Le syndrome du "Blogueur Influent"

" L’influence a pour objectif de modifier le comportement 

d’une cible sans recours à la contrainte ou la coercition "

On est tous plus au moins influent sur notre entourage direct ou indirect, d'autres encore plus, à travers leur expertise, leur exposition médiatique, leur rang social ou tout simplement la fonction qu'ils occupent.
Etre influent, n'est pas un privilège absolu en soit...tout dépend de sur qui on l'exerce.
Alors en parlant du syndrome du Blogueur Influent, il est important de définir sur qui il exerce son influence?
Sur l’audience de son blog, celà va de soit, alors la question qui s'en suit, Qui consulte les blogs des Blogeurs Influents ? la réponse est...les autres Blogueurs Influents.
En effet, triste est de constater que les blogs ne sont pas arrivés à toucher la masse, peut être que c'est une question de timing entre la vague du blogging tunisien, la démocratisation du web et l’intérêt des annonceurs pour le net.
Du coup, seuls les Geeks, ou disons les internautes avertis connaissent l'univers de la blogosphère en Tunisie.

Revenons au syndrome du BI , le BI est un spécimen, qui à faute de pouvoir se reproduire se trouve en voie de disparition... alors pour tenir le coup, il s'accroche, un peu comme les vétérans du Vietnam s’accrochent a une époque révolue, une époque qu'on n'a pas connu, là ou il était "leader d'opinion" ou il régnait en maître sur la toile.

Alors comment savoir si oui ou non on est atteint du syndrome du BI ?

1. Le BI blogue depuis 2007, les autres c'est des arrivistes
2. Le BI commence ses phrases par "Tu sais, j'en ai parlé sur mon blog..."
3. Le BI est sur Twitter et fait attention à maintenir le nombre de ses "following" inférieur à celui de ses "followers", sinon c'est qu'il n'est pas assez sollicité
4. Le BI est Mayor (Maire)...sur Foursquare
5. Le BI écrit des articles sur des sujets qu'on ne comprend pas, seuls les BI qui le lisent y arrivent 
6. Le BI est  Androidophile et/ou un Mac Addicted et/ou Linuxiste, le reste c'est trop mainstream pour lui
7. Le BI se prépare pour le 3.0 , le 2.0 c'est Has Been
8. Le BI organise des évènements de BI, il lance sa 1ére édition et n'oublie pas de la relancer, il a la licence pour ça , pas toi
9. Le BI passe 18h/jour sur le web, le reste du temps, il est en veille
10. Le BI n'aime pas ce que tu fais, soit  parce que tu es un BI et que lui il n'aime pas les BI, soit parce que tu es un arriviste et que lui il n'aime pas les arrivistes

Si tu n'as rien compris à l'article, passe ton chemin petit scarabé, ceci est un blog

Maman, Papa... Je suis un admin

Facebook, réseau social qui réunit plus 2.300.000 utilisateurs comptes tunisiens, est devenu la Mecque des publicitaires et des annonceurs qui ont trouvé dans ce support un potentiel énorme pour écouler leurs stocks.

Terre de tolérance, Facebook réussit à réconcilier une infinité de communautés plus ou moins hétérogènes : Entre les fous de Dieu, les amateurs de vins, les fans de Justin Beiber ou de Bylasko ou encore ceux qui pensent que Les amis sont comme les pommes de terre... Si tu les manges ils meurent , Facebook a non seulement permis la co-existance de ces communautés mais a stimulé leur développement à travers les pages fans.

Simple consommateur, le facebookeur devenu cons'acteur compte bien tirer profit de ce potentiel. C'est ce qui a conduit, par un processus d'évolution darwinien, à donner naissance à une nouvelle race de facebookeur, à savoir les administrateurs des pages fans (admins pour les intimes) .

