Havas Tunisie

Havas Tunisie ,et dont l'implantation a été assurée par Pascal Allard ,est sans doute l'une des agences qui a le plus buzzé depuis son lancement en Tunisie (devançant un petit chwaya les mésaventures de K&K) tantôt pour leurs pratiques de recrutement tantôt par le plagiat de la nouvelle charte Tunisie Telecom .

Reproches fondés ou non fondés chacun a son propre avis sur la question et là n'est pas la question, de mon côté j'ai eu le plaisir de rencontrer la HAVAS Team, une équipe exceptionnelle doté d'un Hamas* et d'une volonté de changer le statu quo, une Team qui résiste et devra encore résister à l'hostilité du marché tunisien qui a toujours rejeté "les corps étrangers".

Espérons que les futurs Success Stories de Havas Tunisie nous feront oublier les trébuchements des premiers pas du groupe en Tunisie.

*Hamas : Enthousiame en Français

Le marketing de demain : Un retour aux sources ?

Après les réclames, , les ATL, les BTL, le marketing sensoriel, le Buzz marketing , le webmarketing, le marketing tribal, le Ambush marketing ( et j'en passe ) et devant une concurrence de plus en plus rude et un marché sur-exposée aux médias, le consommateur gagne de plus plus de pouvoir avec, entre autres, sa force de recommandation et les outils 2.0 (confondus par le commun des mortels avec facebook).Après un marketing, centré sur le marché, puis tourné vers le consommateur allons nous assister à un marketing centré sur le produit? Au delà de l'ensemble des approches publicitaires, un bon produit n'est-il pas le meilleur des argumenent pour une bonne commercialisation?Une théorie marketeuse, Nostradamusienne, peu orthodoxe mais fort intéressante, la question est soulevée par la présentation qui suit :

La publicité en Tunisie : We need a Hero !

La publicité en Tunisie ne cesse de progresser, on est d'ailleurs très loin des campagnes qui ont bercé notre enfance avec Joudi qui nous souhaitait un Aid Mabrouk, ou celles des vêtements Fantasia ou même les Ets El hedi Ben Ayed, qui on l'a bien compris , étaient (هيّا الأولى في البلاد).

Depuis, Annonceurs, agences (et consommateurs) ont collaboré et ont donné naissance à des campagnes de plus en plus créatives tout en développant des approches de street marketing, de Marketing viral et de Buzz Marketing en Tunisie.

Comme tout progrès est synonyme de changement et de rupture avec la statu-quo, et comme les ruptures sont généralement difficiles, le paysage publicitaire tunisien a connu ces derniers temps ce qu'on qualifierait de scandales ou pseuado-scandales, ou tout simplement une remise en cause, à travers des affaires de plagiat , contestation de performances , débauchage massif , la certification des chiffres des instituts des sondages ...

Dans cet environnement encore très turbulent et instable, la publicité en Tunisie aurait-elle besoin d'un super Hero pour voir "A Bright new day" ? Vidéo Uploadé (et probablement mixée) par Feriel Fellah, copywriter chez JWT Tunis, je vous laisse découvrir :

7amma 9arnita, notre Paul le pouple national By Tunisiana

Paul le poulpe, a été sans doute la 2éme surprise du mondial après la Vuvuzela , mais ce fût certainement Ze Buzz du mondial, pour ceux qui étaient en vacances sur Mars , il y a Wiki pour rappeler les faits.

Ce spécimen n'a pas manqué d'inspirer les publicitaires, notamment pour la campagne Pepsi au niveau international et Tunisiana au niveau national .

Tunisiana, qui pour promouvoir son Mega jeu a mis en place un concept qui s'articule autour d'une question centrale qui devrait tourmenter tout consommateur avant de participer au jeu " Za3ma nerbe7 ? "

Pour répondre à cette question, 7amma 9arnita l'homologue tunisien du très populaire et médiatique Paul le poulpe

Tunisiana opte donc sur le web pour une approche ludique et décalée pour encourager sa cible à passer à l'acte d'achat en surfant sur un Buzz d'envergure internationale.

Dispositif coca-cOLA

Pour accompagner sa cible dans la mondial, l'événement sportif le plus populaire et le plus médiatisé du monde, Coca-Cola a décliné sa campagne " footbal Celebration " qui n'a, sans doute, échappé à personne.

