resto-tunisie , une marque gourmande

Resto-tunisie.com , un guide des restaurants tunisiens, mais surtout site de réservation en ligne qui depuis sa présentation au Barcamp 2009 ne cesse de gagner du terrain sur le web tunisien, notamment à travers des actions innovantes comme le Resto Tour mais surtout pas un modèle peu contraignant (pas besoin de carte bancaire pour réserver) .

Le site souhaitant renforcer ce succès grandissant, et toucher la masse à budget réduit opte pour une campagne de Buzz marketing (la pub du pauvre à la base qui a connu une évolution un peu comme l'histoire de la pizza et des pêcheurs napolitains)

Pour ce faire, une campagne de Buzz avec un slogan "Pour mieux choisir votre resto, consultez Resto-Tunisie.com" a été lancé à travers la vidéo que je vous laisse découvrir :

Sachant que sur facebook on voit du tout et surtout du n'importe quoi , la vidéo avait toutes ses chances d'être virale mais à quel prix ? la réaction de la communauté n'ont pas tardé à venir :

Un accueil mitigé et pour cause, même si c'est une vidéo "fake" reprise sur Youtube (sans gêne par la marque d'ailleurs), la vidéo dégrade le métier de la restauration et les restaurants tunisiens, qui rappelons le sont les fournisseurs qui font le gagne pain de resto-tunisie.com .

Une maladresse d'une marque qui se cherche et qui espérons le ne coûtera pas cher.

la morale? la gourmandise est un vilain défaut...

PS : Hormis cet article, j'ai moi même eu recours à resto-tunisie.com , le service est impeccable

7allam3ak.com

7allam3ak.com le mini-site événementiel lancé pour la marque BOGA la boisson tunisienne qui Buzz et qui Buzz.

Un dispositif Off-line/On-line qui comporte un concept trop simpliste et peu impliquant vis-à-vis de la marque, mais qui a l'avantage (avouons le) d'attirer la foule et de créer un trafic récurrent sur le site (100 DT à gagner toute les 15 minutes, ça fait le SMIG tunisien en 3 1/4 d'heures, forcément ça attire).

Pour stimuler encore plus le Buzz et les participations sur le site, une vidéo virale vient d'être diffusée et largement reprise sur facebook, viralité accentuée à travers quelques pages fans tunisiennes notamment la page fan Lakdhder ... qui diffuse depuis peu de temps les vidéos de l'agence Ogilvy Label, Lakhdher, un fan inconditionnel de l'agence... certainement !!

Revenons à nos Gazouz, je vous laisse découvrir la vidéo :

Depuis le succès de sa première campagne virale pour BOGA Cidre qui a permis de repositionner la marque, BOisson GAzeuse (et wé, pas trop sexy le nom de marque) n'a pas arrêté d'enchainer les campagnes de marketing viral, BOGA serait-elle en phase de devenir notre " Axe" nationale ?

Twitter Places : le Géomarketing By twitter

Twitter places, service disponible désormais sur twitter comme annoncé hier sur le blog officiel de twitter , service qui permettrait de géolocaliser les tweets des tweeples, modèle très inspiré d'ailleurs de Google Latitude , de Foursquare ou encore Gowalla .

Encore un joujou pour les Geeks? les addictifs du web? pas vraiment, les annonceurs y trouveront certainement leurs comptes.

Les implications pour les marques? développer une vraie approche de Social CRM et de Géomarketing

Alors concrètement quelle sont les retombés pour les marques ?

- Vous êtes annonceurs, vous réalisez une action/animation sur Paris (PLV/BTL/PR/...) sur Paris et vous voulez cibler les internautes qui se trouvent à un rayon 10 KM , c'est possible !

- Vous êtes un opérateur téléphonique et vous subissez un Buzz négatif suite à un problème technique, vous pouvez géolocaliser les sources de ce mécontentement et en informer votre service technique.

- Vous êtes un fournisseur d'accès internet avez un faible taux de pénétration sur une région bien spécifique, vous pouvez lancer une promo exlusive et aviser toutes les personnes connectés à twitter mobile qui passent à proximité de vos points de vente dans la région.

-Vous êtes une multi-nationale, voulez Benchamarker, analyser, dataminer l'image de vos concurrents sur différentes région du globe, no problémo !

Un potentiel très important s'offre désormais aux marques, potentiel accentué avec l'orientation du web vers la mobilité à travers des technologies comme la 3G ou la 3G+ et des hotspot wifi, ce qui permettrait de développer des approches encore plus personnalisées et donc d'optimiser et rationaliser les investissements publicitaires.

Pour le contexte tunisien, on ne peut parler d'opportunité réelle pour les marques sachant que la communauté des utilisateurs de twitter en Tunisie reste très restreinte et sélective.

Cette fonctionnalité sera-t-elle suivie d'un nouveau modèle publicitaire pour twitter? affaire à suivre

Matefhimchay.com

Matefhimchay, Dernière campagne en date pour le lancement de la nouvelle saveur Pêche-Melba du Yaourt à boire Danup.

Une campagne haute en couleur avec un ton léger et décalé qui vise probablement une cible jeune... qui constitue la principale population des internautes tunisiens.