Manipulateurs des masses, c'est en "vendant" leurs congénères que ces vendeurs ambulants du web, ces mal-aimés du webmarketing, ont réussi à créer une réelle économie parallèle au modèle publicitaire de facebook, il suffit de cliquer sur " j'aime " pour attérir dans leurs filets.

C'est scandaleux, C'est honteux, C'est immoral, me dit-on, d'exploiter la naïveté de ce facebookeur qui n'a pas sollicité de publicité en cliquant sur le fameux " j'aime ".

En effet, mais que dirons nous de ces chaînes télévisés qui font dans l'émotionnel, dans le sensationnel pour se faire de l'audience et vendre de la publicité ?

Au risque de te choquer cher consommateur , les médias vendent aux annonceurs "des cerveaux" , ton cerveau, en l’occurrence, qui commandera ton porte-monnaie pour acheter leurs produits.

Remettre en cause le travail de ces admins reviendrait à remettre en cause le travail de tous les médias dont le modèle économique est basé sur les recettes publicitaires, alors si on est pas d'accord, on éteint sa télé, on prend un livre et on réfléchit (ça aide des fois) parce que sinon ce n'est pas prêt de changer d'aussitôt.

Fermons cette parenthèse sur l’éthique et revenons à nos admins et notre discours marko-capitaliste :

je trouve que ces admins sont d'excellents Community Managers (de vrais passionnés qui travaillent 16-20 H / jour) et des leaders d'opinion confirmés, qui peuvent s'avérer d'excellents ambassadeurs pour parler des marques ou leur recruter des fans autour de leurs pages.

La vrai question qu'on doit se poser autour de ce Business Model c'est jusqu'à quand ?
Jusqu'à quand ce marché parallèle qui vient concurrencer facebook même, dont le modèle publicitaire (déjà très efficace) ne fait pas le poids, sera toléré par le support ? 

Verrons nous émerger de nouvelles restrictions qui limiteront leur périmètre d'action des admins (comme ça a été déja fait) ? ou voire proposer un nouveau modèle publicitaire basé sur le CPA (Coût Par Action) de la part de facebook ?

Affaire à suivre...

Rexona Challenge

Rexona, une marque Unilever, vient d'être relancé sur la région de la MENA (Midle East North Africa) à travers une campagne multi-supports intitulée " Rexona-Challenge "(Du Challenge, il en faudra pour ne pas transpérer avec cette chaleur suffocante) et dont l'égirie est Yasmine Abdel Aziz (qui pose avec son sympathique aisselle dans l'affiche)

Pour sa communication digitale, Rexona a mis en ligne un mini-site/Blog accessible via Rexona-Challenge.com , la marque se donne comme objectif à travers cette plateforme s'approprier les challenges relevés par les femmes tunisiennes passant du le plus anodins au plus improbables Succes Stories Made-in-Tunisia .

En ce qui concerne le volet communautaire, Rexona a prévu d'une part de regrouper sa cible autour du mini-site et de proposer aux internautes inscrits une panoplie de challenges sportifs, culturels,... et leur offrir d'autre part un espace d'échange afin de papoter (entre femmelettes).

Bonne initiative pour la marque Rexona, absente jusqu'à présent du web tunisien.

7amma 9arnita, notre Paul le pouple national By Tunisiana

Paul le poulpe, a été sans doute la 2éme surprise du mondial après la Vuvuzela , mais ce fût certainement Ze Buzz du mondial, pour ceux qui étaient en vacances sur Mars , il y a Wiki pour rappeler les faits.

Ce spécimen n'a pas manqué d'inspirer les publicitaires, notamment pour la campagne Pepsi au niveau international et Tunisiana au niveau national .

Tunisiana, qui pour promouvoir son Mega jeu a mis en place un concept qui s'articule autour d'une question centrale qui devrait tourmenter tout consommateur avant de participer au jeu " Za3ma nerbe7 ? "

Pour répondre à cette question, 7amma 9arnita l'homologue tunisien du très populaire et médiatique Paul le poulpe

Tunisiana opte donc sur le web pour une approche ludique et décalée pour encourager sa cible à passer à l'acte d'achat en surfant sur un Buzz d'envergure internationale.