Pour son dispositif dans le métro de Sao Paulo et restant fidèle à l'esprit de la campagne, la marque a opté pour la Ola en misant sur l'affichage lenticulaire

Opération originale (très) signée par JWT Sao Paulo, à découvrir :

Coca-Cola est sans doute l'un des annonceur les plus actifs dans le monde publicitaire, d'ailleurs c'est pas pour rien qu'il a été le sponsor le plus mémorisé du mondial .

Source Best Ads

Twitter Places : le Géomarketing By twitter

Twitter places, service disponible désormais sur twitter comme annoncé hier sur le blog officiel de twitter , service qui permettrait de géolocaliser les tweets des tweeples, modèle très inspiré d'ailleurs de Google Latitude , de Foursquare ou encore Gowalla .

Encore un joujou pour les Geeks? les addictifs du web? pas vraiment, les annonceurs y trouveront certainement leurs comptes.

Les implications pour les marques? développer une vraie approche de Social CRM et de Géomarketing

Alors concrètement quelle sont les retombés pour les marques ?

- Vous êtes annonceurs, vous réalisez une action/animation sur Paris (PLV/BTL/PR/...) sur Paris et vous voulez cibler les internautes qui se trouvent à un rayon 10 KM , c'est possible !

- Vous êtes un opérateur téléphonique et vous subissez un Buzz négatif suite à un problème technique, vous pouvez géolocaliser les sources de ce mécontentement et en informer votre service technique.

- Vous êtes un fournisseur d'accès internet avez un faible taux de pénétration sur une région bien spécifique, vous pouvez lancer une promo exlusive et aviser toutes les personnes connectés à twitter mobile qui passent à proximité de vos points de vente dans la région.

-Vous êtes une multi-nationale, voulez Benchamarker, analyser, dataminer l'image de vos concurrents sur différentes région du globe, no problémo !

Un potentiel très important s'offre désormais aux marques, potentiel accentué avec l'orientation du web vers la mobilité à travers des technologies comme la 3G ou la 3G+ et des hotspot wifi, ce qui permettrait de développer des approches encore plus personnalisées et donc d'optimiser et rationaliser les investissements publicitaires.

Pour le contexte tunisien, on ne peut parler d'opportunité réelle pour les marques sachant que la communauté des utilisateurs de twitter en Tunisie reste très restreinte et sélective.

Cette fonctionnalité sera-t-elle suivie d'un nouveau modèle publicitaire pour twitter? affaire à suivre

Matefhimchay.com

Matefhimchay, Dernière campagne en date pour le lancement de la nouvelle saveur Pêche-Melba du Yaourt à boire Danup.

Une campagne haute en couleur avec un ton léger et décalé qui vise probablement une cible jeune... qui constitue la principale population des internautes tunisiens.

La marque a donc trouvé opportun d'être présente sur le web et n'a pas manqué d'insérer une minuscule adresse URL sur ses affiches (très visible à 50 Km/Heure)

Comme tout consommateur averti et impliqué qui se respecte, j'ai passé 4 jours à essayer de décoder l'adresse URL avant de tomber ENFIN sur le "mini-site" "évènementiel" "crée pour l'occasion" Matefhimchay.com .

Un accueil plutôt pauvre pour accueillir les curieux internautes : une image qui contient le logo de la marque , rien de vraiment "Funky"...

Point positif de l'action (on essaie toujours de positiver...) la marque a tout de même développé le réflexe internet, média indispensable lorsqu'on s'adresse à cette cible.

La question si une marque doit être présente ou pas sur internet n'est plus d'actualité, la vraie question est de savoir comment être présent sur le web !!

MAJ : un jour après la mise en ligne de cet article, le site Matefhimchay.com a été révélé avec un mécanisme de jeu concours on-line

Florida, la cueillette

Une 1ére en Tunisie, organisé pour la marque de boisson gazeuse Florida , une vraie et authentique action de street marketing (et oui les PLV+ la distribution des flyers n'ont rien à voir avec le streert marekting).

Un dispositif simple, qui valorise le produit avec le côté fraîcheur et nature et qui a surtout su enthousiasmé le public.

Je vous laisse découvrir, une action signé par l'agence 3SG

Heineken Italy Activation

Une campagne grandiose, intitulé Italy Activation, qui vise les supporteurs de foot, lancée par la marque au cours d'Octobre 2009 , ça date un peu mais ça vaut largement le détour.

Un mélange de créativité, d'ingéniosité et de subtilité !

