C'est vers la fin des années 90 qu'on a observé les premières applications du marketing viral, notamment à travers la campagne Hotmail lancée en 1997, une émergence favorisée par :
- L'abondance des stimuli (msgs publicitaires)
- La hausse des coûts (coûts d'insertions publicitaires)
- L'évolution du consommateur et de la consommation et (cons'acteur et la consommation hédonique)
On peut donc conclure que la naissance du MKG viral n'émane pas de simples caprices de la nature ou dans le but d'être taggué In', mais son émergence s'est faite dans la finalité de répondre à des besoins spécifiques du marketeur contemporain.
Partant de ces élément, quelques critiques restent à faire pour la campagne Club chocolat de Sotuchoc mise en ligne par la JWT:
-Le MKG viral est né pour pallier à la réticence du consommateur quant aux msgs publicitaires; Inutile de diffuser de la pub en Prime Time lorsque le matraquage publicitaire atteint son apogée (trop de pub' tue la pub' = une réceptivité de l'audience très faible)
-Le MKG viral suppose des coûts bas ; Le support principal d'une campagne de MKG viral reste le BAO classique ou électronique.Faire des insertions publicitaires à des milliers de DT pour faire parler du concept est inapproprié.
-Le MKG viral est "viral" par nature; il faut donc mettre en avant la valeur ajoutée au consommateur (pourquoi devrait-il adhèrer voire buzzer autour de l'évenement, le pdt ou la marque?
- Dernier point auquel j'ai pas trouvé de réponse dans mes bookins de MKG, pourquoi mettre en ligne au cours d'une même période, deux mini-sites mini-site1 et mini-site2 qui parlent du même produit???
lundi 8 septembre 2008
vendredi 5 septembre 2008
Weld Ettaliana, la sitcom tant attendue de Nejib Belkadhi commencera à être diffusée à partir d'aujourd'hui sur notre chère télévision Nationale, ladite "TV7".
L'idée est ingénieuse : "Pendant le St mois du Ramadhon pub', l'objectif est de faire parler des pâtes sans pour autant en parler".
Une impression de déjà vu ?? Ne cherchez pas plus loin, le même concept a été mise en place une année à l'avance par la marque "La Rose Blanche".
Certes La Rose Blanche a été pionnière sur le créneau, mais l'Epi d'Or a toute la légitimité de développer la même approche mais "différemment".
D'autre part, une continuité a été offerte sur Internet appuyée par la création d'un groupe FB et c'est tout à l'honneur de l'Epi d'Or et de ses conseillers en communication, d'ailleurs je salue le travail du mini-site qu'on peut qualifier de "Clean".
Simplement, avoir une stratégie de communication on-line ne se limite pas au fait d'avoir un mini-site bien "flashouyé", ya certaines précautions à prendre en compte, les ABC du webmarketing, notamment ça : (http://weld-ettalyana.com oriente vers le site ci-dessous)
Je suis moi même partisan de la protection des droits de la femme en Tunisie mais apparemment l'agence qui a mis en ligne cette "merveille" doit compter une poignée de féministes extrémistes qui veulent à tout prix promouvoir le site de l'association.
Appel au agences de com': Internet ne peut pas être assimilée à la radio ou la télé, c'est un média qui a ses propres spécificités
mercredi 3 septembre 2008
Plusieurs agences ou pseudos agences en webmarketing parlent de plus en plus du web 2.0 .
Au delà de toute définition technique, le web 2.0 constitue l'ensemble des outils qui ont favorisé la mutation du consommateur en cons'acteur (Cet être dont une grande partie des marketeurs tunisiens ne soupçonne même pas l'existence).
Et qu'en est il de la Tunisie? Le consommateur tunisien est-il arrivé à un certain niveau de maturité? dispose-t-il de la maîtrise nècessaire des outils Web 2.0 pour faire circuler son Buzz?
La réponse est "OUI", le consommateur tunisien n'est plus passif et manifeste son mécontentement quand il le faut.
Le cons'acteur tunisien s'est manifesté sur notre toile et compte déjà deux victimes à son compte Tunisie Télécom et le site Harrer el Wakt .
Un acte gratuit et barbare?? "NON!!" les marques doivent apprendre à écouter cette nouvelle "forme" de consommateur et savoir se remettre en question; c'est ça le véritable esprit du Web 2.0 .
Qui sera le suivant sur la liste??? L'embarras du choix est là et la liste risque d'être longue...
jeudi 21 août 2008
Prosdelacom pour ceux qui connaissent pas c'est ça.
En parlant du portail, Khaled Aouij, qui n'est autre que le directeur fondateur de la boîte, a exprimé le souhait que ce site "reflète en permanence le haut niveau de dynamisme et de créativité atteint par les professionnels de la filière"
Poussés par la volonté de leur directeur fondateur, l'équipe des rédacteurs du site ont mis la barre très haut côté créativité en publiant cette étude dont le terrain de recherche est Facebook et qui révèle à la communauté des marketeurs tunisiens l'émergence d'une nouvelle niche de consommateurs: "Les Autres".
Je me demande quelle méthodologie Prosdelacom ont suivi pour cette étude afin d'arriver à des résultats aussi concluants???
Question soulevée par lui, lui et lui .
mercredi 20 août 2008
La blogosphère tunisienne ne savait plus ou en donner de la tête cette semaine, un sujet a focalisé toute les attentions : "Facebook censuré!!!" , on a eu droit à des hypothèses, des synthèses, et ça et ça et ça et j'en passe.