Gatta3 Rafel by Taft, le retour

Après avoir surfé sur la vague de la rafle pour le service militaire en Tunisie , Taft vient de relancer l'application Gatta3 Rafel.

Gatta3 Rafel saison II , une application facebook avec un concept simple, fuir la caserne en évitant les obstacles rencontrés (si seulement ça pouvait être aussi simple) pour gagner 10 billets pour le concert d'Armin VAN BUUREN.

Une Application décalée et funny qui permettra à la marque de gagner certainement en capital sympathie , mais qui ne valorise pas pour autant le produit ni ses attributs.

Question timing, ça laisse aussi à désirer, le Buzz autour du service militaire en Tunisie s'est calmé et le sujet n'est plus vraiment d'actualité.

La marque Taft a renouvelé son expérience avec les applications facebook et pour cause, la population tunisienne sur le support avoisine les 1.600.000 utilisateurs dont 62 % sont âgés de moins de 25 ans (coeur de cible de la marque).

Au-delà des retombés sur son image de marque, Taft trouve donc tout son intérêt à être présente sur le web pour gagner en proximité et visibilité auprès de sa cible.

Un mondial, Des marques et une Vuvuzela

Le mondial , au-delà de l'évènement sportif, c'est une aubaine qui se présente pour les annonceurs et contrairement à ce qu'on aurait pu penser, les marques tunisiennes, et même avec la non qualification de notre chère équipe nationale, tirent plus ou moins profil de l'évènement.

Plusieurs marques, plusieurs approches :

Orange Tunisie et son concept 7keyet Mondial sur Tunivisions.net ainsi que la distribution de ses billets à travers sa page fan pour regarder les matchs en 3 D, Geant et Elissa avec leur platforme de pronostics, Topnet avec sa couverture spécial Mondial, Globalnet et son Live .

Tunisiana, qui à priori n'a pas beaucoup misé sur l'événement, manque à l'appel, malgré la commercialisation de SAV à travers son portail wap .

Dernière action tunisienne en date, la mise en ligne de l'application Vuvuclics par Tunisie Telecom.

Surfer sur le Buzz de la Vuvuzela, pour promouvoir son service wap Ahayaa 3alamia, voilà la solution trouvée par Tunisie Telecom pour se démarquer du Brouhaha médiatique et profiter du Bouche-à-oreille qui a circulé autour de cet instrument qui a tant intrigué et fait parler de lui.

Seul bémol par rapport à cette approche, le timing, à une semaine de la fin de la coupe du monde, les retombés pour la marque seraient moindre que si la campagne aurait duré sur une période plus importante, mais après tout personne ne pouvait prévoir le Buzz qui circulerait autour d'un tel instrument :)

Dans l'ensemble les approches + ou - réussies , + ou - osées, mais c'est un fait, le reflexe internet s'est installé chez les annonceurs tunisiens et le web commence à être bien portant

resto-tunisie , une marque gourmande

Resto-tunisie.com , un guide des restaurants tunisiens, mais surtout site de réservation en ligne qui depuis sa présentation au Barcamp 2009 ne cesse de gagner du terrain sur le web tunisien, notamment à travers des actions innovantes comme le Resto Tour mais surtout pas un modèle peu contraignant (pas besoin de carte bancaire pour réserver) .