A vous de juger :

Via Marketing-Alternatif

Twitter les Bains : Les régionales vues par Twitter

Twitter séduit de + en + par sa simplicité, fluidité de la transmission de l'information mais surtout par l'instantanéité des publications

(Pour tout ceux qui ne comprennent toujours pas l'utilité de Twitter, voir la vidéo revolution twitter [reportage Envoyé Spécial] )

L'équipe de Fluctuat.net, elle, a compris tout l'intérêt de ce réseau et a mis en place Twitter les bains pour couvrir les campagnes électorales.

Un dispositif simple, basé sur les tweets des hommes politiques qui permettrait à l'internaute de suivre le déroulement des campagnes régionales par candidat, par parti politique et par région.

Twitter fait encore preuve qu'il peut faire objet d'expansion pour s'appliquer à des concepts attractifs en créant une plus value aux internautes.

Twitter en Tunisie est encore à son stade embryonnaire, mais après tout facebook en tunisie dépassait à peine 60.000 comptes il y a à peine 2 ans pour compter aujourd'hui plus de 1.200.000 utilisateurs ... Alors à quand la revolution Twitter en Tunisie ?

En tout cas, et comme on le dit dans le reportage, c'est sûr qu'on n'a pas fini d'entre l'oiseau gazouiller...

Suicide Machine

L'addiction au monde "virtuel" ne concerne plus que les Geeks, avec l'explosion de l'utilisation de facebook en Tunisie (plus de 950.000 comptes) ce phénomène s'est généralisé et touche désormais le grand public.

Alors comment arrêter et mettre fin à cette adiction? biensûr que c'est une question de volonté mais des solutions existent pour vous aider :

Avec la Suicide Machine vous pouvez mettre fin à votre vie virtuelle d'un coup, la démo avec la vidéo qui suit :

Des suicides collectifs en vue?

Le Raieb fait son Buzz !!!

Serait est ce du Co-branding El Mazraa-Dèlice Danone?

Mis en ligne hier, la vidéo se propage sur facebook avec une vitesse grand V, du pur viral

Un Buzz 100% Halal

SaphirNews.com , quotidien musulman d'actualité en ligne, en collaboration avec l'agence marrocaine pour la Cohésion Sociale et l'Égalité des chances a lancé un mini-site qui s'articule autour d'une web-serie dont voici la bonde annonce :

Quels objectifs associer à cette action? lutter contre l'islamophobie, l'intolérence, l'extremisme et promouvoir l'ouverture d'esprit et la coexistance entre les différentes confessions.

D'ailleurs, un site dont la principale vocation est de convertir au christianisme n'a pas manqué de faire sa pub à travers les annonces Google Adsense prèsentes sur le site.

C'est pas un bel exemple de tolérance ça?

SAV...des sandwichs

Fallait le voir pour le croire

Un drôle de couple !

L'identité d'une marque, c'est avant tout le fruit d'une étroite collaboration Annonceur/Agence et comme toute relation de couple, il y a des hauts et des bas...
Ce qui n'a pas manqué de donner des idées à l'agence Sogoa qui a mis en ligne un blog permettant aux annonceurs et aux agences de raconter des anecdotes sur leur collaboration.
Le annonceurs viennent de Mars et les agences de Venus et lorsqu'il s'agit de d'Internet n'en parlons même pas...
Comme dans toute thérapie de couple le fait d'en parler est le premier pas vers une éventuelle "réconciliation".

Alors Annonceurs, Agences à vos claviers !

PS : Pour les couples qui pensent mettre un terme à leur relation, pensez à l'équilibre de votre consommateur

...

Un article pour rien dire sur une campagne qui veut tout dire

La crise was here !

Depuis quelques mois déjà, elle est partout, dans les infos, les journaux, les forums, les blogs... la crise, nous guète, nous harcèle, nous menace ! ... Elle nous fait peur !

Les premiers à se poser des questions sont les publicitaires, alors des experts et des pseudo-experts sont tentés de nous rassurer avec des réponses présentées comme étant la vérité ultime.
De ce fait, on a entendu de tout mais surtout de n'importe quoi; on nous a affirmé que la publicité sera morte en période de crise, qu'elle laissera la place aux promotions, qu'elle sera purement rationnelle, émotionnelle, suggestive et même qu'elle sera "souriante".

Le plus important dans cette période de doute, n'est pas de chercher "Ze réponse" (à mon avis il existe plusieurs approches du marché, tout dépend de son marché cible, son positionnement ainsi que son avantage concurrentiel).
Le plus important c'est d'avoir une vision stratégique claire et être à l'écoute du marché pour identifier ses facteurs clés de succés.

