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Un article pour rien dire sur une campagne qui veut tout dire
mardi 17 février 2009
mercredi 11 février 2009
La stratégie de communication on-line d'Hexabyte pour ceux qui ne le savent toujours pas c'est "Spamming, Spamming et Spamming".
Alors quand le FAI propose à ses clients un logiciel d'anti-spam... ça spass de tout commentaire
mardi 10 février 2009
A travers sa récente campagne intitulée "10 ans de qualité"et à l'occasion de ces 10 ans, Vitalait s'essaie au "marketing viral" à travers un jeu concours ayant pour support un mini-site
fort sympathique (c'est le moins que l'on puisse dire).
Question qualité, la performance est hors du commun :
La campagne off-line est lancé depuis 2 semaines et le mini-site reste "en phase de test" "pour le moment", absence totale de communication on-line, formulaire d'inscription non fonctionnel... bref que du bonheur !
Une fois de plus, nous sommes confrontés au paranormal du marketing et de la com' en Tunisie, seule explication plausible que l'on puisse donner à cette "approche", c'est que face à un géant du marché qui n'est autre que "Delice Danone", Vitalait essaie de toucher sa cible à travers une touche d'humour.
Je vous conseille vivement de visiter le mini-site, une trouvaille de taille vous attend, j'ai nommé ba9rita !
lundi 9 février 2009
Access to eBusiness, agence de webmarketing spécialisée dans la promotion et la communication sur Internet depuis 1999 recrute consultant junior en webmarketing.Profil demandé :
- Déterminé, Dynamique et Curieux
- Jeune diplômé de formation Marketing, Gestion ou équivalent
- Maitrise parfaite du français
- Passionné par le web et la com'
- Un vrai moteur d'idées
- Ayant une bonne connaissance en matière de marketing viral, Buzz marketing et e-pub
Mission :
- L'élaboration de stratégies de communication sur Internet
- La mise en place, le suivi de campagnes publicitaires on-line
- Recommandations et accompagnement de nos clients sur les actions de webmarketing à mettre en place
Si le poste vous intéresse, n'hésitez pas à envoyer CV + Lettre de motivation sur l'adresse: Job@accesstoebusiness.com
lundi 19 janvier 2009
Depuis quelques mois déjà, elle est partout, dans les infos, les journaux, les forums, les blogs... la crise, nous guète, nous harcèle, nous menace ! ... Elle nous fait peur !
Les premiers à se poser des questions sont les publicitaires, alors des experts et des pseudo-experts sont tentés de nous rassurer avec des réponses présentées comme étant la vérité ultime.
De ce fait, on a entendu de tout mais surtout de n'importe quoi; on nous a affirmé que la publicité sera morte en période de crise, qu'elle laissera la place aux promotions, qu'elle sera purement rationnelle, émotionnelle, suggestive et même qu'elle sera "souriante".
Le plus important dans cette période de doute, n'est pas de chercher "Ze réponse" (à mon avis il existe plusieurs approches du marché, tout dépend de son marché cible, son positionnement ainsi que son avantage concurrentiel).
Le plus important c'est d'avoir une vision stratégique claire et être à l'écoute du marché pour identifier ses facteurs clés de succés.
Partant de cette optique, l'agence Al dente Paris , voulant traduire sa vision de la publicité et de la communication pour cette période, a mis en place un concours intitulé "la crise m'a rendu célèbre" dont le but est de créer des slogans qui tournent autour de la crise.
L'agence justifie son recours à une telle approche ici .
Au delà des enjeux stratégique et commerciaux du concept, nous avons là la possibilité de prendre le dessus sur la crise, d'en rire et peut être même gagner un chèque de 50 € et un T-shirt. (par contre côté gains, ça sent un peu la crise)
A vos slogans !
dimanche 11 janvier 2009
Pour les mordus du marketing viral, de epub, d'advergaming et surtout de Buzz, ce document, élaboré par le magazine anglais Contagious, retrace les success stories de l'année 2008.
Pour le contexte local, l'année 2008 a été Incontestablement l'année Internet pour la Tunisie. Avec la démocratisation de l'utilisation des outils du Web 2.0 par les internautes et l'initiation des marques tunisiennes à la epub et au marketing viral avec des campagnes comme 3icha ma9rouna, 7ellClub , Belwefi ,Cubix, ClubJeunesATB, Epi d'OR, Fatales ... On ne peut qu'être optimiste pour le développement de publicité on-line en Tunisie.
Avec crise économique, la réduction attendue des investissements publicitaires, l'explosion de la sphère du Web 2.0 et la recherche de l'optimisation du Budget marketing des marques, 2009 sera l'année virale par excellence !!!
mardi 6 janvier 2009
Eye-tracking : "une technique qui permet de suivre le mouvement des yeux d'un individu sur un support quelconque ( journal, TV, page web,..) afin de déterminer les points sur lesquels son regard s'attarde afin de définir les zones chaudes du support en question".
Bref, en matière d'optimisation du ROI le Eye-tracking peut s'avérer un allié de taille, toutefois les connaisseurs en la matière savent à que le recours à ce genre de pratique peut s'avérer onéreux.