Le site souhaitant renforcer ce succès grandissant, et toucher la masse à budget réduit opte pour une campagne de Buzz marketing (la pub du pauvre à la base qui a connu une évolution un peu comme l'histoire de la pizza et des pêcheurs napolitains)

Pour ce faire, une campagne de Buzz avec un slogan "Pour mieux choisir votre resto, consultez Resto-Tunisie.com" a été lancé à travers la vidéo que je vous laisse découvrir :

Sachant que sur facebook on voit du tout et surtout du n'importe quoi , la vidéo avait toutes ses chances d'être virale mais à quel prix ? la réaction de la communauté n'ont pas tardé à venir :

Un accueil mitigé et pour cause, même si c'est une vidéo "fake" reprise sur Youtube (sans gêne par la marque d'ailleurs), la vidéo dégrade le métier de la restauration et les restaurants tunisiens, qui rappelons le sont les fournisseurs qui font le gagne pain de resto-tunisie.com .

Une maladresse d'une marque qui se cherche et qui espérons le ne coûtera pas cher.

la morale? la gourmandise est un vilain défaut...

PS : Hormis cet article, j'ai moi même eu recours à resto-tunisie.com , le service est impeccable

7allam3ak.com

7allam3ak.com le mini-site événementiel lancé pour la marque BOGA la boisson tunisienne qui Buzz et qui Buzz.

Un dispositif Off-line/On-line qui comporte un concept trop simpliste et peu impliquant vis-à-vis de la marque, mais qui a l'avantage (avouons le) d'attirer la foule et de créer un trafic récurrent sur le site (100 DT à gagner toute les 15 minutes, ça fait le SMIG tunisien en 3 1/4 d'heures, forcément ça attire).

Pour stimuler encore plus le Buzz et les participations sur le site, une vidéo virale vient d'être diffusée et largement reprise sur facebook, viralité accentuée à travers quelques pages fans tunisiennes notamment la page fan Lakdhder ... qui diffuse depuis peu de temps les vidéos de l'agence Ogilvy Label, Lakhdher, un fan inconditionnel de l'agence... certainement !!

Revenons à nos Gazouz, je vous laisse découvrir la vidéo :

Depuis le succès de sa première campagne virale pour BOGA Cidre qui a permis de repositionner la marque, BOisson GAzeuse (et wé, pas trop sexy le nom de marque) n'a pas arrêté d'enchainer les campagnes de marketing viral, BOGA serait-elle en phase de devenir notre " Axe" nationale ?

Florida, la cueillette

Une 1ére en Tunisie, organisé pour la marque de boisson gazeuse Florida , une vraie et authentique action de street marketing (et oui les PLV+ la distribution des flyers n'ont rien à voir avec le streert marekting).

Un dispositif simple, qui valorise le produit avec le côté fraîcheur et nature et qui a surtout su enthousiasmé le public.

Je vous laisse découvrir, une action signé par l'agence 3SG

Statistiques d'Internet en video

Une vidéo qui commence à circuler sur le net et qui met en avant les statistiques d'internet sur la période fin 2009 début 2010.

Le nombre d'utilisateurs d'internet dans le monde, nombre d'emails/spams envoyés , nombre de tweets par jour, nombre de vids visualisées ... tout y passe .

Bon visionnage !

Pour les curieux qui voudrait avoir un aperçu sur les statistiques d'internet en tunisie pas besoin de ce genre de vids, l'ATI s'occupe de tout !

Un blogger à la caserne

Le service Militaire en Tunisie, un sujet dont on ne s'en lasse pas, devenu même source d'inspiration pour des marques depuis peu:

- Taft avec son application Gata3 Rafel (devenue, on ne sait pourquoi un outil de spam pour l'app Grand Derby de Tunisiana... après tout Derby et Rafle vont de paire)

- We-shirt avec leurs PULLS I Hatre rafle

Et oui, la rafle a du bon... tant que ça arrive aux autres ! C'est le Hic !

Disons que depuis quelques temps je suis passé de l'autre côté et je fais dorénavant partie des "autres" après avoir reçu un courrier très personnalisé m'invitant à accomplir mon devoir national et ce pour une durée de 21 jours à partir du 08 Janvier.

Le compte à rebours a commencé, mais ce qui me remonte le moral c'est que je serais capable de réparer des machines à ma sortie comme le prouve cette "reclame"

Cool, non?