Le moins que l'on puisse dire c'est que ça a buzzzé autour de Facebook.
Mais qui a lancé le Buzz?? 3ammar?? l'ATI?? peu importe...
Figurez vous que c'est une boite qui se nomme "Xpert-Net", (loin d'être experts en orthographe et encore moins du Net), qui a volu saisir l'opportunité offerte par ce Buzz pour lancer un "quelque chose" que l'on définit comme étant un Facebook tunisien, opération appuyée par la création d'un groupe sur FB bien évidement.
Même si ceci reste un mauvais exemple, c'est néanmoins une preuve que la blogosphère tunisienne est assez mûre pour qu'on puisse y lancer une campagne de MKG viral ou de Buzz MKG.
PS: Ceci n'est pas un canulard mais un fait véridique
jeudi 14 août 2008
Ramadan, le Saint mois de la pub, un mois si particulier pour nous autre publicitaires pieux.
Le mois des investissements publicitaires massifs, des consommateurs réceptifs et depuis peu des médias interactifs.
C'est dans cet esprit qu'une nouvelle campagne d'affichage a vu le jour et ce dans le but de promouvoir le mini-site événementiel de la marque La rose blanche.
Cette opération est signée JWT...Espérons que le site sera plus riche et mieux animé que l'année dernière,
PS: Une rectification de quelques idées reçus... le taux de connexion à Internet en Tunisie pendant le mois de Ramadan est plus bas, idem pour la saison estivale.
Après les groupes, les pages fan, les applications, Tunisiana vient de se lancer dans les bannières sur Le réseau social par excellence, j'ai nommé Facebook.
Pas besoin d'avoir fait des études approfondies en MKG pour se rendre compte des opportunités offertes par ce site en terme de communication notament en ce qui concerne le potentiel viral des utilisateurs de cette plateforme.
C'est donc pour promouvoir son site événementiel que la marque a décidé d'investir dans les bannières publicitaires.
Une longue Histoire vient de naître entre Tunisiana et FB... Bizarre pour une entreprise qui interdit à son personnel l'accès au site :p
jeudi 24 juillet 2008
La marque TOM n'a pas hésité sur les moyens, du moins en matière de pub, pour le lancement de la nouvelle gaufrette baptisé Cubix (Contrairement à ce que son nom pourrait indiquer Cubix n'est pas un cube mais un parallélépipède...Apparemment les marketeurs de TOM séchaient leurs cours de géométrie et c'est tant mieux).
Bref, c'est confirmé Tom s'est attaqué au Net voulant se démarquer de son image un peu "Has been" pour affronter un concurrent de taille, Saida, installée depuis des années sur le marché avec la fameuse Croustina.
Cubix s'est donc lancé avec un mini-site événementiel qui s'articule autour d'un jeu concours.
Certes, la réflexion de TOM est irréprochable, simplement au niveau opérationnel on a vu mieux; Deux reproches restent à faire:
- Le timing : C'est pas vraiment trop futé de lancer une campagne on-line lorsque la connexion Internet en Tunisie atteint son niveau le plus bas de l'année.
- Le jeu concours : Je croise les doigts en ce qui concerne le nombre de vidéos uploadés, On est encore loin de l'utilisation démocratisée de la vidéo numérique par le tunisien moyen.
Un événement "signé" Rapp Collins Tunisie... Mehdi si tu nous regardes...
Pour les curieux c'est ici que ça spass
mercredi 9 juillet 2008
Ouuuf , on l'a finalement compris !!! L'intégration des réseaux sociaux numériques dans une stratégie de communication on-line, est un catalyseur pour la propagation du message sur le net.
C'est pour promouvoir son site évènementiel belwefi.com, que Tunisiana a crée un groupe sur facebook ainsi qu'une application insérable sur les comptes des participants.
Une 1ére en Tunisie, avec les quelques années de retard habituelles qui nous séparent de nos congénères occidentaux... mais bon, normal koi !!
Bref, la campagne a été lancé aujourd'hui et c'est là que ça s'pass.
PS: Ce travail a été mis en place par a2e (mon employeur)
vendredi 4 juillet 2008
Aujourd'hui, une opération de Teasing lancée par Buzz2com visant la blogosphère tunisienne a pu voir le jour et elle s'intitule "Guess What?".
Et bien "Guess What?" simple internaute, lecteur de mon blog que tu es, Les bloggeurs "impliqués" dans cette action de "Buzz" ne l'ont pas fait spontanément; jm'explique , Buzz2com rémunère les bloggeurs pour chaque article posté.
Que Buzz2com participe activement au développement de l'activité économique Tunisienne et à la prospérité et l'enrichissement du bien être social par cette rémunération ne peut que me réjouir, Par contre ce qui me choque c'est le manque de transparence quant au message diffusé.
Le Buzz ça se gènere SPONTANÉMENT !!! et c'est ce qui fait qu'il soit une pratique en vogue tant sollicitée chez nos congénères occidentaux!!
Buzz2com dénude ainsi ce concept de toute signification.
Au fait, Buzz2com, "Guess what?" ça serait pas la pub d'Alice, que vous avez repris ???
A propos :
- Akram Ben Yedder
- Blogeur, Webmarketer, Sales Manager chez Tunivisions.net