La marque a donc trouvé opportun d'être présente sur le web et n'a pas manqué d'insérer une minuscule adresse URL sur ses affiches (très visible à 50 Km/Heure)

Comme tout consommateur averti et impliqué qui se respecte, j'ai passé 4 jours à essayer de décoder l'adresse URL avant de tomber ENFIN sur le "mini-site" "évènementiel" "crée pour l'occasion" Matefhimchay.com .

Un accueil plutôt pauvre pour accueillir les curieux internautes : une image qui contient le logo de la marque , rien de vraiment "Funky"...

Point positif de l'action (on essaie toujours de positiver...) la marque a tout de même développé le réflexe internet, média indispensable lorsqu'on s'adresse à cette cible.

La question si une marque doit être présente ou pas sur internet n'est plus d'actualité, la vraie question est de savoir comment être présent sur le web !!

MAJ : un jour après la mise en ligne de cet article, le site Matefhimchay.com a été révélé avec un mécanisme de jeu concours on-line

Florida, la cueillette

Une 1ére en Tunisie, organisé pour la marque de boisson gazeuse Florida , une vraie et authentique action de street marketing (et oui les PLV+ la distribution des flyers n'ont rien à voir avec le streert marekting).

Un dispositif simple, qui valorise le produit avec le côté fraîcheur et nature et qui a surtout su enthousiasmé le public.

Je vous laisse découvrir, une action signé par l'agence 3SG

Globalnet Força, l'empire contre-attaque

En attendant le lancement imminent d'Orange Tunisie, les FAIs ont adopté une trêve d'observation et d'abstention. (hormis Hexabyte et sa stratégie de communication atypique).

Globalnet, notre FAI Orange tunisien historique, vient de lancer une campagne pour l'anniversaire de son offre "populaire" Força.

Les enjeux, sont de taille, réussir à sortir de l'ombre face à un engouement démesuré qui entoure son concurrent Orange Tunisie.

Pour ce Globalnet sort l'artillerie lourde, un mois d'ADSL à 4125 FRANC, du jamais vu (à ma connaissance) sur le marché.

Sachant que la marque Orange a la réputation de pratiquer la stratégie d'écrémage des marchés, (pratiquer des prix plus chères que la concurrence en valorisant sa qualité de service), le prix serai-il le talon d'Achile et donc le cheval de bataille des opérateurs tunisiens?

Affaire à suivre...

Orange Tunisie fait son teasing

La politique du "Motus" adoptée par Orange Tunisie n'a cessé de faire fantasmer le grand public et même ses concurrents .

Vient s'ajouter à cela une campagne de teasing qui a vu le jour depuis hier sur les panneaux de Tunis.

Accompagnée d'une campagne de Display sur quelques sites tunisiens qui renvoie vers le mini-site http://www.jereserve.tn/

A la date d'aujourd'hui (20/04/10) , le site annonce (J-5) , certainement la date du reveal et de la commercialisation d'Orange Tunisie.

Une marque qui s'est faite désirer et attendre depuis l'annonce de l'attribution de sa licence en Juin 2009, ce qui a permis d'alimenter les rumeurs sur les services et les tarifications proposées.

On a mis la barre haut pour Orange Tunisie, espérons que l'opérateur sera à la hauteur des espérances du grand public.

Orange Tunisie Muse de Tunisie Telecom?

Orange Tunisie 3éme opérateur téléphonique en Tunisie qui devrait être lancé à la fin de ce mois ne cesse de faire parler de lui.

Dernière action a avoir provoqué du Buzz, les offres Orange dévoilés sur facebook qui mettent en avant l'identité visuelle des packs "Ahlan" de la marque.

Par pure coïncidence certainement, la dernière campagne Tunisie Telecom reprend le même nom de l'offre "Ahlan" et quasiment la même identité graphique, offre valable jusqu'au 30 Avril, date qui devrait conscider avec le lancement d'Orange Tunisie.

Cette campagne vient s'ajouter à la campagne de lancement de la marque Elissa et l'option Etudiant de Tunisiana ainsi qu'au logo Elissa qui ressemble étrangement à celui d'Orange.

La stratégie de com' de Tunisie Telecom se limiterait-elle à l'induction en confusion des consommateurs?

Orange Tunisie ferait du social ?

Orange Tunisie est tant attendue et suscite un grand engouement aussi bien au niveau du grand public qu'au niveau des professionnels de la publicité et du marketing, en particulier de la part de ses futurs concurrents.

Première vitrine attendue de l'opérateur, son site web qui devrait faire connaître au grand public, les offres tant attendues de la marque, les handsets commercialisés et surtout l'environnement de la marque Orange.

En allant sur le site orange.tn , on se rend compte que ce dernier préfère nous orienter vers le site de l'association tunisienne "SALAMA" (association qui a pour objectif l'amélioration du quotidien des enfants hospitalisés)

Noble action si telle était la volonté de la marque (Quoique j'en doute FORT).

Bien même avant de débarquer sur le marché, la marque serait elle entrain de suivre les pas de Tunisie Telecom ?

Affaire à suivre...

Heineken Italy Activation

Une campagne grandiose, intitulé Italy Activation, qui vise les supporteurs de foot, lancée par la marque au cours d'Octobre 2009 , ça date un peu mais ça vaut largement le détour.

Un mélange de créativité, d'ingéniosité et de subtilité !

A vous de juger :

Via Marketing-Alternatif