pour Acces to e-Buisness !!! La boite a eu un vrai coup de génie pour promouvoir sa nouvelle prestation à savoir le Buzz.

C'est quoi le Buzz ?? Zied, mon binôme, dirait "C'est notre sujet de mémoire!!" , Mon ami "wikipedia" , quant à lui, le définirait comme étant " une technique marketing consistant à faire du bruit sur un nouveau produit ou une offre".

Pour illustrer cette définition pas trop explicite de wiki ,on dirait qu'une campagne Buzz c'est ça ça, ça, ça et ça !

Déjà 2 boites en Tunisie qui se lancent sur le créneau : Buzz2com et Acces to e-Buisness !
Désormais en Tunisie, on peut effectivement dire à la façon d'Acces
" What a wonderfull Web! "