Bonne nouvelle pour les passionnés et les pros du webmarketing, un outil gratuit permet de simuler le mouvement de l'oeil d'un internaute sur une page web en suivant un algorithme.
Petite démo de cet outil sur MosaiqueFM et Mister Google et voilà les résultats :
-MosaiqueFM :
-Mister Google :
Mauvaise nouvelle pour Tunisiana, avec un contenu du site de Mosaique relativement chargé avec des couleurs vives, la bannière "Carta Uno" passe presque inaperçue.
Alors qu'avec Mister Google, on constate que l'emplacement des Adwords est largement optimisé puisque le regard de l'internaute s'attarde d'une manière très significative sur les liens commerciaux.*
La morale de l'histoire, Google devrait être plus intéressant pour les publicitaires que MosaiqueFM?
Pas du tout ! l'unique conclusion qu'on peut en tirer c'est que le choix de l'emplacement du message publicitaire ainsi que son format conditionnent (au même titre que le support et le nombre d'affichages) l'efficacité d'une campagne publicitaire on-line.
*Selon feng-gui.com
vendredi 12 décembre 2008
Une vague de Buzz contre les TBA vient d'être lancée ces derniers jours dans la blogosphère tunisienne, objet du scandale un article dans le règlement de la compétition:
"Les blogs à caractère haineux , racistes, religieux ou diffusant des idées contre les bonnes mœurs, l’ordre public, les lois et réglementations en vigueur, les droits d’autrui ne seront pas validés dans la compétition".
Personnellement, je n'ai eu aucun problème à faire valider mon blog par le comité d'organisation, on peut donc en conclure que le comité s'est mise d'accord sur le fait que mon blog ne fait pas partie des catégories citées ci-haut.
Simplement, ledit comité est accusée par une poignée de bloggeurs d'abus, de discrimination et de censure et certains pointent les sponsors (Topnet et l'ATB en sont les principaux) du doigt.
Les marketeurs s'intéressent au potentiel offert par la blogosphère (et ils ont bien raison) mais le fait d'adhérer à une approche de Buzz MKG, comme c'est le cas des TBA, suppose une certaine "perte de contrôle" par les annonceurs sur le message et le Buzz crée autour de l'événement.
A trop vouloir contrôler le Buzz, les organisateurs se sont heurté à un effet de Boomerang, ce qu'on pourrait qualifier tout simplement d'un mauvais Buzz.
Qui a tord et qui a raison entre organisateurs et bloggeurs, n'est pas la question centrale de ce post, mais il s'agit là des fondamentaux d'une approche de Buzz MKG, les bloggeurs réagissent spontanément en parlant du mouton de l'Aid à l'Obamania et c'est cette marge de manoeuvre détenue par les bloggeurs qui fait du Buzz MKG une approche atypique dans l'unviers de la com'.
Une opération de Buzz marketing réussie doit concilier entre la liberté d'expression des bloggeurs et les objectifs des annonceurs et dans le cas des TBA, le moins que l'on puisse dire c'est qu'on est loin du compte...
Quelques réactions de bloggeurs ici, ici, ici, ici (et j'en passe) la réaction des organisateurs ici
jeudi 20 novembre 2008
Emporté par la Obama-mania, comme tout blog tunisien qui se respecte, "Ceteris Paribus" a décidé de se convertir au Change et de s'intituler "Les coulisses du Buzz".
Un changement inspiré par la vie politique, ça sera donc uniquement un changement de forme.
Finalement, c'est pas si difficile de changer...
mardi 4 novembre 2008
Pour séduire les annonceurs, de plus en plus d'agences de Buzz marketing, comme c'est notamment le cas en Tunisie, mettent en valeur leurs réseaux de "bloggeurs influenceurs".
Rappelons que l'influence est la capacité de contribution au changement d'une opinion, d'une croyance ou d'une attitude d'un ou plusieurs individus.
Partant de cette définition, les "bloggeurs influenceurs" sont supposés avoir la capacité d'inciter leur audience à adhérer ou pas à une telle ou telle marque autant dire un vrai Eldorado pour les marques.
Quels critères ont été choisi par ces agences afin de juger du potentiel d'influence des bloggeurs? Comment tracker cette influence sur le Net? comment calculer le ROI? ...?
En posant ces questions on aura droit à des réponses genre "Nous avons à notre actif les blogs les plus fréquentés" ou encore "la fréquence des mises à jour témoigne du sérieux et donc de la crédibilité de nos bloggeurs" et bien d'autres réponses qui témoignent de la notoriété et de la visibilité de tel ou tel blog sur le Net mais nullement de son potentiel d'influence.
Les bloggeurs sont, certes, un vecteur important dans la diffusion de l'information sur Internet, toutefois, et à défaut de pouvoir mesurer l'impact réel d'une campagne de Buzz, Le Buzz véhiculé dans la blogosphère doit être envisagé comme la résultante d'une stratégie de marketing viral cohérente et non comme l'unique vecteur de communication.
Par ce post je confirmes mon statut de Buzzeur, puisque à travers ce blog je fais parvenir mes idées et convictions mais delà à prétendre être influent, même moi je ne saurais me prononcer !!!
A propos :
- Akram Ben Yedder
- Blogeur, Webmarketer, Sales Manager chez Tunivisions.net