Partant de cette optique, l'agence Al dente Paris , voulant traduire sa vision de la publicité et de la communication pour cette période, a mis en place un concours intitulé "la crise m'a rendu célèbre" dont le but est de créer des slogans qui tournent autour de la crise.
L'agence justifie son recours à une telle approche ici .

Au delà des enjeux stratégique et commerciaux du concept, nous avons là la possibilité de prendre le dessus sur la crise, d'en rire et peut être même gagner un chèque de 50 € et un T-shirt. (par contre côté gains, ça sent un peu la crise)

A vos slogans !

2008, what Else?

Pour les mordus du marketing viral, de epub, d'advergaming et surtout de Buzz, ce document, élaboré par le magazine anglais Contagious, retrace les success stories de l'année 2008.

Most Contagious 2008

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Pour le contexte local, l'année 2008 a été Incontestablement l'année Internet pour la Tunisie. Avec la démocratisation de l'utilisation des outils du Web 2.0 par les internautes et l'initiation des marques tunisiennes à la epub et au marketing viral avec des campagnes comme 3icha ma9rouna, 7ellClub , Belwefi ,Cubix, ClubJeunesATB, Epi d'OR, Fatales ... On ne peut qu'être optimiste pour le développement de publicité on-line en Tunisie.

Avec crise économique, la réduction attendue des investissements publicitaires, l'explosion de la sphère du Web 2.0 et la recherche de l'optimisation du Budget marketing des marques, 2009 sera l'année virale par excellence !!!

Jacques a dit "suis mon regard"

Eye-tracking : "une technique qui permet de suivre le mouvement des yeux d'un individu sur un support quelconque ( journal, TV, page web,..) afin de déterminer les points sur lesquels son regard s'attarde afin de définir les zones chaudes du support en question".

Bref, en matière d'optimisation du ROI le Eye-tracking peut s'avérer un allié de taille, toutefois les connaisseurs en la matière savent à que le recours à ce genre de pratique peut s'avérer onéreux.
Bonne nouvelle pour les passionnés et les pros du webmarketing, un outil gratuit permet de simuler le mouvement de l'oeil d'un internaute sur une page web en suivant un algorithme.
Petite démo de cet outil sur MosaiqueFM et Mister Google et voilà les résultats :

-MosaiqueFM :
-Mister Google :
Mauvaise nouvelle pour Tunisiana, avec un contenu du site de Mosaique relativement chargé avec des couleurs vives, la bannière "Carta Uno" passe presque inaperçue.
Alors qu'avec Mister Google, on constate que l'emplacement des Adwords est largement optimisé puisque le regard de l'internaute s'attarde d'une manière très significative sur les liens commerciaux.*

La morale de l'histoire, Google devrait être plus intéressant pour les publicitaires que MosaiqueFM?
Pas du tout ! l'unique conclusion qu'on peut en tirer c'est que le choix de l'emplacement du message publicitaire ainsi que son format conditionnent (au même titre que le support et le nombre d'affichages) l'efficacité d'une campagne publicitaire on-line.

*Selon feng-gui.com

Mai 68 ... 40 ans déja !!!

Pour ceux qui n'étaient encore pas nés à cette époque, heureusement que Wiki, lui, était là ! et voilà comment il en parle " Mai 68 est un important mouvement social français, à la fois étudiant et ouvrier " .

Wiki n'a pas tout à fait tord (comme toujours), cependant la définition qu'il fournit est trop simpliste à mon goût; Mai 68 reprèsente avant tout un ensemble de valeurs qui ont su immobiliser toute une génération.

Les 68ards, comme on les surnomme, étaient révoltés contre une société française bourgeoise et autoritaire, caractérisée par une rigidité des moeurs et une dégradation des conditions matérielles de la classe populaire*.

Loin de l'aspect politique et des revendications sociales, ce que Mai 68 reprèsente pour moi c'est une rupture avec le statu-quo. C'est donc un hommage que je rend, à ma manière, à toute une idéologie, en ayant cette rupture avec "ma ligne éditoriale".

Pour conclure, je vais finir avec un de mes slogans préféré de ce mouvenment :
"Désirer la réalité, c'est bien ! Réaliser ses désirs, c'est mieux !"

A méditer...

*toute ressemblance avec la situation actuelle d'un pays arabo-musulman, se trouvant en afrique du nord et dont le nom commencerait par un "T" est le fruit d'un pur hasard.